2012年,在多重因素影響下，白酒行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)小“寒冬”，調(diào)整戰(zhàn)略已經(jīng)成為每個(gè)酒企的新課題。對(duì)于豐聯(lián)集團(tuán)來說，公司邁出的第一步則是將山東孔府家、湖南武陵酒業(yè)、河北板城燒鍋、安徽文王酒等四個(gè)品牌集體亮相第88屆糖酒會(huì)。

　　“豐聯(lián)集團(tuán)選擇在糖酒會(huì)上將之前并購的四家酒企一起亮相，是希望公司并購的四家企業(yè)能在糖酒會(huì)上與其他品牌比較展示，通過亮相，豐聯(lián)能有好的收獲。”豐聯(lián)集團(tuán)總裁路通在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　豐聯(lián)集團(tuán)亮劍糖酒會(huì)

　　經(jīng)過短短一年的整合，豐聯(lián)集團(tuán)四次出手將武陵酒業(yè)、板城燒鍋、孔府家、文王貢四家酒企收入囊中。豐聯(lián)有著“聯(lián)想系”優(yōu)質(zhì)資源和國(guó)際化大型企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，全國(guó)品牌+區(qū)域名牌的市場(chǎng)格局已見雛形。選擇在今年春季糖酒會(huì)上集團(tuán)亮相，在路通看來，是順其自然的。“豐聯(lián)集團(tuán)這么做是因?yàn)椴①徠髽I(yè)經(jīng)過過去一年的磨合和調(diào)整，是該亮劍的時(shí)候了。”有業(yè)內(nèi)人士如此認(rèn)為。

　　事實(shí)上，相比去年福州糖酒會(huì)的低調(diào)，豐聯(lián)集團(tuán)選擇在今年春季糖酒會(huì)上集體亮相也有自己的打算。

　　豐聯(lián)集團(tuán)總裁路通在糖酒會(huì)期間接受記者采訪時(shí)表示，公司在2012年完整地?fù)碛辛松鲜鏊膫€(gè)企業(yè)，新的管理體系也剛剛有了雛形。而成都糖酒會(huì)是行業(yè)里最好的活動(dòng)，選擇這個(gè)時(shí)候?qū)⒇S聯(lián)的品牌家族和其他企業(yè)聚合起來，是希望讓大家更系統(tǒng)、更直觀去了解豐聯(lián)集團(tuán)，也希望我們的團(tuán)隊(duì)有信心。

　　在路通看來，糖酒會(huì)除了供大家交流和相互了解之外，也是企業(yè)品牌展示的機(jī)會(huì)。“2013年，是豐聯(lián)集團(tuán)在運(yùn)營(yíng)管理上最為關(guān)鍵的一年，希望在此次糖酒會(huì)上，能夠把豐聯(lián)的品牌推廣出去，而武陵酒業(yè)和孔府家是公司重點(diǎn)推廣的品牌，希望這兩個(gè)品牌在這一屆糖酒會(huì)上有更大的收獲。”

　　區(qū)域加全國(guó)化品牌

　　事實(shí)上，白酒行業(yè)在2012年受三公消費(fèi)禁止喝高端酒、塑化劑等多重因素影響下，銷售出現(xiàn)困難，在此背景下，一些地方名酒企業(yè)看到了希望，豐聯(lián)集團(tuán)擁有的四家酒企均是地方名企。

　　路通表示，公司把上述四家酒企納入旗下白酒版圖，有著周密的計(jì)劃。“對(duì)于白酒行業(yè)今天的局面，豐聯(lián)集團(tuán)之前也早有預(yù)料，只是沒想到時(shí)間來的有點(diǎn)早。選擇四家酒企也是考慮到上述酒企的區(qū)域品牌和市場(chǎng)情況。”

　　區(qū)域品牌+全國(guó)化品牌將是豐聯(lián)未來發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。其中，孔府家和武陵酒業(yè)是豐聯(lián)重點(diǎn)培育的全國(guó)化品牌，而文王酒和板城燒鍋則是以區(qū)域銷售為主。

　　縱觀武陵酒和孔府家，這兩家企業(yè)也是有著良好的基礎(chǔ)。

　　武陵酒是一家有著60年歷史的酒企，2011年6月，聯(lián)想控股斥資1.3億元成為武陵酒第一大股東，旗下豐聯(lián)集團(tuán)于2012年9月完成了對(duì)武陵酒的全資收購，收購后的武陵酒出貨量2012年同比增長(zhǎng)60%以上?？赘沂窃?012年9月16日正式加入豐聯(lián)集團(tuán)。

　　對(duì)此，路通表示，武陵酒和孔府家都具備全國(guó)化品牌基因，其未來的全國(guó)化進(jìn)程也是向周邊省市蔓延，并非全國(guó)并進(jìn)。

　　不排除未來并購業(yè)內(nèi)企業(yè)

　　路通表示，聯(lián)想控股在PC行業(yè)積累了相當(dāng)豐厚的管理資產(chǎn)和文化資產(chǎn)，是一家有著國(guó)際化管理理念的企業(yè)。有這么大的平臺(tái)作為依托，豐聯(lián)可以更長(zhǎng)遠(yuǎn)地規(guī)劃每個(gè)品牌和每個(gè)企業(yè)。

　　在收購了孔府家等四家企業(yè)外，豐聯(lián)集團(tuán)會(huì)不會(huì)繼續(xù)收購其他白酒企業(yè)？路通表示，公司一直在考察一些企業(yè)，如果有好的企業(yè)，雙方能達(dá)成共識(shí)，豐聯(lián)肯定會(huì)出手并購。

　　路通告訴記者，白酒行業(yè)未來應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)期的、能夠不斷發(fā)展壯大的行業(yè)，雖然塑化劑等事件影響了行業(yè)的氣氛，但從行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展角度來講，這并非是一件壞事。

　　“整個(gè)豐聯(lián)業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們還是按照既有計(jì)劃在推進(jìn)，如果有比較好的機(jī)會(huì)或者是機(jī)緣，我們期待在2013年還有更好的項(xiàng)目能夠完成。”路通表示，白酒行業(yè)的整合是勢(shì)在必行的，整合的力度也會(huì)慢慢加強(qiáng)，只有這樣，才能保證這個(gè)行業(yè)有一個(gè)更好的未來。