帥康推電子商務(wù)品牌“康納”低價(jià)產(chǎn)品遭質(zhì)疑 [2012-03-07]

在蘇寧國美等家電賣場發(fā)力電子商務(wù)的今天，作為家電制造企業(yè)巨頭之一的帥康集團(tuán)也悄然推出了其電子商務(wù)品牌“康納”，并在網(wǎng)上低價(jià)銷售廚電產(chǎn)品。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，帥康推自有電子商務(wù)品牌，可節(jié)省進(jìn)入傳統(tǒng)賣場高額的進(jìn)場費(fèi)，是提升銷售的一種新途徑。但是，廚電產(chǎn)品品牌眾多，良莠不齊，消費(fèi)者購買時(shí)更加關(guān)注體驗(yàn)，主打低價(jià)的康納如何能讓消費(fèi)者認(rèn)可，快速打開銷售局面，還是未知數(shù)。

日前，一則《康納打造中國互聯(lián)網(wǎng)廚電銷售領(lǐng)域第一艘航母》的報(bào)道稱，浙江康納(CONNAL)電器有限公司誕生于2009年，是由廚衛(wèi)電器行業(yè)首屈一指的制造及銷售商以全新戰(zhàn)略投巨資打造而成的全新品牌。主要銷售抽油煙機(jī)灶具電熱水器消毒碗柜。“互聯(lián)網(wǎng)銷售是一種加乘式發(fā)展，越到后面發(fā)展會(huì)越快。今年我們的銷售目標(biāo)是一個(gè)億。康納的目標(biāo)就是在3年內(nèi)成為互聯(lián)網(wǎng)廚電業(yè)的領(lǐng)先品牌。”

隨后速途網(wǎng)了解到，康納是帥康集團(tuán)在2009年布局電子商務(wù)的重要一子。但康納在宣傳上，低調(diào)乃至刻意回避是由帥康集團(tuán)生產(chǎn)的。康納只是強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品有質(zhì)量保證，而通過互聯(lián)網(wǎng)銷售，可節(jié)省渠道成本，售價(jià)更低。速途網(wǎng)昨日登錄淘寶商城上的康納電器旗艦店，看到多款歐式抽油煙機(jī)售價(jià)在1299元至2099元，而一般傳統(tǒng)賣場內(nèi)的歐式抽油煙機(jī)都在四五千元。

不過，盡管該品牌問世已兩年多，但因低調(diào)，缺少宣傳，康納品牌尚缺少知名度和美譽(yù)度，連不少業(yè)內(nèi)人士也表示不知情。對此，家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，帥康想大幅度提升其抽油煙機(jī)灶具電熱水器消毒碗柜在電子商務(wù)渠道的出貨量，又擔(dān)心傳統(tǒng)家電賣場怪罪其產(chǎn)品在電子商務(wù)渠道零售價(jià)過低，于是，帥康在電子商務(wù)渠道中推出了中低檔次價(jià)格相對便宜的“康納”品牌。

“帥康推出康納，很明顯的一個(gè)目的在于大幅度壓縮在國美蘇寧實(shí)體連鎖門店的出貨比例，但是，實(shí)體連鎖門店雖然渠道通路費(fèi)用高，卻會(huì)讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有一個(gè)具體的體驗(yàn)認(rèn)知，這是電子商務(wù)渠道所不具備的。”梁振鵬認(rèn)為，帥康有可能將自己陷入一個(gè)兩難的尷尬境地：在電子商務(wù)平臺(tái)上才能看到的康納廚房電器產(chǎn)品，在實(shí)體門店中找不到。這樣，消費(fèi)者就無法橫向比較康納產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，并不利于銷售。