在行業深度調整的主旋律中，渠道變革的訴求尤為強烈。白酒廠商們紛紛布局電商渠道。

　　2014年整年，白酒電商渠道的銷售額達到近19億元。更加驚人的是，在2015年上半年，銷售金額已經達到了11億元，比去年同期增長高達76%，可見新興的線上白酒市場正在蓬勃發展。

　　白酒電商化后，價格敏感、注重消費體驗、以家庭聚飲和送禮為主要場景的大眾化消費時代已經到來。

    傳統觀念中，買酒、喝酒這種事，幾乎是男人的專屬。然而在線上，女性的購買力也不容小覷。

　　目前，男性仍然是線上消費白酒的主要群體，不過女性消費者的比例也達到了43%。

　　此外，數據還顯示，25歲以上的幾個年齡層，都有約三成至五成的女性在網上買過白酒，越年輕的越愛買。

　　其原因可能是年輕女性隨著職業化的程度變高，對飲酒文化的接受程度和消費習慣也在相應提升，對于飲用白酒的態度也更加開放。

　　更為重要的一點，是目前飲用白酒的場合，大多為家庭聚會和送禮，在這樣一類的計劃性消費中，女性扮演著重要的角色。