概念
宏觀市場營銷是把市場營銷活動與社會聯(lián)系起來，著重闡述市場營銷與滿足社會需要、提高社會經(jīng)濟福利的關(guān)系，它是一種重要的社會過程。宏觀市場營銷的存在是由于社會化大生產(chǎn)及商品經(jīng)濟社會要求某種宏觀市場營銷機構(gòu)及營銷系統(tǒng)來組織整個社會所有的生產(chǎn)者與中間商的活動，組織整個社會的生產(chǎn)與流通，以實現(xiàn)社會總供需的平衡及提高社會的福利。
通過宏觀市場營銷活動，引導(dǎo)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者手中流轉(zhuǎn)到消費者手中，可以有效地調(diào)節(jié)商品社會供需的基本平衡，實現(xiàn)社會的發(fā)展目標(biāo)，提高社會及廣大消費者的福利。從總體或從社會的角度來考察的市場營銷活動，屬宏觀市場營銷，它是在企業(yè)市場營銷活動基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。其一，宏觀市場營銷囊括了國民經(jīng)濟各行業(yè)的營運活動。其二，宏觀市場營銷活動是通過宏觀市場營銷機構(gòu)來實現(xiàn)的。這些市場營銷機構(gòu)，包括中間商機構(gòu)（包括批發(fā)商和零售商）、交通運輸部門、倉儲機構(gòu)及市場營銷活動的附屬機構(gòu)如金融保險機構(gòu)等。其三，宏觀市場營銷活動還通過宏觀市場營銷系統(tǒng)來實現(xiàn)。
機構(gòu)
營銷機構(gòu)1、商業(yè)機構(gòu)。
這是宏觀市場營銷機構(gòu)的重要組成部分。它通過購銷商品來執(zhí)行宏觀市場營銷的交換功能。如果按其是否擁有商品所有權(quán)，可劃分為經(jīng)銷商和代理商。經(jīng)銷商是指從事商品經(jīng)營業(yè)務(wù)并擁有商品所有權(quán)的經(jīng)濟單位。它向生產(chǎn)企業(yè)購買商品并取得所有權(quán)，然后獨立組織商品銷售，并對用戶提供各種銷售服務(wù)。代理商機構(gòu)則不直接從事商品的購銷經(jīng)營活動，對商品不具有所有權(quán)，而是接受買賣者的委托，為買賣雙方洽談生意，為買賣者的交易起穿針引線的作用。如果按其在流通中所起的作用，可分為批發(fā)商機構(gòu)與零售商機構(gòu)。批發(fā)商機構(gòu)專門從事批發(fā)貿(mào)易。它是從生產(chǎn)企業(yè)購買商品、又將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給其他單位（如零售商或生產(chǎn)用戶）進一步轉(zhuǎn)售或生產(chǎn)加工的中間商。如果沒有批發(fā)商業(yè)機構(gòu)承擔(dān)宏觀營銷的交換功能，宏觀營銷活動難以順暢地發(fā)展。
2、交通運輸機構(gòu)。
交通運輸機構(gòu)是宏觀市場營銷機構(gòu)的重要組成部分。它包括鐵路、公路、水路、空運及管道運輸機構(gòu)等。交通運輸機構(gòu)執(zhí)行著宏觀市場營銷的部分職能，即承擔(dān)著商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消費者的空間移動的職能。它是實體分配中的最重要的環(huán)節(jié)。
3、金融機構(gòu)。
金融機構(gòu)雖不直接參與產(chǎn)品的購銷活動，但它是經(jīng)濟運行的神經(jīng)中樞。它通過對生產(chǎn)者、中間商、運輸部門、倉儲部門提供信貸，使它們有足夠的資金運作，以保證宏觀市場營銷活動的健康發(fā)展。金融機構(gòu)主要包括銀行、投資公司及保險公司等中國金融體系以中國人民銀行為核心，以專業(yè)銀行（包括中國銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國人民建設(shè)銀行、交通銀行等）為主體，各種金融機構(gòu)（非銀行金融機構(gòu)、信托公司、金融公司、財務(wù)公司及租賃公司）并存和分工協(xié)作。?
4、廣告組織。
這是指經(jīng)營廣告活動的機構(gòu)。它幫助工商企業(yè)設(shè)計、聯(lián)系或傳遞廣告信息，促進工商企業(yè)購銷活動的順利發(fā)展。廣告組織主要包括專業(yè)廣告組織、媒體廣告組織及工商企業(yè)的廣告部門和群眾性的廣告團體。?
職能
1、購銷或交換的職能。
宏觀市場營銷相關(guān)書籍這是宏觀市場營銷機構(gòu)最重要的職能，是由批發(fā)商機構(gòu)及零售商機構(gòu)承擔(dān)的實現(xiàn)商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移的職能。
2、實體分配職能。
這是保證企業(yè)產(chǎn)品能最終實現(xiàn)的功能。具體由交通運輸機構(gòu)及倉儲機構(gòu)承擔(dān)這一職能。實體分配具體包括商品的包裝（即保護性包裝）、搬運、裝卸、儲存、加工整理及運輸?shù)拳h(huán)節(jié)。運輸與儲存又是實體分配的中心環(huán)節(jié)。
3、便利交換功能。
（1）標(biāo)準(zhǔn)化及分級的職能。這是由批發(fā)商與零售商承擔(dān)的宏觀市場營銷職能。它們購買商品后，在出售商品之前，根據(jù)產(chǎn)品類別或品種的不同，產(chǎn)品規(guī)格大小，產(chǎn)品質(zhì)量高低，分門別類進行整理和包裝，最后銷售給廣大用戶。
（2）融資功能。這是由金融機構(gòu)（包括銀行、信貸公司、保險公司等）承擔(dān)的職能。這些金融機構(gòu)對生產(chǎn)、購銷、運輸、倉儲及促銷等宏觀營銷活動提供必要的貸款，以保證這些宏觀營銷活動正常、協(xié)調(diào)地發(fā)展。
（3）風(fēng)險承擔(dān)職能。這是由中間商與保險公司所承擔(dān)的宏觀營銷輔助職能。
（4）溝通市場信息的功能。這是由批發(fā)商機構(gòu)、零售商機構(gòu)、市場營銷調(diào)研機構(gòu)及廣告公司等所承擔(dān)的職能。
系統(tǒng)
1、宏觀市場營銷系統(tǒng)中參加者的子系統(tǒng)。
（1）企業(yè)。它包括全國所有的工農(nóng)業(yè)企業(yè)，它們是商品經(jīng)濟社會的基本細胞，是社會財富的最基本的創(chuàng)造者，是宏觀市場營銷的物質(zhì)基礎(chǔ)。
（2）消費者。消費者一般通過出售一般產(chǎn)品或特殊產(chǎn)品獲得貨幣收入，然后用貨幣收入去購買自己所需的產(chǎn)品。
（3）政府。政府也是宏觀市場營銷系統(tǒng)中重要的組成部分，它包括了政府的行政機構(gòu)及全部職能機構(gòu)。
2、宏觀市場營銷系統(tǒng)中市場子系統(tǒng)，包括要素市場及產(chǎn)品市場。
宏觀市場營銷相關(guān)書籍（1）要素市場。它主要包括生產(chǎn)資料市場、資金市場、勞動力市場、技術(shù)市場及房地產(chǎn)市場等。這些要素市場為企業(yè)經(jīng)營活動提供人、財、物。
（2）產(chǎn)品市場。這里主要是指消費品市場，它為企業(yè)產(chǎn)品價值的實現(xiàn)提供了場所。
3、宏觀市場營銷系統(tǒng)中的流程子系統(tǒng)。這一子系統(tǒng)主要包括資源流程、商品或勞務(wù)流程、貨幣流程及信息流程。
宏觀市場營銷系統(tǒng)是由各子系統(tǒng)組成的有機整體。市場子系統(tǒng)是宏觀市場營銷系統(tǒng)運行的中心，企業(yè)經(jīng)營活動子系統(tǒng)是宏觀市場營銷運作的基礎(chǔ)，政府宏觀調(diào)控子系統(tǒng)是宏觀市場營銷系統(tǒng)運行的保證。這三個子系統(tǒng)本身是否健全和完善，它們之間能否協(xié)調(diào)地發(fā)展，對宏觀市場營銷系統(tǒng)的正常運行，從而對宏觀市場營銷活動的正常發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。?
培養(yǎng)
業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部 宏觀市場營銷門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級專門人才。
業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：
1．掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；
2．掌握市場營銷的定性、定量分析方法；
3．具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；
4．熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；