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豫酒品牌眾多,知名品牌也不在少數

中國營銷傳播網 2011-06-23 10:50 網絡營銷
作為國家名酒之一的宋河,曾創造出豫酒輝煌,1994年宋河酒廠總資產近9億元,利稅達1.6億元。2002年9月,輔

  作為國家名酒之一的宋河,曾創造出豫酒輝煌,1994年宋河酒廠總資產近9億元,利稅達1.6億元。2002年9月,輔仁入主后,經過幾年的發展,已經成長為豫酒的領軍品牌。但是,由于宋河在發展時現金緊張,市場投入不足,多年銷售額在6-7億元徘徊。去年6月,高盛聯合平安投資5億元,向大股東輔仁藥業集團有限公司購入宋河40%股權。資本的注入,是否能夠激活宋河,使宋河進入快速發展的軌道?

  寶豐酒素有“清香國酒”之稱,是清香型酒的典型代表。清香型白酒曾經占我國白酒總量的70%以上,當初的輝煌可以說是空前的。后來雖然被濃香型白酒所取代,但是,近幾年又有明顯的回升。2008年清香型白酒的產量占全國白酒產量的12%,這個數字比2001年調查的12%增長了9個百分點。寶豐酒業幾經改制,歷經坎坷。不過,寶豐酒業被潔石集團接手后,在董事長王杰士的帶領下,最大規模地恢復了原酒生產,并確立了“清香為主,濃香為輔”的清晰發展戰略,市場份額在不斷攀升,連續保持持續增長的良好勢頭。尤其是推出國色清香系列,重塑了寶豐的品牌形象。

  仰韶近兩年的動作頻頻,力度較大。仰韶高端產品彩陶坊的成功推出,大大提升了其品牌形象。2010年,仰韶國陶酒道館“百城百店”工程在省內全面復制,全國“千城千店”省級樣板市場即將啟動。仰韶將按照全國規劃,重點突破,周邊輻射,點面結合的原則,開展百座名城,百家名館活動,以品鑒店、團購等為核心消費群的營銷方式,提升仰韶的品牌美譽度,加速仰韶復興。仰韶酒業在高端品牌上的成功突圍并快速發展,在于它不但成功實施了香型創新,而且還在于企業為此所建立的戰略配稱,使陶香型美酒真正實現與消費者的共鳴。從而使仰韶酒業具有了突破20億瓶頸的基因。

  杜康,可以說是一個家喻戶曉的品牌,中國白酒界的瑰寶。杜康品牌價值在鼎盛時曾高達50億元,也是最有可能成為豫酒一線品牌乃至中國一線品牌。然而正是因為汝陽與伊川兩家杜康長期對抗,導致杜康品牌的市場占有率和品牌價值不斷下降,也導致市場上遺留較多的問題,如品牌不統一、產品結構混亂、價格混亂、貼牌生產與產品開發混亂、客戶和渠道管理混亂等。幸運的是,2009年,在洛陽市政府的推動下,兩個杜康終于開始了全面整合,由此讓人們看到了杜康復興的希望。當今雖然兩家杜康合二為一,但內部管理面臨著整合,如組織架構建設,人力資源整合、品牌規劃、業務流程再造等問題。新杜康才剛剛起航。

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