最近宜賓五糧液股份有限公司發布公告稱：決定自2011年9月10日起對“五糧液”酒產品出廠供貨價格進行調整，上調幅度為20%至30%。五糧液市場零售價或將首次破千，打破茅臺獨享千元市場的格局。9月12日就是中國傳統中秋節，五糧液選擇節前2天漲價頗有含義和技巧。

　　除了過年，中秋節算是一年中最為隆重的節日。我們的消費品市場是特別敏感的，每次過一個節，不管供求關系怎樣都要漲一輪價。這幾天漲價氛圍漸濃，各地陸續報出鮮花漲價、食用油漲價甚至汽油也想漲價的消息。白酒價格其實時不時都在漲，按道理這種非必需品沒那么俏，漲價的理由也不是那么充分。即使五糧液方面是宣稱“成本上漲”、“供需矛盾突出”等原因，但被食品行業專家一一駁回。眾所周知，白酒行業擁有巨大的利潤空間，2010年五糧液銷售毛利率達到了68.7%。

　　高端白酒的特殊性在于它構成了高端消費的重要部分，平時多用于團購、軍購等渠道，其消費群體主要集中在富裕階層、高端人士等群體，也是公款消費討伐的對象。而中國白酒商已經形成共識，產品價格越高顯示著品牌價值越高。在這種“哪個貴喝哪個”的畸形消費觀引導下，白酒的價格戰居然比的是“誰家的價格高”，這對白酒業來說何其幸運！事實上，主攻高端市場的白酒品牌就那么一兩個，彼此要達成漲價共識也輕而易舉。甚至，它們亦步亦趨的定價還可以互為促進，進入千元俱樂部或許就是一個標志。

　　率先放出將在節前2天漲價還有一個“刺激”，這段時間正是采購中秋禮品的爆發期，受漲價消息驅使，先搶幾瓶白酒送人或囤著，這無疑也將大大促進五糧液在節前的銷售。至于在中秋晚宴上當場點一瓶一千多元的五糧液來喝的，一般不會是尋常消費者。對少數“達官貴族”而言，再貴都是沒有所謂的。