本月19日召開的公安部相關會議傳出消息,公安部決定將原定10月15日結束的整治酒后駕駛專項行動延續(xù)至12月底,并要確保打擊酒駕工作成為常態(tài)。有業(yè)內人士指出,此舉無疑再度向白酒念發(fā)“緊箍咒”,令本已受到?jīng)_擊的白酒銷售更加頭疼,白酒在年內等待旺季復蘇的希望變得渺茫。

　　五糧液廣州銷量下降1/3

　　2009年是讓白酒行業(yè)刻骨銘心的一年。在熬過經(jīng)濟危機的第一輪沖擊之后,白酒未及喘息,先是因為白酒消費稅調整,錯過了搭上經(jīng)濟回暖的東風,而緊接著又遭到了全國整治酒后駕駛專項行動開展的“二次傷害”。

　　各家白酒企業(yè)只能把今年過冬的最后一注押寶在中秋國慶雙節(jié)上。然而,在一系列不可控因素的影響下,“雙節(jié)”銷售卻遠沒出現(xiàn)預期的火爆。經(jīng)營著十多家酒類專賣店的李先生首次愁眉苦臉,“終端利潤本來就不高,但今年的下降幅度超過預期。”據(jù)其描述,在國慶前還有一波銷售小高潮,進入國慶幾乎就“沒怎么賣”,高端白酒的下滑超過10%。

　　廣州市白云區(qū)酒類專賣行業(yè)協(xié)會會長、俊濤煙酒連鎖董事長張健偉告訴記者,據(jù)他了解到的情況來看,整個華南地區(qū)的白酒銷售“很危險”,今年銷量下滑已是不爭的事實。以俊濤煙酒為例,店中銷售下滑較明顯的是五糧液,而從9月出事以來,五糧液的銷量又下降了約1/3,受調查事件對其產(chǎn)生了明顯影響。“我們專賣連鎖店的銷售可以說是行業(yè)的晴雨表,很有代表性。”

　　白酒何時等來旺季復蘇?

　　早在兩個月前,白酒行業(yè)就期待國慶和中秋的“雙節(jié)”為白酒業(yè)“提振”,同時也預言白酒業(yè)將回暖,但來自證券公司和市場終端的信息顯然給這一說法潑了冷水。如今,酒駕嚴打行動將延至年底,更令白酒在年內等待旺季復蘇的希望變得渺茫。

　　一位白酒企業(yè)人士在接受記者采訪時低調表示:“嚴打酒駕從目前來看是對整個行業(yè)都造成了一定的影響,但白酒消費回暖是大勢所趨,我們還是充滿信心。”

　　據(jù)張健偉分析,白酒目前最主要的優(yōu)勢銷售渠道還是在即飲市場,而這一塊恰恰是酒駕嚴打的重點,嚴打行動延期無疑會直接拖后白酒終端消費復蘇的時間。更要命的則是洋酒對白酒市場的持續(xù)侵蝕,截止目前,今年洋酒的銷售總量已較去年同期上升了十幾個百分點,“相當一部分來自白酒消費分流”。

　　白酒行業(yè)資深營銷專家鐵犁認為,從去年金融危機開始以來,大經(jīng)濟環(huán)境對高端白酒的影響正在加深,今年企業(yè)還能通過壓貨、限量來掩蓋危機造成的影響,但到今年底,庫存消化基本完畢,“應該說,明年才是高端白酒最難過的時候”。