首先，芭比在中國市場缺乏情感基礎。芭比娃娃為什么在歐美市場廣受歡迎，文化歷程和情感因素相當關鍵，很多歐美國家的小朋友都是在芭比的陪伴下長大，而在中國，消費者對芭比娃娃缺乏集體記憶和情感依賴。

　　其次，在與同類產品的角逐中，缺乏流行元素的創新使得芭比逐漸喪失優勢。芭比現在最有力的競爭者是貝茲娃娃，其主打產品也是時裝少女玩偶。該品牌的崛起速度非?？?，靠的是迎合少女玩偶消費群體對于另類、叛逆、時代感的情感需求，其產品抓住了幾個當下最流行的要素：絕對危險、絕對野蠻、絕對另類。與之相比，芭比娃娃一直保持著后工業時代形成的老派風格，很少有創新，與時代的情感需求脫節。

　　第三點原因，是其他創意品類的分流?，F在和過去有很大區別，過去牙膏品牌就只有兩三個，現在已經變成上百個。芭比娃娃也一樣。那個時代的人們喜歡芭比娃娃很大程度上是因為沒有太多產品可以承載這種情感需求。面對現在的市場逐漸繁榮，對舊產品而言，新產品就構成了分流，這就是時代品的替代。

　　第四個方面源于電子化、信息化時代給兒童心理帶來的影響。信息時代對兒童造成的最大影響是：兒童興趣成人化。我們對此有一個專業說法，叫做“童年濃縮”，指的是現在的孩子們心智提前成熟。很多兒童認為拿著芭比會讓人感覺幼稚不夠成熟，這正是電子化時代的孩子非?？咕艿氖虑?。

　　第五個方面的重要原因是玩具類產品在中國的消費價值認識不合理。中國家庭中往往會有一個對于玩具的價格標尺，買一個玩具它的價格不能超過某個界限，因為非常容易找到某種玩具的替代品。當然，芭比娃娃不能因為中國市場的這種特征就降價銷售，所以就引發了另一個關鍵的原因：芭比并未在中國形成收藏市場。原本對于有歷史的玩偶而言，它的一部分價值可以通過收藏價值得到體現。但是中國一沒有這個觀念，二沒有文化載體，本身應該有收藏價值的東西，由于消費群體認知不夠，收藏市場沒有發揮應有的作用，那么產品的性價比就上不來。

　　其實，芭比有很多理由可以保持其創新、個性、歷史感，但是因為在中國沒有針對這些因素進行強有力的市場宣傳，它的優勢反而成了弱勢。芭比在中國市場遭冷，是市場給出的一個重要的信號。不僅對芭比也對同類其他有歷史性的奢侈品牌，中國并不排斥這類產品，甚至還是喜愛和歡迎，但是如果該品牌不在一個特性群體中重新釋放出自己的核心價值，它就可能成為“無知市場中的有知產品”從而無人問津。