一、男士護膚品的需求基礎：

　　隨著人們現代生活節奏的加快和生存壓力的增加，加上飲食無規律、抽煙喝酒等業務應酬、加班熬夜等不良生活習慣，導致越來越多的人出現皮膚問題。加上現代都市的環境污染和日益惡劣的自然氣候，使皮膚護理顯得越來越重要。

　　另外，中國男人自古以來就很注重“面子”問題，現代男士更希望樹立外在形象、體現個人品味、保持年輕和自信狀態，男士護膚品在一定程度上可以滿足男士的這種心理需求。

　　二、男士護膚品的消費基礎：

　　1.從皮膚的生理特點看，男女不同

　　2.從消費心理層面看，男女不同　

　　3.從生活習慣層面看，男女不同

　　由以上對比可以看出，鑒于男士的皮膚特點、生活習慣和消費心理的不同，男士需要專用的護膚產品，以往靠借用老婆護膚品的習慣將被打破。

　　三、男士護膚品的類別：

　　綜上，無論從消費需求、市場基礎以及產品覆蓋面來看，男士專用護膚品都有著較大的市場潛力，早在十幾年前上海家化就推出高夫男士專用護膚品，隨著市場的培養，至今高夫仍有國產第一男士護膚品的口碑。近年來歐萊雅、阿迪達斯、倩碧、碧歐泉等國際品牌紛紛推出男士產品，男士護膚品市場也逐年升溫。但由于消費需求尚待開發，市場引導力度不夠等原因，至今男士護膚品市場仍沒有形成強勢品牌，不同的品牌在不同渠道占有各自固有的市場群體。但面對逐年升溫的男士市場和潛在的市場需求，同時迫于女性護膚品市場的競爭壓力，我想，未來幾年的競爭將會轉向市場尚不成熟但潛力無限的男士護膚品市場，男士護膚品也必將成為有長久眼光的企業進行產品突破和戰略轉型的一個方向。　　

　　胡學濤，廣州某知名日化企業項目經理，先后服務于隆力奇、珀萊雅、清妃/高夫、雅倩等多家知名日化企業，多年來致力于本土日化企業的營銷策劃和銷售管理工作，在日化專營店渠道有多年的市場工作經驗和深入研究，希望與業內同仁學習交流。電話：15602293911郵箱：huxuetao66@126.com QQ：121886731