白酒市場首當其沖消費者叩問何為“高檔酒”   2012-03-28

南方日報報道：（記者/周照）國務院26日召開第五次廉政工作會議，國務院總理溫家寶發表講話，明確提出今年要嚴格控制“三公經費”，繼續實行零增長，并明確說出“禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品”。受此影響，貴州茅臺昨日大跌6%。高檔白酒市場一片慘淡。總理的表態與兩會上的“禁購”提案一致，高端白酒在削減“三公消費”的大刀面前露出軟肋。

將影響知名白酒一成銷量

昨日夜間，四川著名白酒專家鐵犁面對記者采訪時表示：“總理此番表態，多少會對政務消費這一塊產生直接影響，最起碼各地政府今后在采購時會有所顧忌，或者適當繞開‘焦點品牌，或者適當繞開高價產品。”

據茅臺集團內部人士透露，從已簽訂的合同來看，政府部門直接采購的茅臺酒占總銷售量的15%左右。記者從貴州茅臺酒股份有限公司的年報上發現，2010年的應收款中，來自貴州省勞動與社會保障廳的應收款為412.85萬元，來自民政部的應收款為500萬元，分別占該公司應收款比例的6.27%和7.60%。

一家廣東省內大型酒類連鎖銷售企業的負責人昨天向記者透露，白酒銷售中的團購業務量占到該公司總體白酒銷售量的大部分，比例甚至超過了70%，主要對象都是政府、集團、企業、事業單位等。其中，政府采購量大約占到總體業務的20%多，“不過政府采購的并不都是上千元的酒，我們公司產品很多，從幾十塊起的都有。”

鐵犁認為，禁止公款購買高檔白酒的話，估計會影響到知名白酒企業10%左右的銷售量。

高檔酒亟待明確定義

上述連鎖企業負責人稱：“白酒的品類那么多，不買這個可以買那個，不買貴的可以買不那么貴的，現在又沒說多貴算貴，我不擔心生意受到太大的影響。”

雖然“高檔酒”甚至“高端酒”都已成眾矢之的，但究竟什么酒是“高檔酒”至今還沒有明確的定義。不難看到，如今商品打廣告都愛宣揚自己是高端品牌、高端產品，從汽車到酸奶概莫能外。但幾百萬一輛的汽車和幾塊錢一盒的酸奶都算是高檔貨嗎？

記者昨天隨機采訪了多位普通消費者和業界人士，發現目前大家對“高檔酒”的定義集中于兩項標準：消費者認品牌的多，業界人士則看重價格。

市民王女士是個生意人，少不了應酬招待，在她看來，酒桌上流行的茅臺、五糧液、瀘州老窖、軒尼詩、拉菲……都是高檔酒。

但業內人士陳先生卻說，單從品牌來分不科學，同一個品牌的不同系列價格有區別，就連高度、低度價格也相差明顯。比如53度飛天茅臺和39度飛天茅臺，這些價格都不一樣。“還是依據價格來劃線比較好。”

而對于價格的劃定，也存在不同意見。現供職于廣州市某機關單位的鄭先生表示：“政府采購很多都是直接從廠家拿貨，價格遠低于市場價，不應該根據市場上的價格來劃線，要劃也該按照出廠價劃。”

評論人楊文學在荊楚網（微博）發表文章建議，在“三公消費”中直接規定不允許消費超過某一個價格的白酒；或是實行“浮動價格限制”，比如規定“三公消費”中公務招待根據當地基本工資標準不能超過相應的比例等。

二三線白酒搶占市場

對于未來可能面對的政策調整，一家知名白酒企業內部人士告訴記者：“我們的高端白酒面向的渠道主要是企業商務用酒，還有社會成功人士的個人消費，政府采購非常有限，不會對我們有什么影響。‘三公只限政府部門，企業消費不在限制范圍。”

鐵犁說，實際上政府公職人員喝掉的高端白酒大部分都來自“外面”，企業的招待、各種求辦事的人送的禮等等，真正政府自己采購的酒僅僅是用于體系內部接待宴請的一小部分。“現在政府直接對酒廠采購的量大概占酒廠總銷量的10%，但是這些官員們喝掉的酒可能要去到總銷量的20%30%。拿掉這10%，短期影響會比較明顯，長期來看則對酒企的整體銷售并不會造成多大影響。”

“企業一旦跟‘三公消費撇清關系，漲價會更無所顧忌，拿掉只占較小比重的政府采購所造成的利潤損失，隨便漲漲出廠價就能賺回來了，”白酒經銷商梁先生分析，“你別看市場上賣多高，茅臺現在出廠價才619元，政府采購可不是去市場上照零售價買。政府讓出來的配額馬上就會被其他渠道消化掉，總的來說目前茅臺還是供不應求的。”

華西證券研究所研究主管曹雪峰表示，國家禁止用公款購買高檔酒雖然對市場不會產生直接影響，但會有間接影響。如長期以來白酒的漲價十分頻繁，未來肯定會有所收斂，而一些二三線白酒反而可能會抓住機會，占領市場。

板塊表現

釀酒板塊昨日大面積飄綠

昨日釀酒板塊表現十分“萎靡”，個股大面積飄綠，板塊整體跌幅達4.85%，位居兩市跌幅排行榜之首。截至收盤，五糧液、瀘州老窖、貴州茅臺跌幅超6%，洋河股份、古井貢酒、酒鬼酒也下挫逾5%。食品板塊也表現欠佳，整體跌幅為0.97%，位居跌幅榜第二位，龍力生物股價縮水5.15%。

此前，作為消費的領頭羊釀酒板塊都有不錯的表現，自1月18日低點以來，洋河股份、瀘州老窖、五糧液、貴州茅臺已分別上漲28.57%、16.55%、14.24%、13.65%。高國輝

作者：周照