如何讓人的創意能夠很好的發揮出來，如何讓創意更好地落地，這需要一個完整的產業生態和政策支持，需要整個產業鏈上游、下游全方位的支持。......0

　　早年，我認識“點子大王”何陽，而且還有過一些合作。那時國人的想法似乎很簡單幼稚，以為只要用個嶄新的意念包裝一下產品，就會產生翻天覆地的變化，賣得好名聲賺得好利潤。隨著何陽涉嫌詐騙的鋃鐺入獄，隨著一個個點子發財夢的破滅，人們這才變得成熟理性。如今，被譽為“世界工廠”的中國，提出了變“中國制造”為“中國創造”，時代呼喚創意落地。

　　其實，中國人不乏創意，但很缺少落地的能力，這中間的轉換環節有兩個：創業和科技。的確，創業需要創意，但最重要的不是你的創意多么神奇和獨特，在于你這個創意能不能落地。能否以它為基礎，建立一個成功的商業模式。即你的收入能不能夠最終得到增長，并很好的控制你的成本。也就是，如何在建立滿足客氣需求服務的時候，把成本降到最低。同時，還要考慮如何利用科技和知識的手段，讓創意落地。

　　當前紅火的“真人秀”其實是泊來品，源于一些好創意，但如何在中國落地并開花結果，湖南衛視做得很成功。2005年，湖南衛視的“超女”旋風將“真人秀”運作得翻天覆地，全民參與的風潮不僅讓湖南衛視樹立了品牌，還取得了巨大的商業成就。不僅如此，《幸運52》的原型也是BBC的《GO BINGO》。

　　1998年夏天，央視花40萬英鎊從英國買進了大型博彩娛樂節目《GOBINGO》。在英國有著三十年歷史的GO BINGO是一個純粹的博彩節目，經過改良，成為央視的王牌節目《幸運52》。盡管創意很好，但落地到中國并不順利，最初半年的運作很不幸運，面臨著很大的壓力。因為英國人的節目和國內的博彩類似，如果照搬模式到國內肯定不行。結合國人文化和理念，修改了很多次，才成為最終觀眾所看到的版本。

　　新浪的創始人王志東認為：“科技讓創意落地成為可能。”本世紀初，王志東曾問過歐盟的一位官員：“歐洲有沒有專門管理行業的部門，比如像我國的信息產業部？”而歐盟官員回答他們沒有，而是統稱為創意產業。即泛指所有靠智慧，靠人的創意去產生價值，產生就業，然后產生這種社會貢獻的這樣一些行業。

　　所謂創業，我認為是創意落地的事業，惟有創業才能讓創意落地。而且，創意必須落地，否則，輕則成為茶前飯后的笑柄，重則淪為經濟詐騙犯罪。按照歐盟的定義來說，一切藝術、音樂、繪畫、電影及其他的各種行業，雖然可能產生的產品的形態各不一樣——有的結果是服裝，有的結果是電影，有的結果是軟件，但它們都有很多共同的規律，都是以人為中心，以人的創意為中心，所以歐盟把它們都列入了創意產業。

　　人類登月原不是老外最早的創意，早西方很多年我國就有“嫦娥奔月”的神話故事，只可惜最先讓這個創意落地的不是中國。人類登上月球的第一人叫阿姆斯特朗。在他童年，他就經常在自家的花園里跳。***媽問他：“孩子，你在干嗎？”他說：“我想跳到月球上去。”如果他是一個中國小孩，結果會怎樣呢？中國媽媽肯定會說：“別胡思亂想，那會摔壞了腿，趕緊回來！”然而，阿姆斯特朗的媽媽回答得很有趣，她說：“沒問題，那你跳吧，不過，跳到月球上去后別別忘了回來吃飯。”美國的母親隨時隨地都在鼓勵她們孩子創意。

　　最近，深圳樓盤銷售很火，火得人們買樓都不再去看實盤，而是走到售樓處看看沙盤模型就OK。原來是創意落地了，建筑設計師們把他們的創意最直接、形象地展示給購房者，制作一個相同顏色、按比例縮小的模型，讓人看得見、摸得著。如今，沙盤模型成了售樓處、城市規劃展上必不可少的道具之一。

　　如何讓人的創意能夠很好的發揮出來，如何讓創意更好地落地，這需要一個完整的產業生態和政策支持，需要整個產業鏈上游、下游全方位的支持。要針對這個創意產業的生存環境，從產業鏈的上游下游著手，要從人才環境、生活環境直到資本環境、政策環境等等方面進行相應的研究和配套的支持。創業不是簡單的開店辦企業，而是讓創意落地，即利用科技和知識，做一樁創意落地的事業。
 作者：高揚