2月27日，網絡傳聞，央視擬清退白酒廣告，兩會后執行。消息一出，引發市場恐慌，當天釀酒板塊下跌逾1%，28日早盤再次走低，領跌兩市。隨后，有媒體報道澄清傳聞，稱“央視與有關方面進行了溝通，目前沒有清退白酒廣告的強制要求。” 　　傳聞不斷，但目前各方諱莫如深。圍繞著這一次央視白酒廣告“清退令”的討論，最核心的內容是央視要不要進行“禁酒令”？如果央視廣告減少，白酒企業又應該如何營銷？ 　　主觀廣告董事長孫震宇表示，西方主流國家基本都限制烈性酒的廣告，我國正好相反，烈性酒甚至能拿下廣告標王，這是整個社會缺少公共價值觀的縮影。王石也在微博上表示，權威的國家電視媒體大量播放酒廣告有悖常理。“有意停播是個進步，央視改革一小步，社會前進一大步。” 　　有主流財經媒體評論稱，白酒行業前景面臨很大風險，盡管此次主管部門沒有要求強勢清退白酒廣告，但估計這只是暫時的緩手。對于白酒企業而言，一旦喪失央視這一重要的推廣渠道，并由此引發重要媒體的連鎖反應，最終對各家企業的銷售恐怕會有不小的影響。 　　如果重金投入央視等主流媒體的廣告轟炸法行不通了，白酒行業的各家企業就得尋找更好的營銷模式來替代。中國上市公司輿情中心猜測，或許，社會化媒體的傳播，會成為酒企下一個發力的方向。