統一著裝能否讓西湖龍井“真起來”2012-03-01

新華網杭州3月1日報道：（記者段菁菁）料峭春寒或讓2012年的春茶姍姍來遲，但標有西湖龍井商標的統一包裝卻率先進入消費者的視野。據杭州西湖區龍井茶產業協會透露，今年開始，在小范圍內對西湖龍井茶實施統一著裝，并在兩年內進行全面推行。

這一記針對西湖龍井市場亂象擊出的重拳令人叫好，也讓質疑隨之而來：統一包裝對西湖龍井這塊金字招牌能否起到有效、持久的保護作用？如何才能讓西湖龍井形成品牌效益，讓西湖龍井真起來？

統一著裝重擊市場亂象

一層宣紙加一層牛皮紙，包裝后用細繩打結。今年開始，這種西湖龍井的傳統手工紙質包裝將逐漸退出歷史舞臺，取而代之的是“新制服”：兩只古樸典雅的茶葉罐子、一個盒子和一個拎袋，每罐的統一規格為250克。

記者從杭州西湖區龍井茶產業協會獲悉，為盡可能減少假龍井，協會將在2012年春茶上市時推出統一的西湖龍井外包裝。包裝將使用統一地理標志證明商標、企業（合作社）商標、地理標志及質量等級標簽和產地防偽標志，產品流向將被全程跟蹤。

據了解，自西湖龍井地理標志證明商標2011年6月28日注冊成功起，證明商標的后續使用管理工作正式擺上議事日程。西湖龍井茶統一標識包裝則是西湖龍井地理標志證明商標使用管理的一個重要組成部分。

“確保溯源、確保正宗、總量控制是統一包裝的三大目的。”西湖區龍井茶產業協會會長商建農表示，考慮到很多企業和合作社還有不少庫存包裝，新包裝將在21家企業、合作社試點，明年逐步推廣，爭取后年全面推行。此外，商建農介紹，由于先施行小范圍試點，目前只推出了一種規格的包裝，明年會推出七八款系列包裝。

西湖龍井統一包裝在茶葉行業并非首創。2010年，蘇州洞庭山碧螺春推行了統一包裝，以三色包裝盒分別代表特級、一級、二級；貴州都勻毛尖茶則以四種顏色來區分每個季節的毛尖茶，以各自小商標和防偽碼來區分不同的企業生產的毛尖茶。

行業人士表示，同品牌茶葉進行相同包裝可以明顯區別于國內其他產區的茶葉包裝，有助于提升品牌的整體形象，統一設計的商標圖案也使消費者更容易識別品牌茶葉的真偽。