“第23屆中國國際廣告節”10月22日在海南海口盛大開幕，本屆“中國廣告長城獎?廣告主獎頒獎盛典”在23日也如期舉行，飛鶴乳業再一次榮獲“中國廣告長城獎廣告主獎年度經典案例”，這已是飛鶴三年內第二次問鼎該獎項。

    中國廣告長城獎由中國廣告協會主辦，始于1982年，歷經三十余載的不斷發展和積淀，目前已成為中國規模大、影響廣、專業度強的廣告獎項，是對企業品牌和廣告領軍人的最高級別的年度表彰。飛鶴此次獲獎的案例為“飛鶴奶粉更適合中國寶寶的體質-眼見為實推廣方案”，是針對其特有的可視化全產業鏈進行的多媒介跨渠道的全媒體推廣方案。據統計，飛鶴可視化全產業鏈網站在2015年11月-2016年1月總計帶來1472.9萬人次瀏覽，頁面PV達2581.4萬。有不少消費者都表示，通過可視化全產業鏈看到工廠、牧場、農場的實際情況，感覺很震撼，心里也更踏實，給寶寶用著也更放心了。

    作為國內首家實現全產業鏈“可視化”的嬰幼兒奶粉企業，飛鶴成功將全產業鏈向下延伸至普通消費者可接觸的層面，進一步拉近了從產業鏈上游到消費者之間的距離。消費者足不出戶就能通過手機、電腦等終端，在線看到飛鶴從牧草種植到奶牛喂養、原奶加工、奶粉生產的實時監控視頻，在千里之外即可親眼見證更適合中國寶寶體質奶粉的“誕生記”。飛鶴敢于以如此開放的心態接受消費者的監督，一方面是企業自信的表現，說明生產環節嚴格達標，產品質量過硬；另一方面也體現了飛鶴服務理念的轉變，準確洞悉消費者訴求，主動打破企業與消費者的溝通屏障，讓品牌更深入人心。

    基于讓消費者快速了解并使用全產業鏈的這一追溯功能，飛鶴在廣播、網絡、線下商超、路演活動等多個媒介制定了各具特色的傳播策略。其中網絡稱得上這次傳播的最大亮點，基于大數據分析，飛鶴打了一套針對性強、各有側重的組合拳，門戶網站、視頻媒體、垂直媒體、新聞客戶端、移動新媒體和搜索引擎上均布局了精準營銷。飛鶴的用戶主要集中于20-35歲的年齡層次，根據母嬰行為軌跡，她們在視頻網站花費的時間更多，粘性更大。選擇視頻媒體能有效提升用戶接觸率，擴大品牌認知，因此視頻媒體的投放成為重中之重。基于此前的成功經驗，飛鶴也嘗試合作了年度大IP，7月，飛鶴與優酷、騰訊達成戰略合作，一舉拿下年度熱門大戲《誅仙?青云志》在兩個平臺的播出贊助權，在廣告主競爭最激烈的暑期檔大放異彩。

    在新媒體平臺的全面開花之外，該項目在傳統媒體陣地的表現也依然叫好。飛鶴先后與中央人民廣播電臺、黑龍江廣播電臺等央省市各級媒體的多個欄目展開深度合作，對可視化全產業鏈進行多維度的宣傳推廣。此外，在線下的商超、母嬰渠道、專賣店、路演活動和媽媽課堂上，也有計劃地進行展示。通過線上、線下的結合，全方位地向消費者傳遞品牌的專業精神和人文關懷。

    在全產業鏈布局完成以后，飛鶴便逐漸向市場的深化建設、品牌價值提升上發力。飛鶴在營銷組合模式多樣化，對品牌美譽度再提升一個高點的傳播策略，獲得長城獎評委的好評，也為更多謀求營銷質變的傳統品牌提供了可借鑒的樣本。飛鶴相關負責人表示，再度斬獲中國廣告長城獎是對飛鶴的鼓舞，更是鞭策，未來飛鶴還要利用新興媒介創造更多跨界合作的營銷手段，傳遞品牌價值，并更好地服務消費者。