電子商務沖擊高端白酒的價格體系，這是茅臺停止與電商渠道合作的只要原因，茅臺積極應對，以維護其價格和利潤。在上海市場上，53度飛天茅臺在專賣店、商超等渠道的零售價格也基本維持在1000元左右，團購價格在900元左右。據一位經銷商介紹，目前價格相對穩定，銷量提升，而且臨近中秋國慶兩節，經銷商出貨情況還可以。

    與實體店略有不同的是，在電商銷售平臺，高端白酒的價格繼續全面下探。仍以最有代表性的53度飛天茅臺為例，各大電商的促銷價格幾乎都降到900元以內，為最近幾年之最低。

    記者從酒仙網、天貓、也買網等知名電商平臺看到，53度飛天茅臺的促銷價格均在每瓶900元以內，有的甚至降至859元。相比于最為火爆的2012年，當時價格甚至超過2200元如今該產品的價格已經下跌了一大半。從目前的價格來看，這個調整期似乎還在繼續，尤其是在以低價為主要競爭策略的電子商務平臺上，高端白酒價格繼續下探的可能性依然存在。

    去年春節之時，高端白酒價格就經歷了一次下調，在電商平臺上，53度飛天茅臺首次降到每瓶1000元以內。當時就有業內人士分析，價格已經見底。中國酒業協會白酒分會秘書長宋書玉在接受本報記者采訪時就曾表示，高端白酒已經到了一個比較合理的價位。