面對軟件、硬件、網絡、內容四大要素構成的發展動力，我國電子閱讀器（又稱電紙書）市場在去年獲得了快速增長之后，今年遭遇了來自市場環境和消費需求層面的雙重阻力。一方面，消費者對于閱讀方式的選擇靈活而多變，對產品功能的需求和擴張性的要求也越來越高；另一方面，眾多企業和產品載體都參與到這一市場的爭奪，短期內在快速推動了市場做大之際，也引發了企業間的群雄并起，上演新一輪的博弈?！　?
　　爭搶電紙書蛋糕

　　記者注意到，目前看好電紙書市場的企業中，不僅有專業型的產品制造商，還有處在這一產品邊緣市場上的手機、多媒體播放器等數碼通訊企業以及上游的內容提供商，像出版社等結構。此外，還出現了以中國移動為代表的運營商。

　　一位業內人士指出，隨著3G時代的到來，手機屏與電腦屏的整合已經成為一種必然的趨勢。而手中掌握著網絡資源以及成熟的閱讀軟件等，只要與手機企業進行對接，就可以解決硬件的問題。同時，移動運營商所擁有的龐大消費群體和無限可放大的市場空間，則進一步解決了上游內容供應商的問題，巧妙地搭建起了一條集上游內容供應、軟硬件融合，特別是下游的網絡互通互聯，可以帶動并刺激一大批新興消費群體。

　　同時，還有一大批的電紙書制造商在通過自身的專業化運作，以特色化、專業化的產品本色功能，也在這一市場上建立起了獨特的競爭優勢。目前，包括翰林、易博士、方正、漢王等企業也在積極加大對這一領域的投入，立足專業化優勢進行搶奪。而亞馬遜、索尼、富士、飛利浦、IREX等海外企業，也在這一領域扎根多年。

　　就在剛剛結束的日本東京舉辦的“2009年數字出版展會”上，方正展出了一款與亞馬遜Kindle電子閱讀器極為相似的電紙書。可以預見，今后幾年，中外企業圍繞中國電紙書市場的競爭，將在今后幾年全面爆發。

　　漢王電紙書事業部銷售總監孟慶君在接受本報記者專訪時坦言，與其它企業相比，漢王這樣的專業電紙書生產企業，最大的優勢就是產品的專業化特色突出，讓產品實現軟硬件的完美融合，倡導一種新的閱讀方式和習慣?！　?

　產業鏈遭遇核心斷層

　　據了解，電紙書的出現，除了引領了一種新的閱讀方式和潮流之外，對于國內出版產業而言，也是一次產業全面升級的新契機。今后這一產品不僅可以作為電子圖書的載體，還將容納雜志、報刊等多種出版物，最終將1200本書或者是10年的雜志期刊和報紙微縮成一個小巧的電紙書，將全面引發我國出版產業的變革新方向。

　　記者調查后發現，目前我國市場銷售的電紙書主要是采用一種名為E-ink電子墨水屏。而這一顯示屏與傳統液晶顯示器相比，耗電量大為降低，這一顯示屏的最大特色就是不反光，在太陽光照射下照樣可以使用閱讀。但來自中國出版科學研究所數字出版實驗室的測評報告則顯示，E-ink顯示屏雖然在文字顯示上有突出表現，但在屏幕刷新速度、灰度指標、圖片色彩顯示等方面則弱于液晶技術。

　　目前，E-ink屏的成本占據了整個電紙書60%的比例，國內企業均不掌握這一屏的生產技術，現階段主要是從美國采購。這樣一來，作為國內電紙書整機制造企業，就自然面臨著在產業鏈上游關鍵零部件上的缺失，一旦做大之后就無法擺脫外資企業在關鍵技術上的管控。一位業內人士不無擔憂的指出，如果國內企業長期在顯示技術上缺乏，長期來看將對我國在電紙書業的整體發展安全性形成沖擊。

　　對此，孟慶君則表示，隨著國內企業在這一產品上的規模快速做大，就具備了與海外供應商在屏上的議價能力。不過，行業觀察家則指出，以規?；瘍瀯菖c供應商議價只是短期行為，長期來看，國內企業必須要通過資本或者技術創新等手段，快速切入到電子墨水屏的生產，從而掌握這一產業發展的主動權。　　

　　產品功能亟待提升

　　面對當前的市場需求和行業環境的沖擊，中國出版科學研究所相關專家指出，國內企業在電紙書產品的功能開發和細節提升等方面亟待提高。

　　據了解，目前市場上的電紙書只是一個孤立載體，并不具備與其它數碼產品通過網絡進行互聯互通，從而解決內容瓶頸的問題。一些企業近年來通過擴容插卡的方式，間接性地解決了如何將更多的圖書內容注入電紙書中。此外，一些企業由于涉及到與出版社的版權問題，所能提供的正版圖書總體數量偏少，特別是在當下熱門書籍內容的更新上非常緩慢。

　　此外，一些產品的內容功能也比較單一，只提供閱讀功能，無法進行批注和手寫輸入。因為字庫版權的問題，許多產品只能提供一種字庫，而無法讓消費者選擇最喜歡的字體來閱讀。此外，一些電紙書對于文件格式的兼容性較差，只能識別TXT格式，對于PDF、HTML、DOC等格式的文件無法兼容。

　　記者注意到，去年開始，像翰林公司就推出了提供多種字庫可選的電紙書。而易博士則推出了具有WIFI功能，可實現兩臺相關產品的內容共享與互發。同時，漢王則憑借自身在手寫輸入技術上的長期沉淀，推出了具有手寫輸入和批注功能的產品，有望實現后來者居上。而方正則憑借自身的字庫和出版產業與出版物等內容上的豐富資源，積極推動從電紙書產品制造商向內容服務商角色的轉變，尋找新的商業模式。

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