提要：總的來(lái)講有三種博客平臺(tái)可供選擇：獨(dú)立博客、平臺(tái)博客、在原有網(wǎng)站開辟博客板塊。獨(dú)立博客一旦受到搜索引擎認(rèn)可，在搜索引擎上的權(quán)重會(huì)很有優(yōu)勢(shì);平臺(tái)博客選擇的合理，可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權(quán)重優(yōu)勢(shì)，以及平臺(tái)本身的人氣，在平臺(tái)內(nèi)如果獲得認(rèn)可后可能獲得成員的極大關(guān)注;在原網(wǎng)站開辟博客板塊，可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及內(nèi)容上的互拉互補(bǔ)。所以選擇一個(gè)怎樣的博客平臺(tái)那是十分關(guān)鍵的一步。

即便你的企業(yè)并不需要立即創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)博客，也需要對(duì)博客圈中與企業(yè)相關(guān)的言論保持敏感，因?yàn)樵谶@個(gè)消費(fèi)者創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)代，嘗試新方法來(lái)保持與客戶的接觸極為必要。

 

　　什么是博客營(yíng)銷

 

　　博客營(yíng)銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具。是公司、企業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶對(duì)于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問以及咨詢，并通過(guò)較強(qiáng)的博客平臺(tái)幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營(yíng)銷手段。

 

　　企業(yè)博客營(yíng)銷實(shí)施步驟及方法

 

　　兩大目標(biāo)：

 

　　1、提高關(guān)鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名;如果這一項(xiàng)能做好，便能與百度競(jìng)價(jià)廣告與Google關(guān)鍵詞廣告形成良性的互補(bǔ)，從而促進(jìn)搜索引擎營(yíng)銷。

 

　　2、通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容影響顧客的購(gòu)買決策;如果企業(yè)在業(yè)界有一定的知名度，并且每天有比較大的商業(yè)流量，所以顧客的轉(zhuǎn)化率對(duì)企業(yè)而言是一個(gè)十分關(guān)鍵的問題。通過(guò)建立博客，可以很好的提升企業(yè)在用戶中的知名度，從而影響顧客購(gòu)買決策。

 

　　企業(yè)博客營(yíng)銷的平臺(tái)選擇

 

　　總的來(lái)講有三種博客平臺(tái)可供選擇：獨(dú)立博客、平臺(tái)博客、在原有網(wǎng)站開辟博客板塊。獨(dú)立博客一旦受到搜索引擎認(rèn)可，在搜索引擎上的權(quán)重會(huì)很有優(yōu)勢(shì);平臺(tái)博客選擇的合理，可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權(quán)重優(yōu)勢(shì)，以及平臺(tái)本身的人氣，在平臺(tái)內(nèi)如果獲得認(rèn)可后可能獲得成員的極大關(guān)注;在原網(wǎng)站開辟博客板塊，可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及內(nèi)容上的互拉互補(bǔ)。所以選擇一個(gè)怎樣的博客平臺(tái)那是十分關(guān)鍵的一步。

 

　　企業(yè)博客營(yíng)銷的內(nèi)容

 

　　什么樣的博客內(nèi)容才是好內(nèi)容呢?大原則只有一個(gè)：對(duì)顧客真正有價(jià)值的真實(shí)、可靠的內(nèi)容。而不是一味地灌輸一些不切實(shí)際的內(nèi)容，這樣不但達(dá)不到真正的目的，相反會(huì)給人留下不好的印象。

 

　　博客營(yíng)銷的內(nèi)容側(cè)重

 

　　如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目有多個(gè)，是該針對(duì)每個(gè)項(xiàng)目分別搞博客營(yíng)銷呢，還是把所有項(xiàng)目打包在一起同一進(jìn)行呢?要具體情況具體分析：分開的好處是提高專業(yè)性和針對(duì)性，不但利于搜索引擎，還利于所針對(duì)的人群閱讀;打包的好處是相對(duì)省時(shí)省力，節(jié)約成本。

 

　　博客營(yíng)銷的傳播和推廣策略

 

　　傳播過(guò)程無(wú)非兩大類型：拉式和推式。比如搜索引擎優(yōu)化(SEO)就是一種拉式;而去一些論壇發(fā)帖就屬于推式。根據(jù)目前的實(shí)際情況，當(dāng)前主要做三方面的準(zhǔn)備：1、文章內(nèi)容的搜索引擎優(yōu)化寫法——拉式。2、內(nèi)部鏈接和外部鏈接的工作——拉式。3、主動(dòng)出擊論壇發(fā)帖。

 

　　博客營(yíng)銷的溝通與互動(dòng)

 

　　博客營(yíng)銷相對(duì)與傳統(tǒng)營(yíng)銷的最大特點(diǎn)就是它的雙向傳播性。如何利用好這一特點(diǎn)是對(duì)博客營(yíng)銷相當(dāng)?shù)年P(guān)鍵。

 

　　1、及時(shí)關(guān)注和回復(fù)訪客的留言。

 

　　2、采取激勵(lì)性的措施，比如發(fā)起活動(dòng)和提供獎(jiǎng)品來(lái)刺激大家的參與和留言。

 

　　博客營(yíng)銷需注意

 

　　1、博客要想吸引大家的關(guān)注，廣告印跡不能太深，內(nèi)容要有原創(chuàng)性與新聞性。

 

　　2、博客要有專員維護(hù)，要經(jīng)常跟新，不能讓自己的博客成為睡眠博客。博客營(yíng)銷貴在長(zhǎng)期地堅(jiān)持。

 

　　3、博客的最大特點(diǎn)是互動(dòng)，因此應(yīng)及時(shí)回復(fù)，長(zhǎng)期下去網(wǎng)友才有興趣長(zhǎng)期關(guān)注。

 

　　4、建立與其他博客的鏈接是必要的。

 

　　5、標(biāo)題要標(biāo)新立異，文章內(nèi)容更要具有新聞性與可讀性。筆者覺得最大的一個(gè)誤區(qū)就是標(biāo)題很吸引性，可內(nèi)容沒有可讀性，長(zhǎng)期下去哪個(gè)讀者還有興趣?

 

　　6、與名人扯上關(guān)系。名人具有較大的知名度，與名人扯上關(guān)系能吸引大家的注意力。扯的方法很多，有支持、否定以及尋找企業(yè)與名人的內(nèi)在聯(lián)系性三種方法。“否定”大家現(xiàn)在用的比較多，比如否定名人的言論、否定名人的行為、否定名人的作品等，但筆者提醒大家否定不是胡說(shuō)八道，否定要有理由，否定不能違反道德，否定不能攻擊別人。

 

　　7、博客內(nèi)容要有定位，博客名稱要簡(jiǎn)單明了，博客地址要簡(jiǎn)單、好記，這樣就更有利于網(wǎng)友的記憶以及更容易傳播。

 

　　8、現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代，再好的文章也需要圖片的配合。因此文章中加入與內(nèi)容有關(guān)的圖片是非常有必要的。

 

　　9、博客內(nèi)容不能太專業(yè)，越專業(yè)的內(nèi)容受眾的規(guī)模就越小。文章里不能有大眾看不懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，企業(yè)必須將專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娊邮艿耐ㄋ滓锥恼Z(yǔ)言。

 

　　10、選好關(guān)鍵詞。選擇熱門關(guān)鍵詞，有助于網(wǎng)友搜索到你的文章。