三只松鼠每日堅果獲天貓零食銷售額第一名 累計賣出超1億袋

一袋小小的每日堅果市場規模有多大?

三只松鼠的答案是用七個月時間賣出一億袋。

5月5日,三只松鼠對外發布每日堅果消費大數據報告,其旗下每日堅果產品成為天貓零食銷售額最高單品,這款升級版每日堅果產品自去年9月份上線以來,累計賣出超過一億袋,成為全網每日堅果銷量冠軍,銷量超過第二、三名之和。

據悉,該產品是三只松鼠在原有爆款產品“3次方”堅果的基礎上,推出的全新升級版每日堅果產品。升級后的新品一上線就深受青睞,廣大消費者用實際行動證明了這款產品的品質和魅力,上線一個月后,這款產品的銷量迅速超過第二、三名銷售量之和,消費者好評如潮。

從報告發布的消費數據來看,全國購買力最強的地區為廣東省,廣東人民購買的每日堅果占總體銷量的11%以上,其次為江蘇省和浙江省。從消費者年齡來看,90后和80后是絕對的購買主力,占比超過70%,其中購買次數最多的一位用戶,在7個月內累計下單購買了255次;從消費者購買時間來看,超過22%的用戶習慣在凌晨12點以后下單,這也驗證了“朋克養生”的生活模式在年輕人中逐漸流行。

成為銷售冠軍的背后,是三只松鼠研發團隊花了一年多的時間對原有產品進行改善和提升。據了解,三只松鼠研發人員首先對每日堅果的產品搭配進行改進,他們通過大量調配試驗,對產品口感、觀感和營養進行了研究,最終確定了6種高端堅果和3種果干的搭配,這也是這款每日堅果產品區別于市面上其他混合堅果的最佳搭配,營養更充分、更均衡。在此基礎上,研發人員還梳理了每日堅果的產品標準,對顆粒大小、飽滿程度、含水量等都提出了遠高于行業水平的要求。除此之外,三只松鼠還貼心地開發了孕婦裝,以滿足孕期女性的補血需求。

對品質的苛求是這款每日堅果產品真正受到用戶喜愛的關鍵。以這款每日堅果內使用的核桃仁為例,其表面有一層薄皮會帶來苦澀的口感,為了解決這個痛點,三只松鼠的研發人員進行了反復試驗,最終實現了核桃的去皮,使得產品的口感更好。在包裝上,三只松鼠還與合作伙伴共同發明了一種干濕分離的包裝設計,使用分區鎖鮮的技術,將堅果和果干分開包裝,防止堅果和果干相互影響,食用前扯開中縫,輕搖混合后就可以獲得上佳口感。

從視覺、觸覺等多個維度帶給消費者難以言喻的感受,最終引爆消費者的味蕾。在這些產品細節上的創新,使得這款每日堅果產品超越了市面上絕大部分的同類產品。在三只松鼠天貓旗艦店,近60萬用戶給出“質量好”、“很好吃”、“營養”的評價。