植入式營銷
如何流行植入式營銷首先是符合媒體消費者雙方的利益。尤其是電視媒體，采用植入式營銷沒有拿出更多時段，二
如何流行
植入式營銷首先是符合媒體消費者雙方的利益。尤其是電視媒體，采用植入式營銷沒有拿出更多時段，二是觀眾沒有為了看廣告多付出時間成本。 其次植入式廣告或者植入式營銷如果做的好，就會給人潤物細無聲的功效。 植入式廣告通過最形象、最生動的方式切入到普通人的生活當中。它可以引發(fā)一場流行的趨勢，甚至改變?nèi)藗兊哪承┫M觀念。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只手表，只要在一部觀眾喜愛的影片中出現(xiàn)，便會給人們留下一絲回味，而這種效果往往會超出電影的范疇，實際上也就成了產(chǎn)品最有力的廣告宣傳。
第三植入式營銷是在媒體廣告泛濫后，人們對廣告下意識拒絕后的最好廣告形式，在不留痕跡中給人以清新感覺。在廣告邊際效益遞減的今天，植入式營銷效益和效率都將超過硬性廣告。
如何去做
植入式營銷當營銷活動不象是在營銷、廣告不象廣告時，你的植入式營銷活動就達到了最高境界。用英文的說法就是“When is an ad not an ad? When it‘s a product placement，(什么時候廣告不再是廣告了呢？那它就是植入式廣告)。”
我們先看看美國一個經(jīng)典植入式營銷案例：在美國影片《我的巨型希臘婚禮》，美國莊臣父子公司，把其生產(chǎn)Windex玻璃清洗劑植入這部電影中，巧妙的情節(jié)和場景設(shè)計使Windex給人留下深刻印象。片中女主角的父親固執(zhí)地維持著希臘人的傳統(tǒng)，他視Windex為靈丹妙藥。用 Windex清洗、防蚊、治療頭疼腦熱等。片中有兩個很重要的場景，其中一個是女兒的男朋友第一次上門，岳丈就在飯桌上用Windex表演了一番，當時讓非希臘人的未來女婿瞠目結(jié)舌。另一個是在影片結(jié)尾時，有情人終成眷屬，女主角在經(jīng)過了一番折磨終于如愿所償之時，下巴上長了一個泡，迫在眉睫之際，新郎官靈機一動，搬來了其岳父大人慣用的Windex這個大救兵，“藥”到泡除，皆大歡喜。
電影放映之后，幾乎每個人都在談論Windex。超市里，人們在挑選玻璃清潔劑時，會下意識地尋找Windex，而且看到它，就會不由自主地回憶起電影中逗人的情節(jié)，順理成章地把很多Windex搬回家，使其銷量像這部電影的票房一樣扶搖直上。樣的宣傳和推銷效果比在電視臺拼命打廣告合算得多，也有效得多。
再來看國內(nèi)的一個例子。
2008年9月第一季開播僅一個月，《丑女無敵》便創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視四年來的最高收視率。出人意料的追捧從演員波及道具——在辦公室政治和多角戀愛的熱辣劇情中，女職員們對立頓奶茶抱有相同狂熱，男主角們頭發(fā)上清揚洗發(fā)水的香味幾乎溢出電視屏幕之外，所有角色也心存默契地選用同一個品牌的沐浴露：多芬。 已經(jīng)近乎一個共識：和墨西哥原版相比，這部山寨版青春勵志劇的影響力早已超越單純的娛樂事件。憑借這部季播劇，多芬、清揚和立頓奶茶的制造商聯(lián)合利華(Unilever)給中國商界帶來了最受矚目的植入營銷案例。
植入方式
植入式營銷1、實物植入。產(chǎn)品僅僅作為媒體節(jié)目中的道具。電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，這種植入式營銷都是選擇受眾極多的媒體節(jié)目。但這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到這是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。
2、風格植入。即企業(yè)根據(jù)自己產(chǎn)品的風格特征和目標顧客定位，選擇一個同樣風格的有潛力的或已發(fā)展成熟的媒體產(chǎn)品，主動與其合作以塑造企業(yè)或產(chǎn)品品牌。如百事可樂冠名“百事音樂風云榜”，品牌定位就是年輕、活力，與它的消費群和觀眾群非常相似，百事的植入得到了很好的契合。同時，企業(yè)可以通過植入式營銷改變自己的品牌定位，老牌家電榮事達通過冠名中央電視臺主持人大賽、協(xié)辦“同一首歌走進澳門”演唱會、冠名國內(nèi)最大的娛樂資訊電視欄目《娛樂現(xiàn)場》，蛻變?yōu)?ldquo;年輕、時尚、活力、高品質(zhì)”的形象。
3、整體植入。節(jié)目本身就是在介紹一個企業(yè)，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節(jié)，在觀眾品味文化大餐的同時全面地了解產(chǎn)品或企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。企業(yè)雖然沒有明顯的推銷行為，卻起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度大幅提升。
4、文化植入。這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、論理道德，這些韓國文化潛移默化地留在觀眾心中。近幾年大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經(jīng)濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進軍中國文化市場，甚至學韓語的人也多了起來，這種文化植入注重長遠利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經(jīng)濟目的。
相關(guān)過程
植入式營銷事先介入，精心策劃
植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，良好的媒介關(guān)系和對社會生活中的各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關(guān)注，孫雋先生在其所著的《超級女聲VS超級策劃》中對“超女”節(jié)目的合作策劃與促成充分說明了這一點。
要做植入式營銷，你得先有這個意識，植入式營銷不能等著影片公司、媒體欄目找你，這樣的好事往往輪不到你，應該主動出擊。同時你還得經(jīng)常保持對媒體和社會熱點事件的高度關(guān)注，還得經(jīng)常接觸媒體，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機會你也抓不住。
植入式營銷需要精心的策劃，植入式營銷涉及很多單位，操作起來師哥系統(tǒng)工程，比如蒙牛贊助的“超級女聲”涉及到說服自己企業(yè)的領(lǐng)導、湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導、拍攝廣告時涉及上屆超女季軍張含韻及其經(jīng)紀人李小麟等，這些都需要精心的策劃。
植入式營銷注重：功夫在詩外，潤物細無聲植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。生硬的廣告就不是植入式營銷了。
我們看看：蒙牛超女并沒有在超女演播現(xiàn)場立個大廣告牌，但導演王平卻巧妙的把：“蒙牛酸酸乳”放入節(jié)目細節(jié)之中：一個背景燈，“蒙牛酸酸乳超級女聲”的1ｏｇｏ時不時一閃一閃跳出來，有時這樣更吸引人。在評為面前拜訪蒙牛酸酸乳，鏡頭打過來時，評委成為眼球關(guān)注焦點，自然也就能看到蒙牛酸酸乳。
在看奧迪車的植入式營銷
奧迪的電影植入營銷2002時，就在影片” About A Boy”中植入營銷，休格蘭特在片中扮演一位講究生活品位的鉆石王老五，不用說，他的愛車是一輛銀色的奧迪TT。電影叫好又叫座，相關(guān)角色的生活方式與奧迪的品牌價值一脈相承。
2005年奧迪為電影《我，機器人》度身定做了一款車型參與拍攝，其次奧迪配合這部電影的線下宣傳也極其精彩：專門制作了平面廣告、網(wǎng)絡(luò)專題，鋪天蓋地的公關(guān)文章，而且把這輛超酷的概念車運到了北京展示，在展廳布置上也頗費心思，連開門的問候語也是來自2035機器人的聲音。 這些植入式營銷可謂是天衣無縫，極其到位。
抓住時機
植入式營銷2005年11月11日晚上，中央臺奧運五個福娃剛憑選出來，12日早上，福娃的卡通玩具、吉祥物等禮品就在深圳市羅胡口岸開始出售了，香港有家報紙聲言，“福娃”有25億元的市場容量。其實昨晚福娃的揭曉，是重大的事件，是植入式營銷的好時機，不一定在電影、電視中植入才算是植入式營銷，利用重大公關(guān)事件或者觀眾關(guān)注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛的祝賀神州五號上天，指定為宇航員專用牛奶時，也是在一夜之間的第二天就鋪天蓋地展開，到處是其POP廣告
避免硬性插入
植入式營銷一些不好的植入式廣告，一是與情節(jié)">。這種植入式借勢是非常成功。
避免硬性插入
植入式營銷一些不好的植入式廣告，一是與情節(jié)、道具、場景等無關(guān)，生硬的植入影片或者節(jié)目中，這樣效果適得其反，觀眾會明顯感覺到這是廣告時，就起不到這樣的作用。 如果專門為產(chǎn)品寫劇本拍電視片，就會避免這種生硬的植入。當年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個產(chǎn)業(yè)?！?植入式營銷時代已經(jīng)來臨，作為營銷人，要想要大手筆營銷事件，要想提高營銷傳播活動的效率，請別忘了植入式營銷，特別是借媒體和大型事件之勢的互動式植入營銷是一個有效的方法，大家不妨留點心。最后提醒大家植入式營銷如果能與企業(yè)的短訊網(wǎng)址聯(lián)合起來，把互動加入營銷，那一定會更加事半功倍。
2.0時代
植入式營銷全球的媒體和營銷人正在被一種新技術(shù)所困擾，這就是電視和廣播終端上的“時間跳躍裝置”(time-shifting and commercial forwarding devices)，它能幫助受眾輕易“跳”過節(jié)目中的商業(yè)廣告而只注意節(jié)目內(nèi)容。換句話說，品牌主花重金制作的商業(yè)廣告因為這種新技術(shù)而瞬間遁形。
好在新技術(shù)的運用一直以來都是營銷創(chuàng)新的手段，而不是終點。“時間跳躍裝置”為傳統(tǒng)營銷界帶來了滅頂之災，而要避免這一災難，或許我們只能依靠2.0時代的植入式營銷模式(也稱交互式植入廣告)。
具體來說，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，給我們帶來了數(shù)字電視、視頻以及產(chǎn)品品牌鏈接，這也使得廣播公司在節(jié)目中融入更多的交互式內(nèi)容變得可行。通過人機交互式界面，受眾通過一種簡單的終端，就可以深入接觸植入節(jié)目內(nèi)容中的贊助商品牌信息。由于在節(jié)目中可以與品牌互動，受眾不會有任何被打攪或被干擾的感覺。
新一代的植入式營銷還將在審美角度和公共福祉方面作出更多努力。這是因為，隨著互動功能的完善，受眾可以選擇對其不感興趣的廣告品牌信息保持非激活狀態(tài)，這就意味著，成功的植入式廣告一定是更趨于適合消費者口味的、不生硬突兀的、不強迫引導消費的，同時也是最低程度破壞節(jié)目藝術(shù)審美和完整性的。
還有需要說明的一點，植入式營銷是一種沒有明確背書的廣告模式，將來有可能會引入Disclaimer(聲明)制度。在美國等西方國家，在傳統(tǒng)的廣告領(lǐng)域，如果宣傳片中出現(xiàn)了虛擬的場景或人物，就需要提供這樣一個Disclaimer；而對于植入式廣告，在媒體節(jié)目中品牌如何呈現(xiàn)在受眾面前完全取決于制片人和廣告主的想象的局面有可能隨著Disclaimer制度而結(jié)束。
相關(guān)詞條
忠誠營銷 娛樂營銷 營銷2.0 協(xié)同產(chǎn)品商務 三點營銷 全員營銷 利基營銷理論 回歸營銷 反向營銷 定位營銷 營銷近視癥 營銷戰(zhàn)略三角模型 CS經(jīng)營戰(zhàn)略 SERVQUAL模型 KANO模型 植入式營銷
參考資料
1、http://mkt.icxo.com/htmlnews/2008/01/24/1246698_0.htm
2、http://www.emkt.com.cn/article/251/25178.html
3、http://scholar.ilib.cn/Abstract.aspx?A=jyygl200607017
植入式營銷首先是符合媒體消費者雙方的利益。尤其是電視媒體，采用植入式營銷沒有拿出更多時段，二是觀眾沒有為了看廣告多付出時間成本。 其次植入式廣告或者植入式營銷如果做的好，就會給人潤物細無聲的功效。 植入式廣告通過最形象、最生動的方式切入到普通人的生活當中。它可以引發(fā)一場流行的趨勢，甚至改變?nèi)藗兊哪承┫M觀念。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只手表，只要在一部觀眾喜愛的影片中出現(xiàn)，便會給人們留下一絲回味，而這種效果往往會超出電影的范疇，實際上也就成了產(chǎn)品最有力的廣告宣傳。
第三植入式營銷是在媒體廣告泛濫后，人們對廣告下意識拒絕后的最好廣告形式，在不留痕跡中給人以清新感覺。在廣告邊際效益遞減的今天，植入式營銷效益和效率都將超過硬性廣告。
如何去做
植入式營銷當營銷活動不象是在營銷、廣告不象廣告時，你的植入式營銷活動就達到了最高境界。用英文的說法就是“When is an ad not an ad? When it‘s a product placement，(什么時候廣告不再是廣告了呢？那它就是植入式廣告)。”
我們先看看美國一個經(jīng)典植入式營銷案例：在美國影片《我的巨型希臘婚禮》，美國莊臣父子公司，把其生產(chǎn)Windex玻璃清洗劑植入這部電影中，巧妙的情節(jié)和場景設(shè)計使Windex給人留下深刻印象。片中女主角的父親固執(zhí)地維持著希臘人的傳統(tǒng)，他視Windex為靈丹妙藥。用 Windex清洗、防蚊、治療頭疼腦熱等。片中有兩個很重要的場景，其中一個是女兒的男朋友第一次上門，岳丈就在飯桌上用Windex表演了一番，當時讓非希臘人的未來女婿瞠目結(jié)舌。另一個是在影片結(jié)尾時，有情人終成眷屬，女主角在經(jīng)過了一番折磨終于如愿所償之時，下巴上長了一個泡，迫在眉睫之際，新郎官靈機一動，搬來了其岳父大人慣用的Windex這個大救兵，“藥”到泡除，皆大歡喜。
電影放映之后，幾乎每個人都在談論Windex。超市里，人們在挑選玻璃清潔劑時，會下意識地尋找Windex，而且看到它，就會不由自主地回憶起電影中逗人的情節(jié)，順理成章地把很多Windex搬回家，使其銷量像這部電影的票房一樣扶搖直上。樣的宣傳和推銷效果比在電視臺拼命打廣告合算得多，也有效得多。
再來看國內(nèi)的一個例子。
2008年9月第一季開播僅一個月，《丑女無敵》便創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視四年來的最高收視率。出人意料的追捧從演員波及道具——在辦公室政治和多角戀愛的熱辣劇情中，女職員們對立頓奶茶抱有相同狂熱，男主角們頭發(fā)上清揚洗發(fā)水的香味幾乎溢出電視屏幕之外，所有角色也心存默契地選用同一個品牌的沐浴露：多芬。 已經(jīng)近乎一個共識：和墨西哥原版相比，這部山寨版青春勵志劇的影響力早已超越單純的娛樂事件。憑借這部季播劇，多芬、清揚和立頓奶茶的制造商聯(lián)合利華(Unilever)給中國商界帶來了最受矚目的植入營銷案例。
植入方式
植入式營銷1、實物植入。產(chǎn)品僅僅作為媒體節(jié)目中的道具。電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，這種植入式營銷都是選擇受眾極多的媒體節(jié)目。但這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到這是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。
2、風格植入。即企業(yè)根據(jù)自己產(chǎn)品的風格特征和目標顧客定位，選擇一個同樣風格的有潛力的或已發(fā)展成熟的媒體產(chǎn)品，主動與其合作以塑造企業(yè)或產(chǎn)品品牌。如百事可樂冠名“百事音樂風云榜”，品牌定位就是年輕、活力，與它的消費群和觀眾群非常相似，百事的植入得到了很好的契合。同時，企業(yè)可以通過植入式營銷改變自己的品牌定位，老牌家電榮事達通過冠名中央電視臺主持人大賽、協(xié)辦“同一首歌走進澳門”演唱會、冠名國內(nèi)最大的娛樂資訊電視欄目《娛樂現(xiàn)場》，蛻變?yōu)?ldquo;年輕、時尚、活力、高品質(zhì)”的形象。
3、整體植入。節(jié)目本身就是在介紹一個企業(yè)，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節(jié)，在觀眾品味文化大餐的同時全面地了解產(chǎn)品或企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。企業(yè)雖然沒有明顯的推銷行為，卻起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度大幅提升。
4、文化植入。這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、論理道德，這些韓國文化潛移默化地留在觀眾心中。近幾年大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經(jīng)濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進軍中國文化市場，甚至學韓語的人也多了起來，這種文化植入注重長遠利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經(jīng)濟目的。
相關(guān)過程
植入式營銷事先介入，精心策劃
植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，良好的媒介關(guān)系和對社會生活中的各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關(guān)注，孫雋先生在其所著的《超級女聲VS超級策劃》中對“超女”節(jié)目的合作策劃與促成充分說明了這一點。
要做植入式營銷，你得先有這個意識，植入式營銷不能等著影片公司、媒體欄目找你，這樣的好事往往輪不到你，應該主動出擊。同時你還得經(jīng)常保持對媒體和社會熱點事件的高度關(guān)注，還得經(jīng)常接觸媒體，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機會你也抓不住。
植入式營銷需要精心的策劃，植入式營銷涉及很多單位，操作起來師哥系統(tǒng)工程，比如蒙牛贊助的“超級女聲”涉及到說服自己企業(yè)的領(lǐng)導、湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導、拍攝廣告時涉及上屆超女季軍張含韻及其經(jīng)紀人李小麟等，這些都需要精心的策劃。
植入式營銷注重：功夫在詩外，潤物細無聲植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。生硬的廣告就不是植入式營銷了。
我們看看：蒙牛超女并沒有在超女演播現(xiàn)場立個大廣告牌，但導演王平卻巧妙的把：“蒙牛酸酸乳”放入節(jié)目細節(jié)之中：一個背景燈，“蒙牛酸酸乳超級女聲”的1ｏｇｏ時不時一閃一閃跳出來，有時這樣更吸引人。在評為面前拜訪蒙牛酸酸乳，鏡頭打過來時，評委成為眼球關(guān)注焦點，自然也就能看到蒙牛酸酸乳。
在看奧迪車的植入式營銷
奧迪的電影植入營銷2002時，就在影片” About A Boy”中植入營銷，休格蘭特在片中扮演一位講究生活品位的鉆石王老五，不用說，他的愛車是一輛銀色的奧迪TT。電影叫好又叫座，相關(guān)角色的生活方式與奧迪的品牌價值一脈相承。
2005年奧迪為電影《我，機器人》度身定做了一款車型參與拍攝，其次奧迪配合這部電影的線下宣傳也極其精彩：專門制作了平面廣告、網(wǎng)絡(luò)專題，鋪天蓋地的公關(guān)文章，而且把這輛超酷的概念車運到了北京展示，在展廳布置上也頗費心思，連開門的問候語也是來自2035機器人的聲音。 這些植入式營銷可謂是天衣無縫，極其到位。
抓住時機
植入式營銷2005年11月11日晚上，中央臺奧運五個福娃剛憑選出來，12日早上，福娃的卡通玩具、吉祥物等禮品就在深圳市羅胡口岸開始出售了，香港有家報紙聲言，“福娃”有25億元的市場容量。其實昨晚福娃的揭曉，是重大的事件，是植入式營銷的好時機，不一定在電影、電視中植入才算是植入式營銷，利用重大公關(guān)事件或者觀眾關(guān)注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛的祝賀神州五號上天，指定為宇航員專用牛奶時，也是在一夜之間的第二天就鋪天蓋地展開，到處是其POP廣告
避免硬性插入
植入式營銷一些不好的植入式廣告，一是與情節(jié)">。這種植入式借勢是非常成功。
避免硬性插入
植入式營銷一些不好的植入式廣告，一是與情節(jié)、道具、場景等無關(guān)，生硬的植入影片或者節(jié)目中，這樣效果適得其反，觀眾會明顯感覺到這是廣告時，就起不到這樣的作用。 如果專門為產(chǎn)品寫劇本拍電視片，就會避免這種生硬的植入。當年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個產(chǎn)業(yè)?！?植入式營銷時代已經(jīng)來臨，作為營銷人，要想要大手筆營銷事件，要想提高營銷傳播活動的效率，請別忘了植入式營銷，特別是借媒體和大型事件之勢的互動式植入營銷是一個有效的方法，大家不妨留點心。最后提醒大家植入式營銷如果能與企業(yè)的短訊網(wǎng)址聯(lián)合起來，把互動加入營銷，那一定會更加事半功倍。
2.0時代
植入式營銷全球的媒體和營銷人正在被一種新技術(shù)所困擾，這就是電視和廣播終端上的“時間跳躍裝置”(time-shifting and commercial forwarding devices)，它能幫助受眾輕易“跳”過節(jié)目中的商業(yè)廣告而只注意節(jié)目內(nèi)容。換句話說，品牌主花重金制作的商業(yè)廣告因為這種新技術(shù)而瞬間遁形。
好在新技術(shù)的運用一直以來都是營銷創(chuàng)新的手段，而不是終點。“時間跳躍裝置”為傳統(tǒng)營銷界帶來了滅頂之災，而要避免這一災難，或許我們只能依靠2.0時代的植入式營銷模式(也稱交互式植入廣告)。
具體來說，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，給我們帶來了數(shù)字電視、視頻以及產(chǎn)品品牌鏈接，這也使得廣播公司在節(jié)目中融入更多的交互式內(nèi)容變得可行。通過人機交互式界面，受眾通過一種簡單的終端，就可以深入接觸植入節(jié)目內(nèi)容中的贊助商品牌信息。由于在節(jié)目中可以與品牌互動，受眾不會有任何被打攪或被干擾的感覺。
新一代的植入式營銷還將在審美角度和公共福祉方面作出更多努力。這是因為，隨著互動功能的完善，受眾可以選擇對其不感興趣的廣告品牌信息保持非激活狀態(tài)，這就意味著，成功的植入式廣告一定是更趨于適合消費者口味的、不生硬突兀的、不強迫引導消費的，同時也是最低程度破壞節(jié)目藝術(shù)審美和完整性的。
還有需要說明的一點，植入式營銷是一種沒有明確背書的廣告模式，將來有可能會引入Disclaimer(聲明)制度。在美國等西方國家，在傳統(tǒng)的廣告領(lǐng)域，如果宣傳片中出現(xiàn)了虛擬的場景或人物，就需要提供這樣一個Disclaimer；而對于植入式廣告，在媒體節(jié)目中品牌如何呈現(xiàn)在受眾面前完全取決于制片人和廣告主的想象的局面有可能隨著Disclaimer制度而結(jié)束。
相關(guān)詞條
忠誠營銷 娛樂營銷 營銷2.0 協(xié)同產(chǎn)品商務 三點營銷 全員營銷 利基營銷理論 回歸營銷 反向營銷 定位營銷 營銷近視癥 營銷戰(zhàn)略三角模型 CS經(jīng)營戰(zhàn)略 SERVQUAL模型 KANO模型 植入式營銷
參考資料
1、http://mkt.icxo.com/htmlnews/2008/01/24/1246698_0.htm
2、http://www.emkt.com.cn/article/251/25178.html
3、http://scholar.ilib.cn/Abstract.aspx?A=jyygl200607017