本次京東超市·干貨食品“上潮日”活動的順利開展,始于對文化傳統(tǒng)的認可,對匠心國貨的驚艷,致力于打造時效長、粘性強的大IP項目,在集聚新生代消費者強勁購買力的同時,延展老字號品牌的文化內涵,深耕老品牌在零售創(chuàng)新時代的廣袤空間。

　　從2019年12月開始,京東超市·干貨食品已經(jīng)緊鑼密鼓實現(xiàn)了“上潮日”活動的資源聚合和執(zhí)行。登錄京東超市·干貨食品平臺,直接進入活動會場,鮮明的色調和集合式樣優(yōu)惠信息,先聲奪人,第一時間成為頁面瀏覽的焦點。連貫的點擊路徑,完整實現(xiàn)平臺內部精心設計的品牌深化理念。

    而在站外,除了和老字號品牌現(xiàn)有的社會媒體賬號緊密聯(lián)合互動,將“京東超市·干貨食品+老字號=上潮日”的公式植入人心,同時又聯(lián)合國內有公信力的知名新聞類大媒體,如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等,進行國潮品牌煥新大事件的行業(yè)報道,從創(chuàng)新數(shù)據(jù)、行業(yè)標準等給予可靠的信息傳遞。

    為了將品牌聲量外延順利擴大,防止互聯(lián)網(wǎng)信息繭房效應,進行有效且強勢的“種草”,把產(chǎn)品信息和活動信息雙雙擴散至年輕消費者群體中間,對他們樂于進行線上娛樂傳播和網(wǎng)購的消費日常進行借勢,不生硬,不做作,摒棄說教式宣傳口吻,和消費者共同注目老字號國牌的情懷與文蘊。

　　1月8日,“年味美學潮我看”將迎來活動高潮:北京嘉德藝術中心瑰麗猶在境,京東超市·干貨食品“上潮日”線下活動盛大啟動。選擇瑰麗成為活動主辦中心點,尤顯京東超市·干貨食品在打造年味餐桌美學時的技術考量――為現(xiàn)代都市消費者創(chuàng)建一個穿越時空的文化魅境,同時又要呈現(xiàn)老字號傳統(tǒng)食品煥新而生的年味餐桌藝術,聲色光電,缺一不可。會場布置基于沉浸式體驗而構筑,從美食品嘗區(qū),到潮人拍照區(qū),鑒賞完老字號品牌的文化溯源,再至活動現(xiàn)場互動機前蓋章打卡,領取精美禮物,格局分明,可以應對如流參觀者?，F(xiàn)場展示美食烹制過程,集中突出了老字號品牌在年味餐桌上的高機能。以親和的方式進行美食創(chuàng)意的傳達,吸引更多年輕人前來“上潮”,以傳統(tǒng)美食的弄潮趨勢打造時興且可持續(xù)的日常食生活。

    中國美食,中國浪漫。從線上訂購,到朋友圈、微博的口口相傳,再至高端藝術空間里定制打造年味美學餐桌,線下的沉浸式體驗互動,激活了消費者對于京東超市·干貨食品“上潮日”的品牌認知,同時又導流進入京東線上活動會場,形成實打實的老字號品牌銷售轉化,堪稱線下線上一體化。這就是京東超市·干貨食品“上潮日”活動的高光。