提要：廣告中應(yīng)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。木匾關(guān)鍵詞最好加粗，查詢者瀏覽查詢結(jié)果時，他其實是在尋找鍵入的關(guān)鍵詞。粗體突出關(guān)鍵詞可以吸引查詢者的注意力。強調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的好處。在含有關(guān)鍵詞廣告中，一定要提供企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)能夠為客戶帶來的好處。例如：賺更多的錢，保持青春等。這個問題有時間我會在后面寫一篇文章說說。

首先，關(guān)鍵詞廣告有助于提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名。企業(yè)通過在非搜索引擎網(wǎng)站購買和企業(yè)、產(chǎn)品急服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞鏈接，或者在指定位置放置指向企業(yè)網(wǎng)站或相關(guān)網(wǎng)頁的語句廣告鏈。不僅僅可以帶來業(yè)務(wù)量的提升，同時也有利于幫助提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索呈現(xiàn)結(jié)果中的排名位置。

　　其次，關(guān)鍵詞廣告的有效性比較高。因為企業(yè)購買的關(guān)鍵詞搜索，以一段文字的形式出現(xiàn)，而瀏覽者往往是對這些信息感興趣的人，因此關(guān)鍵詞廣告具有很強的針對性。

　　再次，關(guān)鍵詞廣告有助于提升企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社會中的形象。以“網(wǎng)頁排名”作為基本搜索規(guī)則的新一代搜索引擎，因為沒有“人為”干擾，搜索結(jié)果的排名是網(wǎng)民自然選擇的結(jié)果，這比什么機構(gòu)來評定廣告效果都更有說服力。

　　企業(yè)相關(guān)信息能夠排在搜索結(jié)果前列，意味著有更高的點擊率，而這本身有是一種吸引力，吸引更多的網(wǎng)民做出趨同選擇。從而有助于提升企業(yè)品牌形象。同時，關(guān)鍵詞廣告的成本較低，可以按點擊次數(shù)付費，容易控制成本預(yù)算。這一點尤其適合廣告預(yù)算有限的企業(yè)。

　　那么企業(yè)應(yīng)該采取哪些策略。讓關(guān)鍵詞廣告更有效果呢?

　　廣告中應(yīng)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。木匾關(guān)鍵詞最好加粗，查詢者瀏覽查詢結(jié)果時，他其實是在尋找鍵入的關(guān)鍵詞。粗體突出關(guān)鍵詞可以吸引查詢者的注意力。強調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的好處。在含有關(guān)鍵詞廣告中，一定要提供企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)能夠為客戶帶來的好處。例如：賺更多的錢，保持青春等。這個問題有時間我會在后面寫一篇文章說說。

　　廣告中應(yīng)包含能夠抓住用戶注意力的詞，廣告標(biāo)題中要有能夠抓住查詢這注意力的詞。如“免費的”、“最新的”等，但同時要確保沒有違背關(guān)鍵詞編輯知道規(guī)則，如果使用了“免費”，那么廣告直接鏈接的頁面中，必須有想對應(yīng)的免費產(chǎn)品或服務(wù)。

　　使用能夠激發(fā)客戶情感和購買欲望的措辭，在廣告中要大量使用給人印象深刻和號召行動的措詞，一達(dá)到激發(fā)客戶情感和購買欲望的目的。如“限時提供”、“現(xiàn)在買---立即減半” “免費測試版---現(xiàn)在就下載”等，能極大的機房客戶的購買欲望。

　　總之，廣告就是永無止息的一系列測試。要經(jīng)常追蹤企業(yè)的廣告，堅持不懈的測試不同關(guān)鍵詞和廣告內(nèi)容。通過對不同版本內(nèi)容的比較來改進(jìn)和提供企業(yè)潛在的客戶轉(zhuǎn)化比例，進(jìn)而降低取得客戶的成本。