“葡萄酒銀行”，這是山東青島葡萄酒博物館推出的一種新型投資概念，一推出就備受關(guān)注。往前推之，同為“液體資產(chǎn)投資”，推出的黃酒交易模式的古越龍山[11.18 3.81%]應(yīng)是先行先試者。

　　概念炒作勝過融資效果

　　2008年，“古越龍山”借鑒國際市場葡萄酒營銷的成功經(jīng)驗(yàn)，推出了黃酒原酒交易營銷模式，挖掘出了黃酒的投資、收藏價值，放大了黃酒生產(chǎn)鏈中每個環(huán)節(jié)的價值潛能，黃酒客戶群從消費(fèi)者擴(kuò)大到了投資者、收藏者。

　　2008年4月29日，古越龍山08特制原酒首拍在上海成功收槌，當(dāng)天成交總額達(dá)34.6萬元。而在此之前的2008年3月5日，在紹興古越龍山原酒經(jīng)營有限公司成立暨世紀(jì)原酒展賣會上，古越龍山拿出的68壇世紀(jì)原酒也是競買一空，總價達(dá)94萬元。

　　古越龍山的原酒交易概念開辟了傳統(tǒng)黃酒產(chǎn)業(yè)營銷的全新空間，雖然引發(fā)了不少投資者的興趣，但是有專業(yè)人士對此項(xiàng)投資并不看好。

　　對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)研究院管理咨詢部經(jīng)理王倬雅在接受《證券日報》記者采訪時稱，這只是針對某行業(yè)的一種短期的投資方式，可以說它是一種手段，一種噱頭，它的營銷效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于融資效果。確切的說，這是一種營銷概念和盈利模式上的創(chuàng)新，黃酒銷售范圍由消費(fèi)者拓展至投資收藏者，只不過是為了充分利用黃酒的市場價值和營銷價值，豐富黃酒產(chǎn)品營銷手段，但并不是一種長久的投資行為。

　　東方財富[93.30 -3.77%]網(wǎng)古越龍山吧里有人這樣寫道：“前兩年普洱茶被炒作的比黃金還貴，最終的結(jié)果怎樣？還有莫明其妙的蘭花，不過是一種植物，被投資者追捧成了黃金中的黃金，現(xiàn)在輪到了黃酒，其實(shí)這些都是只不過是投資者的一個介質(zhì)而已，和這些物品本身的實(shí)際價值無關(guān)，普洱茶到最后還是給人喝的，黃酒也是，一輪投資熱潮退去，所有的都會裸露在真實(shí)當(dāng)中。”

　　據(jù)了解，從2004年到2007年，普洱茶走出了一道令人心跳的“K線”。初時，業(yè)界爆炒普洱茶的投資價值，全國投資者眾，普洱茶價格一路飆升。而到了2007年5月，普洱茶臨淵跳水，普降三到五成，隨后跌勢還在延續(xù)。

　　北大縱橫營銷咨詢總經(jīng)理潘亦藩在接受《證券日報》記者采訪時稱，這種營銷模式在一定程度上有一定的市場，但是不會有大規(guī)模的市場。它只是一種概念創(chuàng)新和炒作，對企業(yè)的品牌形象和知名度的提升都會有不小的作用。但年份酒的升值空間并不大，作為投資方式?jīng)]有太大回報。對于企業(yè)來說，融資也是有限的。

　　市場環(huán)境不成熟

　　“目前，還不能判斷這種模式是否有融資效應(yīng)。”對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)營銷學(xué)教授傅慧芬對此模式持懷疑態(tài)度。

　　她認(rèn)為，任何成功的商業(yè)模式首先是能給顧客帶來價值。這一銷售模式雖然很新，但要吸引顧客提前付費(fèi)買酒，并委托公司藏酒，首先需要就以下兩點(diǎn)向顧客顯示令人信服的根據(jù)：(1)黃酒是否和葡萄酒一樣，藏酒年頭足夠長后，酒質(zhì)比較好；(2)由釀酒公司藏酒，是否比個人藏酒的效果更好。如果能夠顯示這兩點(diǎn)，企業(yè)還需投入足夠的宣傳，使目標(biāo)顧客了解和相信這些信息，并產(chǎn)生購買欲望，消費(fèi)者才有可能為未來的年份黃酒出資。

　　傅慧芬還提到，即使是這樣，在目前誠信問題較多的中國商業(yè)環(huán)境里，因個人一般無法鑒別酒的年份，普通消費(fèi)者需要承擔(dān)風(fēng)險，所以說服他們?nèi)绱速徺I黃酒還是一項(xiàng)很艱巨的任務(wù)。

　　有專家透露，一件高檔消費(fèi)品要成就投資的價值，必須要具備幾個條件：一是歷史悠久、資源稀缺，這決定它的高貴價值；二是越陳越好，這是收藏投資的意義所在；三是能長期保存，這是維系投資的條件；四是有交易市場，即有退出投資的機(jī)制。

　　此外，交易市場是國內(nèi)最缺乏的一項(xiàng)條件。目前國內(nèi)雖已零星出現(xiàn)了一些拍賣會拍賣陳年五糧液[27.79 -0.93%]與茅臺酒，茅臺公司也曾在香港拍賣過其最頂端的漢帝茅臺酒，但整體市場還不大，參與主體不夠多，交投不活躍，尚缺乏專業(yè)性的中介機(jī)構(gòu)、存酒銀行及相關(guān)的價格指數(shù)等配套體系。

　　潘亦藩說，沒有轉(zhuǎn)讓市場就不叫投資，目前國內(nèi)的這個市場還不成熟，還需要很長時間來探索。但從長遠(yuǎn)來講這也不失為一種新的投資模式的培育。