著名市場研究機構福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項研究報告稱，在今后4年之內，萬維網將從目前的廣告收費模式——即根據每千次閃現(impression)收費——CPM(這亦是大多數非在線媒體均所采用的模式)變為按業績收費(pay-for-performance)的模式。
        雖然根據該公司研究人員的預測，未來5年網上廣告將呈爆炸性增長，從1999年的28億美元猛增至2004年的220億美元，但是經營模式的轉變意味著盈利將成為網絡廣告發布商關心的首要問題。
        福萊斯特公司高級分析師尼爾說：“互聯網廣告的一大特點是，它是以業績為基礎的。對發布商來說，如果瀏覽者不采取任何實質性的購買行動，就不可能獲利。”丘比特公司分析師格拉克說，基于業績的定價計費基準有點擊次數、銷售業績、導航情況等等，不管是哪種，可以肯定的是這種計價模式將得到廣泛的采用。
        雖然基于業績的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著CPM模式已經過時。相反，如果廠家堅持這樣做，那么受到損失的只會是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不能靈活處理，而堅持采取業績模式，它將失去很多合作的機會，因為目前許多網站并不接受這種模式。