改革開放30年來，國酒茅臺與時俱進(jìn)，勇于創(chuàng)新，開拓進(jìn)取，科學(xué)發(fā)展，不僅在我國白酒產(chǎn)業(yè)首創(chuàng)“中國白酒體系營銷”概念，還在以前經(jīng)驗上總結(jié)的誠信營銷、感情營銷逐漸向工程營銷、文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、個性營銷、事件營銷豐富發(fā)展，最終形成自成體系的“八個營銷”。

　　在國酒茅臺"八個營銷"市場謀略體系構(gòu)成元素中，有一個“網(wǎng)絡(luò)營銷”的概念。但需要厘清的是，茅臺的“網(wǎng)絡(luò)營銷”并非完全是指建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的"網(wǎng)上銷售"，而是指茅臺所架構(gòu)的以茅臺專賣店為骨架支撐的市場網(wǎng)絡(luò)營銷，包括茅臺經(jīng)銷商、專賣店及茅臺配送的網(wǎng)絡(luò)體系，還有一個以客戶為主導(dǎo)的社會關(guān)系體系的網(wǎng)絡(luò)。

　　國酒茅臺的市場營銷網(wǎng)絡(luò)框架特征是：以遍布于全國各省市區(qū)、地州市和重點縣市擁有相應(yīng)經(jīng)營規(guī)模經(jīng)濟實力、又具有較高商業(yè)誠信度的多種經(jīng)濟成分構(gòu)成的經(jīng)銷商隊伍作為中堅力量，以茅臺自身經(jīng)過精心選拔、悉心培養(yǎng)和多年從事茅臺酒市場營銷活動歷練的專業(yè)營銷隊伍作為核心骨干。這樣，茅臺市場營銷謀略的運行就得到了有力的支撐和根本的保障。

　　現(xiàn)如今，茅臺已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò)，最新數(shù)據(jù)表示，茅臺現(xiàn)在國內(nèi)已擁有茅臺酒經(jīng)銷商158家，茅臺酒專賣店670個，“個性化產(chǎn)品”客戶48家。同時，茅臺還就近設(shè)立了方便經(jīng)銷商提貨和更換運輸破損產(chǎn)品的倉庫。而今年，茅臺預(yù)新開110家直營店，這一舉措也為茅臺營銷網(wǎng)絡(luò)的鞏固添加重要一筆。

　　近年來，在國內(nèi)市場穩(wěn)定的情況下，國酒茅臺為擴大影響力，打造世界蒸餾酒第一品牌，也做出了許多努力。目前，國酒茅臺已經(jīng)擁有國外(境外)代理商57家，市場覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、南部非洲及中國重要口岸的免稅市場。形成以實體網(wǎng)絡(luò)為根本，虛擬網(wǎng)絡(luò)為突破(指建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的“網(wǎng)上銷售”，即茅臺網(wǎng)上商城)，信息、資金快速流動的銷售通道系統(tǒng)。下一步，茅臺將積極拓展國外市場，探索組建管理機構(gòu)，力爭逐步在亞洲、西歐、北美、澳洲、俄羅斯建立公司或辦事處。

　　2011年，茅臺集團公司不僅再次榮獲全國質(zhì)量獎，并又一次創(chuàng)下新的紀(jì)錄：利稅總額、上交稅金、人均創(chuàng)利稅率、人均上交稅金等指標(biāo)居全國白酒行業(yè)第一;主導(dǎo)產(chǎn)品的銷售量、公司總市值、品牌價值等高居行業(yè)榜首——實現(xiàn)了13年連續(xù)跨越式的發(fā)展。這都是茅臺“網(wǎng)絡(luò)營銷”成果最直接的體現(xiàn)。

　　市場，從來就是企業(yè)博弈的“必爭之地”。國酒茅臺的“網(wǎng)絡(luò)營銷”，將穩(wěn)固茅臺市場，支持著茅臺在市場上立于不敗之地。