距一年一度的“雙11”還有不到一個月的時間，無論是電商界的大佬還是零售業(yè)的翹楚都提前進入了備戰(zhàn)狀態(tài)，意圖在大戰(zhàn)前夕搶得先機，打贏一場勝仗。
 
以往的“雙11”大都是電商的狂歡，卻讓線下門店受到不小沖擊，而隨著線上線下的融合，線下“雙11”也拉開了序幕。
 
今天（10月16日），京東新通路率先打響了“雙11”搶貨大戰(zhàn)第一槍。同時標(biāo)志著其首個“線下11.11”正式啟動。

首個線下“雙11”，開啟“搶貨大戰(zhàn)”

承接京東集團“火車頭1號”項目的京東商城新通路事業(yè)部依托京東豐富的商品和強大的供應(yīng)鏈資源，為門店提供正品貨源，輸出京東的品牌、模式和管理。今年4月，京東集團創(chuàng)始人劉強東提出，未來5年，將在全國開設(shè)一百萬家便利店計劃，京東新通路正是操盤者，其將秉承京東的商業(yè)理念打造線下智慧門店。
 
從今天開始，依托慧眼大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，京東新通路攜手百事食品、億滋、脈動、旺旺、匯源、寶潔、強生、拜爾斯道夫、洋河、江小白等十大暢銷品牌，聯(lián)動數(shù)十萬家門店，在全國范圍內(nèi)掀起了“京東11.11，進店挑好物”的消費狂歡。
 
與此同時，在京東掌柜寶平臺，為期1個月的“搶貨大戰(zhàn)”將為這場消費狂歡提供充足的貨源保障。以往11.11的火力主要集中在一二線城市，此次，京東新通路將攜手品牌商和中小門店將正品好物全面鋪向中國各級市場。
 

“好物”彰顯了京東及其品牌合作伙伴對商品品質(zhì)的不懈追求，京東商城新通路事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理王征表示：“京東新通路自其誕生之初起，便以在全國范圍打擊假貨、水貨、冒牌貨為己任。讓人欣喜的是，在這條道路上我們從不缺乏意志堅定的伙伴，我們與品牌商和終端門店一起，力爭讓中國的廣大城市和鄉(xiāng)村都能享受到高品質(zhì)商品。”

今早8點打響，“京東紅”火爆線下

為此，以十大品牌為首，京東新通路聯(lián)合各品牌合作伙伴，通過京東掌柜寶平臺在線上發(fā)起為期1個月的11.11“搶貨大戰(zhàn)”。
 
自10月16日早8點起，京東便利店和掌柜寶供貨門店的店主們可參與1.1元搶瘋狂夜市商品、爆品買一贈一等活動，部分商品折扣在原有進貨價的基礎(chǔ)上低至6.5折。
 
食品板發(fā)現(xiàn)，繼今年618“線上線下齊開花”后，今天在京東便利店和京東掌柜寶供貨的中小門店前又出現(xiàn)了滿眼“京東紅”的火熱現(xiàn)象。
 
在京東掌柜寶的任務(wù)獎勵模塊，推出了億滋、樂事、匯源、旺旺、寶潔和強生等一線大牌提供的限量大禮包套餐，均為主流暢銷品，優(yōu)惠力度空前。同時，為了幫門店營造大促氛圍吸引客流，每單任務(wù)套餐還免費贈送助銷物料，如條幅、吊旗、爆炸簽等，可隨商品同步配送到店。
 
作為此次活動的“東道主”，京東新通路上至事業(yè)部負責(zé)人，下至總部普通員工和實習(xí)生，都隨一線“地勤小哥”一起走上街頭，走進門店，幫店主共同營造紅紅火火的大促氛圍。

▲京東集團副總裁兼新通路事業(yè)部總經(jīng)理
鄭宏彥先生親自幫店主懸掛條幅

 ▲京東管理層與一線員工紛紛出動
用一派紅火開啟11.11大促

此外，京東新通路的各品牌合作伙伴，也紛紛出動參與到活動中來。北京、天津、石家莊、沈陽、哈爾濱、西安、重慶、成都、濟南、鄭州、南京、廣州、福州……不僅一二線城市，五六線乃至廣大農(nóng)村，到處都是京東人及其合作伙伴的身影。

 
從反對到支持，新通路俘獲小店“芳心”
 
多數(shù)小店店主表示，以往“雙11”活動對他們的生意都是有沖擊的，因為線上促銷力度很大，消費者都跑去線上搶購商品，所以小店店主都很反感線上“雙11”活動。如今，小店店主也能跟著京東新通路參加“雙11”，產(chǎn)品成本也降了下來，大家都表示出極大支持。
 
“現(xiàn)在開始大促，簡直太好了！”近期開業(yè)的廣州京東便利店店主葉霆楓興奮不已，他告訴記者說：“從現(xiàn)在開始手機根本不能離手，要時刻關(guān)注著京東掌柜寶。現(xiàn)在進得貨，正好趕上下個月我做‘11.11’促銷，新通路為我們店主想得特別周到。”
 
河北固安世紀(jì)華聯(lián)的美女店主黃琪指著任務(wù)獎勵頁面說：“這個任務(wù)比一般進貨劃算多了，還免費給這么多宣傳的東西，我這個店肯定比其他店都搶眼。就是數(shù)量有限，得趕緊搶。”

 
京東便利店遍地開花，多元化經(jīng)營幫店主“吸金”

除了給力的貨源和貼心的營銷助力外，依托京東的平臺優(yōu)勢，新通路還積極為店主們接入各種增值服務(wù)，使店主通過多元化經(jīng)營增加收入并提高利潤空間。
 
在9月底的保定招商會上，京東新通路宣布京東便利店可接入行者動銷平臺任務(wù)獎勵、門店內(nèi)外廣告、京東維修、電話卡銷售和包裹代收等業(yè)務(wù)，還可以代售京東線上海量商品以及金融、理財、旅行等產(chǎn)品。僅靠這些增值業(yè)務(wù)，店主每月就可能增加幾千塊的純收入。據(jù)悉，這其中不少增值業(yè)務(wù)在掌柜寶供貨門店中也已經(jīng)開通。
 
旺旺集團電商部總監(jiān)邱則融表示：“自從和京東新通路合作后，我們與門店的物理距離和心理距離都得到了進一步拉近。商品和服務(wù)不但以賦能的形式激發(fā)了門店的積極性，還提高了品牌自身運營的效率和效果。特別是行者平臺的任務(wù)獎勵，方便、快捷，商品和物料都直接到店，還能第一時間看到活動的執(zhí)行效果，讓我們真正做到了鋪貨和動銷雙管齊下。”
 
顯然，京東新通路已經(jīng)在品牌合作伙伴的助力下俘獲了小店主們的“芳心”，京東便利店也已經(jīng)開始走向全國，呈現(xiàn)出遍地開花的態(tài)勢。
 
京東集團副總裁兼新通路事業(yè)部總經(jīng)理鄭宏彥表示：“正如京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東先生強調(diào)，第四次零售革命已然大勢所趨。京東新通路以技術(shù)推動行業(yè)發(fā)展，在行業(yè)中率先推出打通品牌商-終端門店-消費者的智慧管理系統(tǒng)，幫助品牌商高效觸達零售終端，幫助中小門店把生意做大做強，幫助城市村鎮(zhèn)消費者買到放心滿意的商品，在這條敢為人先、利他主義的道路上，京東新通路將會堅定的走下去。”