中國白酒不缺乏文化因子，中國白酒的發展也離不開酒文化的存在。在行業調整期間，有著企業注重于扭轉虧損，往往忽略了酒文化方面的宣傳。瀘州老窖坐擁被稱為“活文物”的瀘州老窖明代釀酒窖池群和“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”雙“國寶”。而作為“酒中鳳凰”的西鳳酒也是3000多年無斷代傳承，其“立春封壇、立夏立窖、秋分開壇、立冬繕海”的“酒海”釀造工藝更是獨具一格。

　　事實上，許多酒企在挖掘文化因子方面也下了功夫，如建設白酒產業園和白酒文化博物館、組織開展酒廠文化之旅等。此外，許多酒品在酒體的設計上也融入了許多文化元素，如西鳳超高端產品國典鳳香酒瓶正面是鳳首，另一面是龍頭，瓶身祥云環繞，象征著龍鳳成祥、幸福吉祥；瓶蓋是皇冠和鳳冠造型，代表尊貴、至高無上權威和權力的象征；瓶身是秦朝的刀幣造型，代表喝國典鳳香帶來吉祥財運，整個包裝體現西鳳酒品牌核心價值元素。

　　然而，許多酒企對文化元素的挖掘是浮于表面，深度還遠遠不夠。如盡管中國酒文化博物館已走過20多年的歷史，但在陳展內容及方式、游客體驗等諸多方面都存在很多的不足，大多數酒文化博物館還停留在一種引導與指引的傳統展覽與參觀的方式上，未實現將游客從被動向主動的角色進行轉換。更有甚者，部分酒企只是把這種挖掘作為一種營銷的噱頭，而非真正把白酒文化作為白酒產業的重要組成部分來做。

　　在市場環境的巨變下，能夠打動消費者的將不僅僅是產品的品質和價格，因為性價比是產品必備的基本因素。一款產品，要想贏得消費者的消費，首先是產品的品牌能夠獲得潛在消費者內心的認可，而能夠支撐品牌的正是其背后所蘊含的文化及內涵。