微博營(yíng)銷特點(diǎn)

　　1、立體化

　　微博營(yíng)銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。

　　2、高速度

　　微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。

　　3、便捷性

　　微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

　　4、廣泛性

　　通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。

　　5、終端廣

不僅僅局限在互聯(lián)網(wǎng)上了，手機(jī)也可隨時(shí)隨地發(fā)微博，微博成了無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合展播終端，其終端一下從千萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)終端突破到了幾億手機(jī)用戶終端，其效果可想而知。

　　6、可擴(kuò)充

　　微博的開(kāi)放平臺(tái)http://open.t.sina.com.cn/wiki/index.php/連接微博。更方便作開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，現(xiàn)在很多團(tuán)購(gòu)、電子商務(wù)的網(wǎng)站，都支持新浪微博帳號(hào)登錄就使得其用戶迅速擴(kuò)充，無(wú)限放大。

　　微博的作用

　　微博成為了一個(gè)繼博客之后的全新信息平臺(tái)!博得天策微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在實(shí)踐中總結(jié)發(fā)現(xiàn)：以個(gè)人面向網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)廣播，通過(guò)群聚的方式，每個(gè)人都可以形成一個(gè)自己的聽(tīng)眾群落;用微博客的方式，將個(gè)人的見(jiàn)解和觀點(diǎn)發(fā)布給自己的聽(tīng)眾，以最精煉的詞匯來(lái)表達(dá)最高深的觀點(diǎn)。某種程度上來(lái)說(shuō)，這種將微博客和即時(shí)通訊軟件的兼容并包，以群廣播的模式來(lái)形成自己的意見(jiàn)圈子的做法，與之前一味模仿的同質(zhì)手法相比，在形式上確實(shí)有了進(jìn)步，感覺(jué)較為新穎;但能否繼續(xù)下去，人氣在短時(shí)間之內(nèi)是否可獲得快速突破，盈利模型是否有新的發(fā)展，僅靠一款內(nèi)測(cè)產(chǎn)品目前尚難做出判斷;微博客即時(shí)廣播的方式能否真正的形成一種意見(jiàn)領(lǐng)袖的圈子，以類似名言警句的模式來(lái)發(fā)展成社會(huì)圈子的大舞臺(tái)，也未可知。

　　微博營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)

　　1.操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布便捷。一條微博，最多140個(gè)字，只需要簡(jiǎn)單的構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點(diǎn)就要比博客要方便的多。畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費(fèi)很多的時(shí)間與精力。

　　2.互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶反饋。

　　3.低成本。做微博營(yíng)銷的成本可比做博客營(yíng)銷或是做論壇營(yíng)銷的成本低多了。

　　微博營(yíng)銷的缺點(diǎn)

　　1.需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果，人氣是微博營(yíng)銷的基礎(chǔ)。應(yīng)該說(shuō)在沒(méi)有任何知名度和人氣的情況下去通過(guò)微博營(yíng)銷，很難。

　2.由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒(méi)有及時(shí)關(guān)注到，那就很可能被埋沒(méi)在海量的信息中。

　　3.傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在平臺(tái)傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。同時(shí)由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂(lè)性，所以一條信息也很難像開(kāi)心網(wǎng)中的轉(zhuǎn)貼那樣，被大量轉(zhuǎn)貼(除非是極具影響力名人或機(jī)構(gòu))。

　　微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

　　微博是手機(jī)短信、社交網(wǎng)站、博客和IM等四大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的集成者。

　　1、微博上有許多信息是在傳統(tǒng)媒體上看不到的，而公眾對(duì)公共話題天生有一種關(guān)注心態(tài)，在微博上更容易形成互動(dòng)。

　　2、微博可以通過(guò)手機(jī)以及短彩信隨時(shí)隨地發(fā)布信息，與短信相近，但是短信傳播方式是“OneToOne”，而微博則是“OneToNToN”。同時(shí)微博資費(fèi)比短信低廉。

　　3、國(guó)內(nèi)微博網(wǎng)站的主要優(yōu)勢(shì)在于支持中文，并與國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信服務(wù)商綁定，用戶可通過(guò)無(wú)線和有線渠道更新個(gè)人微博。

　　4、微博的傳播速度更快，關(guān)注的人更多，時(shí)效性更強(qiáng)。微博的實(shí)時(shí)搜索結(jié)果融入搜索引擎，從而增加用戶的實(shí)時(shí)體驗(yàn)。

　　“你的粉絲超過(guò)一百，你就好像是本內(nèi)刊;超過(guò)一千，你就是個(gè)布告欄;超過(guò)一萬(wàn)，你就好像是本雜志;超過(guò)十萬(wàn)，你就是一份都市報(bào);超過(guò)一百萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙;超過(guò)一千萬(wàn)，你就是電視臺(tái)，超過(guò)一億，你就是CCTV了。”

　　微博預(yù)示著個(gè)體的力量不再孱弱，它在影響和改變這個(gè)世界上正發(fā)揮越來(lái)越大的作用。直觀、便捷、高效的傳播，使微博大受青睞。

　　微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)就在于時(shí)間就是金錢(qián)，速度取決于一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)是否勝利。海爾首先在新浪上打開(kāi)了營(yíng)銷戰(zhàn)，但缺乏互動(dòng)導(dǎo)致效果很是不理想，所以微博營(yíng)銷[1]里還有一個(gè)重要的條件就是要多與粉絲或是被關(guān)注的人互動(dòng)，那樣才能更好的運(yùn)用好微博營(yíng)銷。

微博營(yíng)銷價(jià)值

　　微博的價(jià)值在于簡(jiǎn)練，在于面向最普通的大眾，意義在于廣播形式。