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區域白酒企業如何細分價格區間

中國國際啤酒網 2013-10-30 11:24 網絡營銷
不同類別的網點市場推廣的方法也不一樣,不同價格區間的產品推廣的策略和技巧也無法照抄照搬。因此,在區

  不同類別的網點市場推廣的方法也不一樣,不同價格區間的產品推廣的策略和技巧也無法照抄照搬。因此,在區域市場的激烈爭奪中,招募和培養不同類別的人才隊伍以及完善相對應的營銷機制無疑是區域白酒企業在區域市場上占據優勢的另一核心點。

    對于區域市場來說,任何外來品牌包括全國的和更大的區域品牌要想在各個價格區間都有一款強勢產品,無論從時間沉淀上還是推廣機制上都無法與區域強勢品牌媲美。因此,區域強勢品牌能夠跨越營銷新周期的其中一個殺傷性兵器就是各個常規價格區間都打造至少一款強勢產品,既然在區域企業的家門口必將面臨著短兵相接,那么“全能兵器”的擁有和嫻熟使用無疑會在短兵相接中占大光,所謂的“全能兵器”就是高、中、低通吃。

    就目前而言,依據本人的總結,單瓶價在400元以上的價格為中高端,區域強勢企業在區域市場上的強勢占位會增加品牌的高度和硬度。而400元以下的中低端將是未來區域市場爭奪的主流價格區間。在這一區間區域強勢品牌需要11個左右產品在11個細分價格區間強勢占位。

  500毫升單瓶零售價格自上而下細分如下,僅供參考:

  盒裝:①360元左右;②260元左右;

     ③160元左右;④90元左右;

     ⑤60元左右; ⑥35元左右;

  裸裝:①15元左右; ②10元左右;

     ③5元

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