天津市茅臺五糧液節(jié)前價格不漲反跌 1-22

人民網(wǎng)·天津視窗1月22日報道：：茅臺取消“保價令”的一紙公告，使得節(jié)前的高端白酒市場價格徹底崩盤。自上周末開始，天津市超市賣場、煙酒直營店等白酒的主要銷售渠道，紛紛開始下調(diào)高端白酒零售價格，本輪價格調(diào)整幾乎涉及了茅臺、五糧液、國窖等高端白酒全線產(chǎn)品，降價幅度普遍在100元至300元之間。

“都降了。”市民喬先生在天津市某大型超市賣場購物時發(fā)現(xiàn)，多款高端白酒的價格出現(xiàn)了不同程度的下調(diào)，“我年年買酒，高端白酒價格還是首次在春節(jié)前夕下調(diào)。”在該賣場中，53度飛天茅臺和52度五糧液，上周末開始分別降價100元和300元；水井坊、國窖1573、洋河夢之藍等白酒也出現(xiàn)了近10%的降幅。

記者隨后走訪了多家超市賣場和煙酒直營店，目前，作為白酒市場風向標的53度飛天茅臺的零售價格，已經(jīng)由1680元下調(diào)至1480元；高度五糧液和劍南春的零售價格，也分別由此前的1009元和529元下滑到了959元和489元；國窖、郎酒等部分產(chǎn)品價格也有100元左右的下調(diào)。本次高端白酒的降價潮，幾乎涵蓋了零售價格在千元左右的全部白酒產(chǎn)品。

“茅臺和五糧液的出廠價格并沒有下降，這次降價完全是市場行為，降價吃去了不少經(jīng)銷商的利潤。”在河?xùn)|區(qū)新開路從事高端白酒批銷業(yè)務(wù)的李經(jīng)理介紹，去年春節(jié)過后，茅臺和五糧液的價格就出現(xiàn)了松動，現(xiàn)在53度飛天茅臺的批發(fā)價只有1300元左右，較元旦前又降了80多元；52度五糧液目前的批發(fā)價是720元，比元旦前便宜了50元。李經(jīng)理表示，高端白酒成為促銷大戶，這在往年春節(jié)市場是很難看到的現(xiàn)象。

自上周茅臺集團宣布取消“保價令”后，業(yè)內(nèi)人士便紛紛預(yù)計，高端白酒價格將在春節(jié)前迎來行業(yè)的降價潮，而短短一周時間后，這種有關(guān)價格的預(yù)測便在市場中得到了證實。伴隨著各大高端白酒產(chǎn)品首次在春節(jié)前進行價格下調(diào)，白酒股也因一系列的事件萎靡不振，跑輸了大盤。昨日，滬深指數(shù)均上漲，但白酒股卻集體逆市下挫，整個白酒板塊全天下跌近3%，成為兩市最熊的板塊。13家白酒上市公司集體重挫無一幸免，白酒的龍頭股貴州茅臺21日也跌回200元之下，截至昨日收盤報收于197.31元，跌幅為3.17%。五糧液下跌2.76%報收于26.82元。而瀘州老窖、山西汾酒等酒類股票跌幅也很大，古井貢酒下跌幅度更是達到5.16%。

供過于求態(tài)勢形成

不管是“嚴禁酒駕”、嚴格征收消費稅還是“三公消費”限制，都在影響著高端白酒價格走勢，但促使白酒行業(yè)進入消費拐點的真正原因，卻是行業(yè)內(nèi)部并不合理的產(chǎn)能擴張。

“十二五”初期，各大酒企紛紛出臺規(guī)模龐大的產(chǎn)能規(guī)劃。其中，貴州茅臺計劃2015年茅臺酒基酒產(chǎn)量4.5萬噸，3年內(nèi)累計增加36%；五糧液打算2013年擴產(chǎn)10萬噸；瀘州老窖與山西汾酒，超過10萬噸的項目也計劃在2015年完工。相關(guān)報告顯示，2012年上半年，全國白酒產(chǎn)量達535.2萬千升，同比增長17.20%。根據(jù)中國釀酒工業(yè)“十二五”規(guī)劃，白酒產(chǎn)能增長應(yīng)控制在10%左右。

“這樣的增長速度是不合理的，產(chǎn)能的極度過剩，成為白酒行業(yè)發(fā)展真正的內(nèi)傷。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，去年上半年開始，白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩的狀況已經(jīng)顯現(xiàn)，但是各大高端白酒生產(chǎn)企業(yè)并沒有采取相應(yīng)的控制措施，所以去年全年整個白酒行業(yè)的產(chǎn)能增幅很可能超過20%，“白酒行業(yè)經(jīng)歷產(chǎn)量的快速擴張，人均消費量增長速度不及產(chǎn)量增長速度，未來這種供過于求的矛盾還將激化。”

此外，在資本市場上，資金對白酒行業(yè)的成長性也表示擔憂。行業(yè)分析指出，由于高端白酒終端銷售清淡，導(dǎo)致經(jīng)銷商堆積大量庫存，這也加大了白酒投機客囤貨拋售的壓力，以茅臺為代表的高端酒價格將繼續(xù)走低，進而下壓白酒整體價格重心之趨勢已愈加明顯，白酒整體嚴重供過于求的態(tài)勢正在形成。白酒行業(yè)2004年以來的八年黃金期已經(jīng)結(jié)束。（記者苑冰實習生付麟）