被稱為“史上最嚴”的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》出臺，并將于今年10月1日起正式施行?！掇k法》規定，不允許在標簽和說明書中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道”等內容。昨日，記者調查發現，標注這些字樣的奶粉，是賣得最好的。

    瑤瑤現在快兩歲了，兩年以來，她一直喝嬰幼兒配方奶粉?，幀幍膵寢尡г拐f，奶粉價格在不斷上漲，主要是因為經常推出升級配方，價格就跟著漲上去了?，幀帍男〉酱螅缘亩际且粋€品牌一個系列的嬰幼兒配方奶粉，差不多每隔半年，廠家就推出升級配方，再取個新名字，就提價銷售?，幀幍膵寢屨f，她對比老配方和新配方也沒發現太大的變化，不過新配方出來，老配方就不生產了，她想買都買不到。

    新政將對乳企實行注冊制，以前是備案制，只是報備，不需要經過審批，主要依靠企業自律。注冊制要求每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方。這樣，很多企業在原來配方的基礎上進行微調來進行漲價的現象，將得到遏制。

    在沈陽一家大型連鎖超市，嬰幼兒配方奶粉的柜臺被安排在電梯旁邊的黃金位置，總共能有三四十個品牌，促銷員都在極力推銷著自家的奶粉。記者聲稱要給孩子選購奶粉，促銷員就問，孩子多大、多高、多重等問題，然后針對一些日常出現的癥狀，來推薦奶粉類型。有促進消化的、有增強免疫力的，還有強壯骨骼的等。促銷員說，標注“益智”等字樣的奶粉是賣得最好的，誰都希望自家的寶貝兒更聰明，而且適合各種體質的嬰幼兒。

    新政明確要求，不允許在標簽和說明書中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道”等，這些字樣都涉嫌夸大宣傳，具體功效無從認定。另外，也不允許以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣，強調本來就不應該使用的相關物質。

    記者在調查過程中了解到，不少消費者反映，一個企業注冊多個奶粉品牌，雖然品牌不同，配方卻類似，而且一個品牌下又出現多個系列，讓消費者眼花繚亂，根本不能進行明白消費。

    業內人士介紹，此次新政，主要就是規范嬰幼兒奶粉的混亂現象。目前的情況下，很多企業就是簡單地把一個配方的組成成分及含量略作改變，然后形成多個“新配方”，再生產出來不同的產品，在不同渠道進行銷售，通過夸大宣傳誤導消費者購買。一家奶粉企業可以生產幾十個甚至近百個系列，有的企業為了調動零售店積極性，甚至推出某個零售店專賣產品，導致產品繁雜。實際上，小品牌工廠的生存主要依托品牌多，而不是品牌大，因此，小牌子工廠將面臨破產或被迫賣掉，預計80%以上的品牌會在明年徹底消失。