2010年注定是雪碧改頭換面的一年。已經延用了16年的雪碧口號——“Obey your thirst”終于有了改變。可口可樂公司決定在全球范圍內將雪碧品牌的Slogan更換為“The Spark”（觸發靈感），并在全球范圍內發起了一場浩大的品牌推廣運動。
　　雪碧為此次的轉變專門推出了最新版本的TVC，國外新版雪碧廣告邀請了格萊美提名嘻哈歌手Drake進行廣告代言。此部名為《釋放》的廣告片講述了Drake在錄制唱片時，通過雪碧激發自己靈感，最終完成了自己的熱門單曲“Forever”。

　　雪碧品牌總監劉羽蕓告訴記者，雪碧在中國的品牌傳播也是沿著全球的“the spark”這個創意來延伸的，推出了全新的品牌概念“透心涼，炫靈感”。有了新的品牌概念，雪碧接下來面臨的問題是，作為一個早已被消費者接受的品牌，如何讓目標消費者重新認識并認同雪碧新的品牌形象，并與之產生共鳴？雪碧在中國的新一輪品牌傳播把這些問題當作創意的出發點。

　　都說任何品牌與消費者的對話都離不開社會的潮流趨勢。那么，現在的年輕人在“潮”什么？雪碧能為他們帶來什么？不管是融合中西式曲風而獲譽無數的周杰倫，還是被網友和媒體熱炒的“乞丐王子”犀利哥，都在彰顯著“混搭”已經成為一種時尚。年輕一代渴望不斷體驗豐富多彩、絢麗多姿的“炫”生活，于是不斷尋找新鮮靈感，希望玩出創意，活出自己的風格和主張。而混搭就是一個能讓人產生完全意想不到的新鮮靈感的方法。于是，雪碧將混搭作為品牌傳播的主基調。“雪碧透心涼的清爽感受，能更好地激發年輕消費者頭腦中的各種新想法，把日常生活中那些他們可能會忽略的元素混搭成全新創意，讓他們的生活更加豐富多彩。”劉羽蕓如是說。

　　首先是廣告元素的混搭。廣告片中，雪碧的代言人化身好萊塢導演，一時靈感缺失的他喝了一口“雪碧”，頓時靈感閘門被打開了，一組組天馬行空的混搭元素飛進了周董的腦海里：動感可愛又憨厚的功夫熊貓，嬌美可愛的拉拉隊員，肌肉健碩的武林大俠，從頭到腳一片黑的忍者，更有環球熱力兄弟駕駛的宇宙飛船……當這些紛至沓來的思緒直接撞擊在周董的大腦，靈感就此炫出：“我想到了，這個故事一開始是……”劉羽蕓表示，這是一個大制作的廣告片，創意上把中西、古今等似乎不相干的元素組合在一起，展現周杰倫的“炫靈感”過程，間接地告訴年輕人，當你靈感頓失的時候，不妨來瓶雪碧吧！

　　其次，讓消費者體驗通過天馬行空的混搭而創造出驚人靈感的過程。電視廣告雖然嘎然而止，但是懸念才剛剛開始，周杰倫想到的由熊貓、忍者、武林大俠、宇宙飛船等元素所組成的靈感故事可以由大眾來創作。雪碧在官網上搭建了一個“玩影像、炫靈感”的活動平臺，網友可以在上面發揮自己的靈感，隨意剪輯視頻短片，將幾個不相干的元素自拍自導成炫靈感短片，投票選出炫元素由專業導演拍成短片等，以此搜集網友創意，共同演繹雪碧更新升級后的炫酷感覺。劉羽蕓表示，這樣的活動還會有很多，如接下來雪碧還會舉辦“玩音樂、炫靈感”活動，讓消費者能夠參與體驗混搭所帶來的奇思妙想。

　　對于雪碧來說，僅僅是通過廣告、互動營銷來告訴消費者混搭能產生靈感似乎還不過癮。產品也必須來個混搭。3月底，雪碧推出了其“炫靈感”的產品——雪碧冰茶味，將混搭概念帶入傳統含氣飲料行業。可口可樂大中華區高級市場總監嘉景榮曾表示，雪碧冰茶味汽水是可口可樂公司在討論雪碧延伸產品的可能性時迸發的一個靈感，迎合了當前消費者不太喜歡按常理出牌的思想。目前這款產品正在全國開展1500萬人次贈飲，這也是迄今為止可口可樂中國系統最大的一次新產品上市贈飲活動。嘉景榮也表示，目前市場的訂單量已經超出預期。由此看來，雪碧的混搭三部曲步步為營，將雪碧觸發靈感的品牌形象，從品牌傳播延伸到產品，做出了較好的詮釋。　　

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