葡萄酒業長達6年之久的“解百納”商標之爭有了階段性結果。“解百納”成為葡萄酒行業的公共資源。

“解百納”獲解放

“解百納”商標戰爭奪激烈，張裕與國內其他十余家葡萄酒生產企業再次回到原點，這場爭奪戰雖在行業內掀起巨大波瀾，消費者卻鮮有人知。濱海新區的消費者是如何理解其與葡萄酒品牌關系的呢？昨日，記者就此走訪了新區多家超市、賣場。

“解百納”效應逐漸彰顯

記者在新區華潤萬家、樂購、人人樂等多家超市紅酒貨架前看到，張裕、王朝、長城等多個國內廠商都有多種標注有“解百納”三個字的葡萄酒在銷售。而仔細看去，記者發現，只有張裕“解百納”葡萄酒包裝上，印有“R”字母，意為獨有注冊商標。在價格方面，張裕“解百納”葡萄酒也要比其他品牌高上一些，如張裕珍藏版解百納干紅、特選級解百納干紅，價格都在150元以上，而王朝、威龍等“解百納”價格基本在百元左右。

據金元寶地下食品超市負責人介紹，由于廣告效應，目前新區消費者對于“解百納”認知度還是比較高的，但認準某品牌“解百納”的卻很少，他們大都覺得“解百納”是一種葡萄酒品種，各個品牌均有銷售。

在隨機采訪中，幾位消費者也向記者表示“解百納”是葡萄酒中的一個品種，平時它經常被人們提起，所以自然而然關注度就高了。也有消費者向記者表示，由于“解百納”的知名度比較高，所以也成為了送禮的首選，具體是什么品牌的，并不在意。

本地品牌市場認知度高

在采訪中，記者也了解到，與張裕解百納葡萄酒相比，王朝這個本地品牌市場認知度要更高些，無論是其推出的“赤霞珠”還是“解百納”，銷量都比較不錯。

“本土品牌在當地銷售時，由于廣告、價格等諸多因素影響，銷量大多要好于非本土品牌。如王朝干紅、干白，銷量都非常好，可以說占了超市葡萄酒銷售總量的半壁江山。可以說，天津市場認‘王朝’，河北市場認‘長城’，山東市場認‘張裕’。”樂購超市煙酒部負責人對記者說。

外行認“促銷”內行看“門道”

相關業內人士向記者介紹，隨著人們生活水平和生活質量的不斷提高，新區紅酒市場的潛力很大。但新區市場有一個特點，消費者對紅酒品牌的認知度很高，一些非本土品牌及雜牌在這里生存很艱難。

消費者在購買葡萄酒時，比較關注價格，如王朝等紅酒品牌，經常推出一些促銷活動，吸引消費者前來購買；而一些對葡萄酒比較有研究的人，在選酒時更看重產地、品種及年份，目前300-400元/瓶產地為波爾多各鄉鎮的干紅比較暢銷。