品牌，是企業(yè)核心競爭力的著力點

　　企業(yè)經(jīng)營的最終目的是把產(chǎn)品生產(chǎn)出來銷售給目標(biāo)顧客，進而實現(xiàn)盈利；在這個過程中完成了與目標(biāo)顧客的溝通，無論是好是壞，還是有意無意，在目標(biāo)顧客的心目中都已經(jīng)形成了或好或壞或一般的印象。這個印象就是品牌的雛形。當(dāng)然，品牌已經(jīng)走過了原始時期，而成為市場競爭中的利器被企業(yè)高度關(guān)注和鍛造。

　　市場中，一個企業(yè)無論技術(shù)核心能力有多強，都需要向目標(biāo)顧客（目標(biāo)顧客可能會是企業(yè)的終端消費者、產(chǎn)品經(jīng)銷商、或是企業(yè)供貨商等等）表達出來。如果不能表達，那就只能是茶壺里的餃子，深巷子里的酒，縱然是優(yōu)質(zhì)的東西，也是鮮有人問津。因此，企業(yè)需要表達。

　　企業(yè)會通過什么方式去表達？媒體表現(xiàn)、終端活動、企業(yè)CEO的品牌式宣傳、經(jīng)銷商溝通會等等，品牌與目標(biāo)顧客的接觸點全部被涵蓋在內(nèi)，在接觸點的不斷碰撞中，品牌形象在顧客心中已然成形。

　　企業(yè)對外要說什么？說的是企業(yè)的實力和感情，實力與感情的結(jié)合即是企業(yè)的綜合能力。企業(yè)把企業(yè)的綜合能力說到什么程度，就決定了顧客對企業(yè)的了解程度，也就決定了品牌在顧客心中的厚度。企業(yè)怎么去說和去說什么、說到什么程度，就鑄就了一個品牌，品牌成為企業(yè)核心競爭力對外張揚的著力點。

　　歡迎與作者探討您的觀點：zhanghailiang8899@163.com