臨近“十一”，茅臺、五糧液[37.63 0.53% 股吧 研報]、洋河等中國名酒繼中秋猛漲后，市場上再次出現(xiàn)“季節(jié)性”漲價，有些白酒市場價格已比廠方“最高限價”高出一倍，“坐地起價”堪稱瘋狂。

　　而且，國內(nèi)白酒上市企業(yè)公布的半年報透露了其漲價帶來的明顯效益，業(yè)績一片大好，所謂原料、人力成本上升導(dǎo)致漲價的說辭根本站不住腳。

　　中國白酒頂住消費者的抱怨和輿論的質(zhì)疑，甚至不顧發(fā)改委的約談，價格一路飆升，想漲就漲，究竟哪來的底氣?

　　白酒漲價很離譜

　　進入9月，國內(nèi)各大白酒品牌趁著中秋、國慶“雙節(jié)”蠢蠢欲動，酒價開始躥升。9月16日，國家發(fā)展改革委價格司、經(jīng)貿(mào)司、價監(jiān)局共同召開白酒價格座談會，要求穩(wěn)定價格、加強自律。

　　隨后，中國釀酒工業(yè)協(xié)會發(fā)出倡議，要求相關(guān)白酒企業(yè)嚴格遵守《價格法》等法律法規(guī)，不囤積居奇，不提前散布漲價信息，不集中“搭車”漲價，更不能合謀、串通漲價。

　　但是，道道“金牌”管住了誰?記者在市場上看到，白酒不但價格照漲，而且漲得兇猛異常，漲得理直氣壯。

　　比如作為中國高檔白酒標桿的茅臺，記者詢問了上海多家專賣店，一斤裝53度飛天茅臺，先前的限價959元已經(jīng)變成1099元，即便如此，消費者也難以從“主渠道”買到酒。記者詢問的幾家專賣店回答完全一致：“沒酒，等著，什么時間到貨也不一定。”

　　茅臺真的沒貨?不，市場上有的是，關(guān)鍵是看你能出什么價格。記者在上海安遠路一家名酒商店看到，同樣一斤裝的53度飛天茅臺，標價1680元，該店主告訴記者：“兩個月前，這瓶酒標價1400元，誠心要1300元也可賣，但現(xiàn)在低于1600元不可能出手，因為全部都漲了。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，這里的價格比正常價高出近600元，但遠不能算“貴”。在上海北京西路上的一家正規(guī)煙酒商店，同樣飛天茅臺已經(jīng)漲價100元，標價高達1780元。而在衡山路上的一家食品店，已經(jīng)標價1898元。而在飯店、酒店等場所，身價已經(jīng)普遍超過2000元。

　　這還不算最貴，記者在上海復(fù)興西路上的一家酒類專賣店看到，一瓶號稱極為緊俏的兩斤裝飛天茅臺，在專賣店標價2680元，但有價無貨，這家店有現(xiàn)貨，標價高達4180元，令人咋舌。

　　中國白酒漲價，往往伴有“多米諾”效應(yīng)，一漲俱漲的情況非常普遍，近期隨著五糧液、洋河等白酒企業(yè)漲價消息傳出，記者看到，高檔白酒漲價可謂你追我趕，五糧液原先800多元的市場價早已不見蹤影，52度五糧液大多已經(jīng)漲到了1109元，而洋河系列白酒、水井坊[23.06 0.44% 股吧 研報]、瀘州老窖[0.00 0.00% 股吧 研報]、劍南春等各種知名白酒都在漲價，漲幅幾十元至幾百元不等。

　　白酒漲價，“怪象”叢生

　　國內(nèi)白酒漲價，確實存在許多讓人難以理解的“怪象”：

　　其一，一店一價、一天一價。同樣一瓶茅臺酒，在不同商店價格居然天差地別，專賣店價格與其他經(jīng)銷店價格可以差近千元。記者在上海南京東路一條街上看到，相距幾百米的不同商店，同一瓶酒價格相差三、四百元，完全沒譜。

　　而且，臨近節(jié)日，高檔白酒還出現(xiàn)“一天一價”，靜安區(qū)的一位酒類經(jīng)銷商告訴記者，目前好酒每天都可能調(diào)價，關(guān)鍵看市場動向，有人帶頭漲價，大家就跟著漲。

　　高檔白酒雖然不在物價監(jiān)管目錄之內(nèi)，也不屬于進行價格監(jiān)管的公共產(chǎn)品，但價格如此紊亂，實在讓消費者摸不著頭腦。

　　其二，該賣的不賣，不該賣的亂賣。記者走訪了一些茅臺專賣店，這些店面寬敞、布置豪華的店內(nèi)，可謂“門庭冷落”，根本見不到什么顧客。理由很簡單，因為“限價”茅臺根本沒得賣，但專賣店里的經(jīng)銷人員根本不急，當被問起“何時有53度飛天茅臺，什么價格?”他們往往很不耐煩地說：“不知道!”

　　記者不禁要問，這些店鋪裝修、租金、水電、人工成本不低，長期沒貨可賣，靠什么盈利，為什么不急?究竟是“心態(tài)好”，還是有別的獲利方式?

　　專賣店沒酒，而其他店都有酒，確實不正常。專賣店“主渠道”不賣酒，其他渠道反而很活躍，網(wǎng)上賣茅臺、手機短信賣茅臺的都有，這些酒都是哪里來?

　　其三，“季節(jié)性”漲價變成“四季”都漲價。知名酒類分析師童馴告訴記者，高檔白酒季節(jié)性漲價是慣例，每年春節(jié)、中秋、國慶等節(jié)假日臨近，白酒都會漲價。

　　但目前的情況是，白酒“淡季不淡”，今年春節(jié)過后不但沒有像往年一樣價格回落，反而連續(xù)上漲，本不該是漲價季節(jié)的夏季，白酒照樣價格上行。“今年白酒市場的漲價預(yù)期太大了，在二季度尤為明顯，本來是淡季，卻持續(xù)漲價，說明消費者害怕價格上漲而購買。”復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授孫立堅說。

　　其四，終端價格推動漲價。東方證券食品飲料分析師施劍剛說，國內(nèi)白酒漲價有個有趣的現(xiàn)象，推動漲價的不是成本原因，而漲價依據(jù)是終端價格上漲，理由是壓縮經(jīng)銷商的利潤空間。

　　換句話說，白酒漲價出現(xiàn)了個奇特不等式：市場賣得越貴，越有理由漲價。

　　其五，白酒漲價的“連鎖”效應(yīng)。只要茅臺一提價，其他品牌的紛紛跟著漲價，一線品牌一漲價，二線、三線跟著漲，形成新的價格體系。

　　如果說，一種茅臺酒確實存在供不應(yīng)求，但大多白酒還是敞開供應(yīng)的，連鎖漲價既沒有道理，最終損害消費者的利益，即使喝不起茅臺酒，也可能為茅臺漲價而付出代價。

　　“赤裸裸”漲價，不需要理由?

　　今年初，國內(nèi)高檔白酒出現(xiàn)一輪漲價潮，當時面對消費者和社會各方的質(zhì)疑，所有廠家?guī)缀醵及颜{(diào)價原因歸結(jié)為企業(yè)成本上升：農(nóng)產(chǎn)品[14.30 -0.76% 股吧 研報]漲價、人工開支增加，以及嚴格征收消費稅等因素，使白酒廠商成本有所增加，成本壓力導(dǎo)致價格上調(diào)。言下之意，漲價理所當然。

　　但大家都明白，越是高檔白酒，原材料等成本所占的比重就越小，而國內(nèi)部分知名高檔白酒的價格動輒上千元，所謂糧食價格的上漲，對其成本而言，實際上微乎其微，比起其猛烈的漲價幅度，這些成本增加，甚至可以忽略不計。

　　倒是各大上市白酒公司公布的半年報，讓公眾了解到，目前白酒企業(yè)的盈利有多好。如貴州茅臺[209.05 -0.03% 股吧 研報]，今年上半年實現(xiàn)凈利潤49.07億元，與去年全年基本持平;凈利潤增長率高達58.31%，是前兩年的三、四倍。

　　再如五糧液[37.62 0.51% 股吧 研報]，上半年實現(xiàn)凈利潤超過33.6億元，凈利潤增長率高達48%，比去年大幅提升。洋河股份[143.63 -0.40% 股吧 研報]股價不僅高掛在130元以上，上半年凈利潤也超過了18.1億元，增長率接近70%。目前國內(nèi)高價股中，貴州茅臺、洋河股份、古井貢酒[94.45 0.68% 股吧 研報]、山西汾酒[70.37 -0.89% 股吧 研報]等酒類企業(yè)都位列其中。

　　酒類分析師施劍剛說，白酒企業(yè)業(yè)績?nèi)绱藫屟郏c其漲價直接相關(guān)，酒企賺得盆滿缽滿。如茅臺今年出廠價漲了24%，預(yù)計銷量增加20%，兩者綜合，利潤可以增長近50%。

　　“值得關(guān)注的是白酒企業(yè)的財務(wù)費用，”施劍剛分析，一些酒企賬面現(xiàn)金有上百億元，利息就有好幾億元，與其他行業(yè)高昂的財務(wù)成本相反，不少酒企財務(wù)成本可以“錢生錢”，又增加了一大塊利潤。所以其他人力、原材料等成本都是剛性的，對白酒企業(yè)的真實成本影響極小。

　　孫立堅教授說，一方面是白酒企業(yè)赤裸裸漲價，另一方面也是市場強勁推動。而市場動力來自三方面：一是近年來國內(nèi)形成的炫耀性消費成為“剛性需求”;二是眾所周知的公款消費;三是負利率時代下，消費者基于漲價預(yù)期而出現(xiàn)的搶購。