經營管理面臨挑戰

　　11月13日，李寧公司原首席產品官徐懋淳正式離職，不久前李寧公司政府及對外公共事務部總監張小巖離開公司，加之此前離職的公司首席運營官郭建新、首席市場官方世偉、樂途?Lotto　事業部總經理伍賢勇等，年內李寧公司出現了高管離職潮。

　　針對徐懋淳的離職，李寧公司表示徐懋淳是因家庭原因辭任的。

　　11月14日，李寧公司公關經理向中國經濟時報記者表示，最近公司高中層流動較大，多是出于個人原因，和公司聯系不大，對公司及經營幾乎沒有影響。

　　中投顧問輕工業研究員熊曉坤向本報記者分析說，公司高級主管的連續離職將直接影響公司業務運作的連續性，延后公司決策的制定和執行，造成一定的滯后性。同時，高管離職傳遞著一種負面信息，表明公司在經營管理方面面臨新挑戰，需要進行一定的人事變動來協調，而對上市公司而言，這無疑將影響其在資本市場的表現，甚至對股價也會造成一定的影響。

　　上述李寧公司公關經理表示，企業內部人員變動是非常正常的，對企業本身來講，是有人才儲備的，而企業進行人事變動，肯定是為了更好地發展，將更合適的人放入更合適的位置。

　　熊曉坤則認為，高管連續離職，將影響公司的人才培養和運作模式的發展，高管離職必將重新選任人員，不僅在接手本身職務時需要一定時間適應，而且在知人善用方面也需要了解掌握，將拖后公司運作進度。

　　轉型成與敗

　　除去人事變動，近來李寧公司一直被庫存積壓、訂單減少、市場萎縮、股價下跌等問題所困擾。本報記者發現，11月1日至15日這半個月以來，大多時間其股票處于下跌狀態，其中僅有4天小幅上漲，股票15日跌2.11%，報收6.95港元。

　　熊曉坤告訴記者，近來李寧市場表現不佳，前期的提價行為使李寧損失了不少忠實用戶，今年上半年業績報告顯示，公司上半年凈利潤為2.94億元，比去年同期的5.82億元減少了49.5%。

　　其實，面對上述問題，李寧公司去年就開始了戰略轉型，如品牌LOGO的變化、宣傳口號的變化等，近來連續的高管出走被認為和李寧公司的品牌重塑失敗有關。

　　李寧公司公關經理極力否認這種說法，其認為對于李寧公司的轉型應該用較長的時間來考量，不應該在極短的時間內就去評說成功與否。“一個企業的發展肯定有高峰期、也會有增長放緩期，但目前李寧在全國還是處于領先地位的。其實，目前整個體育用品行業都面臨一個增長放緩的趨勢，尤其是國內品牌問題更加嚴重一些。因此，我們提出改變，目標是能代表中國的國際化體育運動品牌。”

　　熊曉坤說，當前國內體育用品企業對自身定位不清，想向高端轉型而短期內卻又難以抗衡耐克、阿迪達斯這類國際體育品牌，導致企業“有價無市”，同時產品同質化現象嚴重，產品創新性不足，缺乏時代感，近來原材料、人力、物流成本上漲等行業性因素加大了體育用品企業的成本壓力，因而企業轉型迫在眉睫。

　　對于李寧的戰略轉型，熊曉坤認為李寧公司需明確自身定位，差異化產品，突出自身特色，同時加大產品宣傳推廣，進行適時的品牌營銷，并不斷完善企業內部管理，提升企業核心競爭力。