保健品從專(zhuān)注老年人市場(chǎng)轉(zhuǎn)向年輕群體，但仍有大量保健品依靠概念炒作、虛假營(yíng)銷(xiāo)搶占市場(chǎng)。日前，國(guó)家食藥監(jiān)總局要求停止高價(jià)保健品“極草”相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。“極草5X冬蟲(chóng)夏草純粉片-至尊含片”0.35克規(guī)格的81片裝禮盒售價(jià)為29888元。生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技有限公司宣稱(chēng)“微粉粉碎和純粉壓片專(zhuān)利技術(shù)”可以使冬蟲(chóng)夏草“含著吃”，并聲稱(chēng)“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”。

　　盡管廣告投放金額高達(dá)10億元，但這一投入并不能計(jì)入科研經(jīng)費(fèi)的投入中。根據(jù)國(guó)家規(guī)定，保健食品科研經(jīng)費(fèi)占利潤(rùn)3%-5%，但事實(shí)是，保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤(rùn)1%，更多將資金投向營(yíng)銷(xiāo)之中。

　　行業(yè)內(nèi)有一個(gè)公開(kāi)的秘密，保健品行業(yè)利潤(rùn)可達(dá)100%-200%。在保健品企業(yè)中，很多廠家自己不研發(fā)，采用買(mǎi)斷經(jīng)銷(xiāo)或外購(gòu)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)保健品，缺失核心競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)致很多企業(yè)陷入營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中。不過(guò)，《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》已于7月1日起實(shí)施，要求備案主體必須是生產(chǎn)企業(yè)，不允許保健品貼牌生產(chǎn)。

　　保健品市場(chǎng)受海淘與代購(gòu)影響保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。去年，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1981億元，同比增長(zhǎng)10.3%，電商渠道上演了瘋狂戲碼，去年全網(wǎng)銷(xiāo)售量同比增速已超100%，掘金保健品市場(chǎng)的企業(yè)熱情不減，但亂象叢生的市場(chǎng)卻依然難以監(jiān)管與治理。

　　目前，購(gòu)買(mǎi)海外保健品可以通過(guò)京東、亞馬遜中國(guó)、洋碼頭等電商平臺(tái)或者是海外代購(gòu)。但值得注意的是，在眾多電商平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)同一款產(chǎn)品價(jià)格不一樣的情況，有些產(chǎn)品的價(jià)格甚至相差百元左右。這樣價(jià)格亂象讓消費(fèi)者難以抉擇購(gòu)買(mǎi)途徑以及難以辨別所購(gòu)買(mǎi)保健品的真假。

　　中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外保健品都面臨著一個(gè)最重要的問(wèn)題，那就是真假難辨。一位長(zhǎng)期做海外代購(gòu)的陳女士告訴北京商報(bào)記者，現(xiàn)在有很多代購(gòu)買(mǎi)的保健品都是假貨。“現(xiàn)在保健品市場(chǎng)魚(yú)目混珠太嚴(yán)重，一些代購(gòu)賣(mài)的也都是假貨，他們?cè)趪?guó)內(nèi)某個(gè)廠家買(mǎi)到貨品，然后假裝從國(guó)外郵寄過(guò)來(lái)，一般人很難區(qū)分真假。”

　　價(jià)格混亂加上假貨叢生讓保健品市場(chǎng)本身并不保健。與藥品不同，保健品既有藥品的某種作用但不會(huì)對(duì)身體產(chǎn)生過(guò)多的負(fù)面影響，在購(gòu)買(mǎi)方面更加要慎重。即使保健品依靠宣傳等方式有很高知名度，但也需根據(jù)個(gè)人需求購(gòu)買(mǎi)。

　　北京鼎臣醫(yī)藥咨詢(xún)中心負(fù)責(zé)人史立臣表示，“現(xiàn)在的保健品真假難辨，在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候要謹(jǐn)慎。電視上宣傳各種功能的保健品不要相信，盡量不要購(gòu)買(mǎi)”。

　　朱丹蓬建議，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)保健品的時(shí)候要到正規(guī)藥店去購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)記住索要相關(guān)產(chǎn)品證明以及收據(jù)。在食用過(guò)程中如果一旦出現(xiàn)身體不適，一定要立即停止食用，并及時(shí)到醫(yī)院就診。選擇在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的話，保健品企業(yè)的海外旗艦店更加靠譜一些。

　　如果選擇海外代購(gòu)，盡量找熟知的人進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，最好是在一手代購(gòu)購(gòu)買(mǎi)，越是多手代購(gòu)價(jià)格差越大，買(mǎi)到假貨的幾率也就越大。此外，朱丹蓬指出，消費(fèi)者不能辨別保健品真?zhèn)卧诹硪粋€(gè)層面上反映出我國(guó)當(dāng)前現(xiàn)狀，那就是國(guó)內(nèi)缺少可以指導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)食用保健品的保健型醫(yī)師。