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談談我對微博抽獎活動的幾點感想
提要: 再拿我在微博上舉行的“好書送送送”活動來舉例,第一期選擇的圖書是《Facebook效應》,此書我很早就讀過試讀本,并且也了推薦語:“Facebook堪稱本世紀最偉大發(fā)明之一,從改進學生之間的人際關系入手,逐步發(fā)展成為一個龐然大物。其影響力已經(jīng)跨越互聯(lián)網(wǎng),跨越商業(yè)世界,影響到社會、法律、政治等方方面面。眾多的SNS網(wǎng)站中,必將誕生繼雅虎、Google之后的第三代互聯(lián)網(wǎng)霸主。”。
其實,在微博里,各路神仙已經(jīng)有了很多抽獎活動,效果不一。就以最近的“答3G話題抽諾基亞X5手機”的活動為例,談談我對微博抽獎活動的幾點感想,供后來者參考:
1、獎品的選擇。
送人玫瑰,手有余香。必須是自己認為的好東西,才可以送人。這個“好”的標準,可以分為很多方面,不一定是價格很高的產(chǎn)品,比如一份互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的分析報告,你可以說它一文不值,也可以說它價值連城。
但這個“好”獎品,一定是要你自己用過的、熟悉的,一定要先過自己這一關。
拿這次活動的獎品“諾基亞X5-00”來說,是諾基亞今年新上市的Symbian娛樂手機,也是一款TD-SCDMA的終端,其娛樂功能和時尚屬性,吸引了很多年輕消費者。
諾基亞X5-00是諾基亞首款基于Symbian系統(tǒng)的TD-SCDMA娛樂終端,專為音樂愛好者和年輕消費者設計,以其專用音樂鍵,用戶可輕松訪問中國移動音樂隨身聽等強勁音樂功能。另外,這款手機具備500萬像素照相機和寬大的2.4英寸QVGA并支持最大色數(shù)1600萬色的TFT顯示屏。
再拿我在微博上舉行的“好書送送送”活動來舉例,第一期選擇的圖書是《Facebook效應》,此書我很早就讀過試讀本,并且也了推薦語:“Facebook堪稱本世紀最偉大發(fā)明之一,從改進學生之間的人際關系入手,逐步發(fā)展成為一個龐然大物。其影響力已經(jīng)跨越互聯(lián)網(wǎng),跨越商業(yè)世界,影響到社會、法律、政治等方方面面。眾多的SNS網(wǎng)站中,必將誕生繼雅虎、Google之后的第三代互聯(lián)網(wǎng)霸主。”。
2、互動話題的設置。
選擇好了合適的獎品,接著就需要設置和獎品相關的話題,這個環(huán)節(jié)應該是整個抽獎環(huán)節(jié)的靈魂。一定程度上,設置互動話題的重要性要超過獎品本身的好壞。
要想讓互動話題很給力的話,應該具備這么幾個要素:
A、互動話題和獎品本身的吻合程度越高越好;
B、互動話題還必須達到“凡有井水處,皆能歌柳詞”的境界,必須通俗易懂,不能太高深,太專業(yè),太生僻。就是說盡量不要給博友設置參與門檻;
C、互動話題最好能和博友們的工作、生活等密切相關;
D、要讓博友們一看到就有參與的沖動、表達的欲望、轉發(fā)的快感,不能讓博友們僅僅為了獎品而去參與。
此活動中,最后設置的話題是:“3G正在改變著我們的生活。做個有獎小調(diào)查:如果擁有一部TD手機,你最想使用的是什么功能?視頻通話、高速下載…………”
3、參與方法的設置。
由于微博里只能集中展示某條微博的評論,而轉發(fā)沒有一個地方可以集中展示,所以一定要要求“以轉發(fā)+評論的形式參與(只轉發(fā)或者只評論無效)”。最后的抽獎,只能從評論條目中抽取,而轉發(fā)則是為了擴大影響。
4、活動時間的設置。
這個相對要隨意一些,根據(jù)實際情況制定,不宜太短,也不宜太長。一般來說,以1-2周為佳。
5、如何公平抽獎。
由于諸多原因,國內(nèi)的各種抽獎總是被人詬病。微博抽獎也要格外注意,否則費力不討好。像“好書送送送”這樣的活動,因為一本書的價值只有幾十元,可能還不是那么受人關注。但如果像手機這樣的獎品,因為動輒價值幾千元,而且又涉及到一些品牌企業(yè),就要更加保證公平透明。
