傳統(tǒng)老字號,消費新主張。這兩種概念能否碰撞出耀眼光華?京東的回答是:能,且遠不止于此。對國潮消費大趨勢的期待、對中國傳統(tǒng)食文化的自信,凝聚交融,成就了最亮眼的京東超市年度大IP——“京東超市上潮日”。

2019年12月以降,京東超市聯(lián)合多家國內知名的老字號食品品牌,依托京東超市購物平臺,已將“中華老字號·食尚來潮”線上主會場架構完成。海天、王老吉、光明、冠生園、大白兔、梅林、嶗山、百花、河套、稻香村、全聚德、五芳齋、中茶、徽六等上百家家老字號品牌堂堂入駐會場。老字號爆品、上潮禮盒、老字號大牌……量身打造的品類項目一鍵網(wǎng)羅,錯落有致的活動禮贈更添實惠。

“上潮日”作為國潮品牌活動新項目,不僅僅是單純的營銷模式。將多見于門市零售、線下銷售的國牌老字號的線上通路全力打開,讓億萬京東用戶能夠直接、隨時、便利地購入和享用,這是老字號“潮”起來的第一步。挖掘老字號國牌的新定位,將他們的文化內涵和匠心工藝重新打磨煥彩,將消費者從簡單的日常需求轉化到對于老字號產(chǎn)品本心及其文化基因的精神共鳴,是“京東超市上潮日”更具突破性的一步。

老字號品牌在京東平臺的強勢集結和煥新,代表著京東強大的品牌賦能。“國潮”成為當紅時尚及商業(yè)元素的這些年中,京東對“老字號”“老國牌”煥生時代新機的全方位助力令人記憶猶新。此次“上潮日”的啟動,源于京東平臺對“中華之味”的自信力,也是消費者可以真實體驗老字號產(chǎn)品品質的良好愿景。

在打造“上潮日”之初,京東已對消費者和受眾群體有了樂觀的前瞻:年輕人正是國潮品牌的消費主體。瑞士信貸銀行第八次年度新興消費者調查的結果顯示出18-29歲年齡段的中國消費者有強烈的國產(chǎn)品牌消費意愿。國產(chǎn)品牌不僅僅屬于父母輩的記憶。CBD里光鮮利落的高級經(jīng)理人,揮灑涂鴉的滑板少年,網(wǎng)紅咖啡廳打卡的時髦女孩,這些習慣于消費西方舶來品牌的年輕人心中,也應該擁有老字號美食令人難忘的驚艷時刻。

值此跨年之際,為了讓更多消費者了解食品老字號的產(chǎn)品魅力,2020年1月8日北京嘉德藝術中心瑰麗猶在境,京東超市“上潮日”線下活動盛大啟動。“年味美學潮我看”——在充滿東方意境和中國浪漫的高端藝術空間里,定制化打造好吃好看的年味美學餐桌,沉浸式感受老字號國潮元素的具象化。可視可感,亦可品嘗。以古意襯托國潮,用聲色觸味呈現(xiàn)老字號美食,以立體感官體驗實現(xiàn)了美食文化、生活方式、品牌創(chuàng)新等多元化融合。屆時將有知名媒體、美食達人和業(yè)界高手齊齊蒞臨,一同“上潮”。

希望即將到來的鼠年春節(jié)有更濃郁的年味兒?那就不能錯過“京東超市上潮日”——讓經(jīng)典美味成為家庭餐桌的新食尚!