中國奶粉行業(yè)競爭正呈現(xiàn)白熱化的趨勢。有行業(yè)人士認(rèn)為，奶粉行業(yè)正進(jìn)入消費(fèi)升級的快車道，這個升級體現(xiàn)在消費(fèi)人群的年輕化以及消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)讓渡。合生元“重金”瞄上《憤怒的小鳥》這個在全球有著十億級以上用戶的大IP，讓其打出了差異化營銷的一記重拳。

    據(jù)了解，《憤怒的小鳥》電影是由索尼出品、Rovio公司制作的3D喜劇動畫大作，改編自同名暢銷手游。

    此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合生元相關(guān)負(fù)責(zé)人并不晦言：“《憤怒的小鳥》是一部充滿歡樂的喜劇電影，有著一個全球知名的大IP。”該人士還指。打出借大IP之勢創(chuàng)新營銷的牌，合生元顯然是經(jīng)過深思熟慮的。

    中國奶粉市場正進(jìn)入劇烈的震蕩期。尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋近日提及中國消費(fèi)品市場劇烈的消費(fèi)轉(zhuǎn)型時指出，大部分成熟品類均有消費(fèi)升級發(fā)生，而且在近幾年持續(xù)發(fā)酵。

    在尼爾森監(jiān)測的快速消費(fèi)品中， 2015年線下奶粉品類增長了5.3%，其中漲價(jià)的增長驅(qū)動是-1.2%，而消費(fèi)升級的增長驅(qū)動是6.1%。

    在這種消費(fèi)升級背后，中國消費(fèi)者正進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)階段。尼爾森認(rèn)為，其核心消費(fèi)者更為年輕，他們善于收集產(chǎn)品信息，能夠有效運(yùn)用各種新興科技和手段。

    為了捕抓這種消費(fèi)升級，過去兩年行業(yè)更新包裝、邀請明星代言、渠道向電商試水等手段層出不窮。合生元此次聯(lián)姻《憤怒的小鳥》這個全球知名的IP，可謂是高明又省力。

    一是《憤怒的小鳥》必將吸引大批父母帶小朋友觀影，雙方的用戶群是高度吻合的;二則是《憤怒的小鳥》可愛的人物形象和電影歡樂的氣氛、滿滿的正能量，與合生元品牌一直以來“專業(yè)、時尚、關(guān)懷”的品牌基調(diào)是有相通之處的，可以借勢傳播;三則合生元可以通過此次“聯(lián)姻”，讓品牌觸及更多更年輕的消費(fèi)群。 合生元的相關(guān)負(fù)責(zé)人坦誠，合生元希望與《憤怒的小鳥》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓合生元的品牌能與消費(fèi)者有更緊密和有趣的溝通。

    搶下《憤怒的小鳥》這個大IP之后，合生元適時提出了“‘合’你一起玩”的理念。據(jù)了解，合生元即將在線下舉辦聲勢浩大的親子電影專場，借力《憤怒的小鳥》這個IP，將品牌一直以來關(guān)注的寶寶營養(yǎng)均衡和吸收以及親子互動的重要性等傳達(dá)給更多的消費(fèi)者。

    合生元的憤怒小鳥的TVC也十分有趣。在這段TVC中，胖紅給小鳥嘴巴塞了一瓶合生元沖調(diào)的牛奶，小鳥歡快地大喝起來。喝奶后獲得滿滿能量的小鳥，趁胖紅不注意，調(diào)皮地將旁邊的足球一腳遠(yuǎn)射，居然直入球門，把胖紅“驚呆”了。合生元由此打出“均衡營養(yǎng)好吸收，寶寶表現(xiàn)更出色”的口號。

    據(jù)了解，接下來合生元將圍繞該理念，開展眾多線下活動，包括親子電影專場、線上互動，公益親子跑等活動。屆時，消費(fèi)者可參與其中，免費(fèi)獲得《憤怒的小鳥》電影電子套票等眾多豐富的獎品，并有機(jī)會與明星面對面交流育兒經(jīng)驗(yàn)。

    合生元方面表示，多年來，合生元致力于為中國寶寶提供卓越的產(chǎn)品，給寶寶最好的產(chǎn)品。同時，也一直呼吁父母關(guān)注對寶寶溫情交流、悉心呵護(hù)、陪伴鼓勵的重要性。

    合生元希望通過《憤怒的小鳥》這個大IP,讓更多的父母關(guān)注“合寶寶一起玩的重要性”，悉心陪伴寶寶成長，享受良好的親子互動狀態(tài)。