虎年春節漸行漸遠，近日耳邊不時有人感嘆：現在的年味真是淡了。初聞此言，心中頗以為然，除夕夜的鞭炮依舊，卻找不到當年的興奮感覺，年夜飯后便舍春晚“大餐”于不顧，呆坐電腦前碼字，直到本山大叔亮相才矚目熒屏，但20分鐘后即倍感失落，只是平添了一肚子對國窖1573的啼笑皆非。
　　
　　可到了正月初七一早，瞇著惺忪睡眼，腰酸腿疼地回到辦公室，卻又感詫異：“這年味真的淡了嗎？”看看大街小巷里的飯店，這兩天家家爆滿，休閑娛樂場所，求一座而不可得，大家好像卯足了勁要把一年的嬉笑歡愉在這7天釋放。更有舉家遠游者，不辭辛勞，或自駕或雙飛，愉悅了心情，疲憊了身體。
　　
　　遂恍然大悟：年味其實根本沒有淡去，只是變得太多、太快。
　　
　　何謂年味？傳統觀念中那就是舉家團聚，放爆竹，吃餃子，看春晚，走親戚；但時至今日，生活的質量和品位都發生了巨大變化：上網“偷菜”對年輕人的吸引力遠大于鞭炮，“好吃不過餃子，餃子不如披薩”，親戚常通電話，何必初一登門。借著春節的喜慶，人們更樂于休閑玩樂，套用一句網絡流行語：我們辭的不是“舊歲”，是寂寞。
　　
　　年味變了？酒香若何？
　　
　　除夕夜，給筆者留下印象最深的“酒香”，不是來自年夜飯餐桌，而是本山大叔的小品。國窖1573毫無先兆地亮相于億萬電視觀眾眼前，更被本山大叔調侃為“1573塊錢一瓶”。迅即，它就變成了輿論焦點，基本上是以負面評價居多，諷其“屈尊鄉間不符高貴身份”者中國酒業風向標華夏酒報郵發代號23-189當地郵局可訂閱有之，責其“過度植入牽強附會惹人生厭”者有之。看來，國窖1573沒能像去年的小沈陽那樣，跟著本山大叔一炮走紅，反而成了《捐助》小品不盡人意的替罪羊。
　　
　　但筆者認為，國窖1573此舉也不乏可圈可點之處，蓋因年味已變，“吃喝玩樂”的順序眼看著要變成“玩樂吃喝”，酒香勢必要重新“勾調”，以迎合廣大消費者的心理。
　　
　　春節前后，絕大部分白酒企業的市場動作仍然是“老三樣”，降價買贈送禮盒，主戰場設在商超，方便消費者在采購年貨時大量購買。表面上看，這似乎無可厚非，但卻背離了新時代背景下消費者的心理與習慣，過年過的是心情，過年過的是娛樂，于是，選擇酒品就未必會將實惠、低價作為主要判斷依據。家庭成員的聚會飲用已經被外出就餐、友人聚會廣泛取代，很多年輕人還喜歡利用新年假期去夜場休閑，品牌的格調與訴求將受到更多重視，這才有了茅臺、五糧液等高端品牌在新春期間實行“漲價促銷”的策略。
　　
　　而至于國窖1573亮相春晚，此舉的直接宣傳效果爭議頗多，但卻是“酒香”與“年味”進行新一輪呼應的嘗試之舉——本山大叔的小品已經成為中國人除夕夜必不可少的一道主菜，能成為這道“佳肴”的配酒，國窖1573也算為2010年討了個好彩頭，只是在具體的植入形式上還需琢磨與商榷。
　　
　　其實，植入只是形式，年味雖然變了，但春節市場對白酒企業的意義卻絲毫未變，所以酒企當敏銳察覺市場動向，創新思維、創新營銷，以保新春興旺、年年有余。