白酒是有歷史，有系統，有文化的。但是有些企業會夸大歷史，或者偽造根本不存在的歷史。白酒行業一定是有血統的，因為消費者相信血統，越高價位消費者對血統的認知要求越高。也就是說在消費者心中的價格位置越高，你的血統越要有支撐力。

    在安徽全省范圍內挑戰古井、口子無疑是一件愚蠢的事情，除非是戰術性的匯量，迎駕的年份酒、種子的金種子年份系列，這兩家企業如果仍堅持現有的操作思路，把古井、口子作為戰略目標，是一種“慢性自殺式”的做法。

    血統是可以被重新認知的，前提是之前的品牌形象認知在消費者心目中不夠明確、不夠強烈，沒有消費記憶感，比如宣酒，你可以重新塑造自己在消費者心目中的品牌血統，哪怕他是虛造的。

    那些在消費者心中已有了強大認知的品牌，不應試圖去擺脫已有的認知，而是應該把這種認知作為戰略的起點。永遠要記得不是你的價格定位越高消費者對你的認知就越好，現實是消費者根本不買賬，真正的品牌定位是要在一個份額量足夠大的價位上做到數一數二。