網(wǎng)絡(luò)營銷
怎樣使關(guān)鍵詞廣告更有效果?
提要:廣告中應(yīng)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。木匾關(guān)鍵詞最好加粗,查詢者瀏覽查詢結(jié)果時,他其實是在尋找鍵入的關(guān)鍵詞。粗體突出關(guān)鍵詞可以吸引查詢者的注意力。強調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的好處。在含有關(guān)鍵詞廣告中,一定要提供企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)能夠為客戶帶來的好處。例如:賺更多的錢,保持青春等。這個問題有時間我會在后面寫一篇文章說說。
首先,關(guān)鍵詞廣告有助于提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名。企業(yè)通過在非搜索引擎網(wǎng)站購買和企業(yè)、產(chǎn)品急服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞鏈接,或者在指定位置放置指向企業(yè)網(wǎng)站或相關(guān)網(wǎng)頁的語句廣告鏈。不僅僅可以帶來業(yè)務(wù)量的提升,同時也有利于幫助提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索呈現(xiàn)結(jié)果中的排名位置。
其次,關(guān)鍵詞廣告的有效性比較高。因為企業(yè)購買的關(guān)鍵詞搜索,以一段文字的形式出現(xiàn),而瀏覽者往往是對這些信息感興趣的人,因此關(guān)鍵詞廣告具有很強的針對性。
再次,關(guān)鍵詞廣告有助于提升企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社會中的形象。以“網(wǎng)頁排名”作為基本搜索規(guī)則的新一代搜索引擎,因為沒有“人為”干擾,搜索結(jié)果的排名是網(wǎng)民自然選擇的結(jié)果,這比什么機構(gòu)來評定廣告效果都更有說服力。
企業(yè)相關(guān)信息能夠排在搜索結(jié)果前列,意味著有更高的點擊率,而這本身有是一種吸引力,吸引更多的網(wǎng)民做出趨同選擇。從而有助于提升企業(yè)品牌形象。同時,關(guān)鍵詞廣告的成本較低,可以按點擊次數(shù)付費,容易控制成本預(yù)算。這一點尤其適合廣告預(yù)算有限的企業(yè)。
那么企業(yè)應(yīng)該采取哪些策略。讓關(guān)鍵詞廣告更有效果呢?
廣告中應(yīng)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。木匾關(guān)鍵詞最好加粗,查詢者瀏覽查詢結(jié)果時,他其實是在尋找鍵入的關(guān)鍵詞。粗體突出關(guān)鍵詞可以吸引查詢者的注意力。強調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的好處。在含有關(guān)鍵詞廣告中,一定要提供企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)能夠為客戶帶來的好處。例如:賺更多的錢,保持青春等。這個問題有時間我會在后面寫一篇文章說說。
廣告中應(yīng)包含能夠抓住用戶注意力的詞,廣告標(biāo)題中要有能夠抓住查詢這注意力的詞。如“免費的”、“最新的”等,但同時要確保沒有違背關(guān)鍵詞編輯知道規(guī)則,如果使用了“免費”,那么廣告直接鏈接的頁面中,必須有想對應(yīng)的免費產(chǎn)品或服務(wù)。
使用能夠激發(fā)客戶情感和購買欲望的措辭,在廣告中要大量使用給人印象深刻和號召行動的措詞,一達(dá)到激發(fā)客戶情感和購買欲望的目的。如“限時提供”、“現(xiàn)在買---立即減半” “免費測試版---現(xiàn)在就下載”等,能極大的機房客戶的購買欲望。
總之,廣告就是永無止息的一系列測試。要經(jīng)常追蹤企業(yè)的廣告,堅持不懈的測試不同關(guān)鍵詞和廣告內(nèi)容。通過對不同版本內(nèi)容的比較來改進(jìn)和提供企業(yè)潛在的客戶轉(zhuǎn)化比例,進(jìn)而降低取得客戶的成本。
