2016年1月1日，全面二孩政策正式實施，所有夫婦，無論城鄉、區域、民族，都可以生育兩個孩子。于是，向來注重子嗣的中國父母開始拼起了二胎。報告顯示，在全面二孩政策后，中國母嬰市場已經進入高增速增長時期，每年可新增300億母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。

    女性毫無疑問是母嬰產品的購買主力，因為網購的特質，大多以26-35歲的年輕消費群體為主。其中，城市越小女性購買的比例越高，大城市的男性看起來更居家。上海的男性消費者以高出第二北京五個百分點的購買人數，獲封全國最顧家奶爸。

    精打細算的女性消費者，自然不會錯過大型促銷，在京東每年618和雙十一這兩個全年最低價促銷日達到了消費峰值。相較其他網購產品，母嬰消費者特別看重產品評價，評價好壞會直接影響用戶決策。

    從全國母嬰用戶的分布來看，主要集中在東部沿海經濟發達省份，廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川等8個省份位于母嬰消費第一梯隊。其中，廣東是“最土豪”的省份，以母嬰產品年人均消費金額指數1348居全國最高；湖北、四川則分別是中部和西部最強。隨著互聯網電子商務的進一步普及，中西部將在未來擁有更廣闊的消費前景。

    中國消費者購買母嬰產品主要以奶粉、尿不濕為主。四、五線城市的消費者更熱衷于全球購，究其原因，應該是城市的品牌專賣店較少，超市也沒有海外產品柜臺，只能采用網購的方式購買。

    在對奶粉的選擇上，消費100-199元、200-299元等中斷奶粉的消費者數量最高，500元以上的高價奶粉鮮少有人選擇。看來大多數消費者還是注重性價比，比較理性消費，其中北京消費者是最舍得在孩子奶粉上花錢的地區，是高端奶粉市場的主要消費人群。

    國外大牌幾乎壟斷了市場，從2013年至今，奶粉消費前五的品牌全是國外大牌。近兩年來，消費者最喜愛的奶粉品牌從雀巢變成了美素佳兒。報告顯示，消費者對奶粉品牌的忠誠度很高，一旦選擇了一個品牌，超過8成用戶之后就不會再更換其他奶粉，只有13%的用戶會嘗試兩個以上的奶粉品牌。