昨日，阿里巴巴和亞馬遜中國“隔空”在跨境業務唱起對手戲，加上此前垂直跨境電商洋碼頭直接“叫板”京東跨境業務，巨大市場誘惑下，跨境電商成為新的戰火。在業內人士看來，市場規模空前，占先機時如掉隊，將再難趕上。

　　烽煙四起

　　經歷了電商企業促銷信息輪番轟炸后，消費者的朋友圈又迎來一大波跨境電商活動信息。阿里巴巴和亞馬遜中國于昨日同一天宣布，在跨境業務方面已與相關政府部門達成合作。

　　繼5月宣布啟動首個國家館韓國館之后，阿里巴巴集團旗下聚劃算平臺和天貓國際昨日宣布聯合開啟“地球村”模式。美英法等11國國家館在天貓國際集體亮相，聚劃算平臺全面啟動與20國國家大使館合作，眾多特色商品將在聚劃算平臺實現首發。

　　亞馬遜中國則同天宣布，與美國駐華大使館商務處建立戰略合作伙伴關系。作為合作的首項成果，亞馬遜宣布開啟“7月美國月——亞馬遜全美掃貨季”網購狂歡節，為消費者帶來三波促銷活動。

　　跨境電商儼然成為一個烽煙四起的新戰場。在日前 “6·18”電商年中大促中，跨境業務成為關鍵一環。洋碼頭、蜜芽寶貝等一批垂直類跨境電商網站紛紛入局，并隔空“喊話”電商平臺。同時，蘇寧易購、國美在線等電商平臺也暗自布局。據記者了解，蘇寧云商董事長張近東日前親自前往日本東京，視察樂購仕（Laox），進一步考察和推動蘇寧跨境電商發展。

　　蛋糕誘惑

　　早餐喝著前兩天從澳大利亞運過來的鮮牛奶、午后吃著新鮮的美國車厘子……高品質的生活成為消費者的追求，而這也成為電商拼命發展跨境業務的根本動力。

　　跨境電商巨大的市場潛力吸引了各國使節為阿里“站臺”。“希臘商品在滿足中國消費者的同時，也能帶動國內經濟發展，提供更多的就業機會。”在希臘駐華大使瓦西里奧斯·科斯蒂斯（COSTIS Vasilios）看來，跨境電商的快速發展直接帶來雙贏的局面。

　　跨境電商無疑是國內電商行業的風口，站在風口發展則是業內共識。阿里巴巴集團CEO逍遙子表示，阿里巴巴集團的全球化戰略是未來十年集團最重要的戰略之一。

　　據全球最大管理咨詢公司埃森哲月內發布的《2020全球跨境電商趨勢報告》顯示，2018年中國跨境網購人數預計將達到3560萬，消費規模將達1萬億元；到2020年，中國有望成為全球最大的跨境B2C消費市場，中國跨境進出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4％。

　　必爭淘汰賽

　　雖然每個電商企業都在朝著風口方向努力，但在萬擎咨詢CEO魯振旺看來，這將是一場激烈的淘汰賽，“現在有幾百家大小跨境電商在競爭，未來只會留下十幾家，大的平臺必將并購細小電商”。

　　流量優勢成為阿里的殺手锏。阿里巴巴中國零售事業群總裁張建鋒表示，跨境電商需要大流量支撐，“在電商平臺大流量下，商品運輸等成本將大幅降低”。據記者了解，阿里、京東目前都在與歐美政府或大的供應商尋求合作，以此拓展商品品類；亞馬遜則憑借全球資源優勢，正在國內構建龐大的跨境電商體系。

　　魯振旺表示，跨境電商大戰只是階段性的，剛開始肯定是群雄混戰狀態，待市場穩定時格局將形成。不過，近來國家以將消費留在國內為目的，頻頻推出利于跨境電商發展的政策，也進一步刺激了跨境電商競爭的激烈程度。

　　來自北商商業研究院的分析認為，其實每個跨境電商企業都心知肚明，雖然市場巨大，但根據以往電商行業發展經驗來看，消費者很容易形成消費慣性，等到競爭對手搶先占領市場后，想要再奪回市場將難上加難。