19日，“2009四川宜賓消夏啤酒節”啟動；下月起，成都、南充、西昌等地的“消夏啤酒節”相繼拉開帷幕……政府搭臺，企業唱戲，啤酒企業的夏季營銷攻略陸續展開。

　　聚集消費市場人氣

　　19日晚8時，隨著主持人一聲令響，宜賓啤酒廣場上86名選手競相拿出看家本領，豪情暢飲，激情比拼，上千名觀眾的“加油！加油！”吶喊聲讓整個啤酒廣場的氣氛十分熱烈———由宜賓市政府主辦的“四川宜賓消夏啤酒節啤酒競飲選拔賽”由此拉開序幕。“這只是啤酒競飲大賽區縣選拔賽的第一站，接下來還將在其他區縣舉行，市民參與熱情非常高。”宜賓市商務局工作人員告訴記者。

　　緊隨其后，號稱規模最大、覆蓋范圍最廣、持續時間最長、檔次最高、國際性最強、娛樂互動元素最多、全民參與性最強的“成都啤酒節”將于7月初全面啟動，據了解，本屆“成都啤酒節”由成都市政府主辦，以“共享歡樂、干杯成都”為主題，緊扣“重建家園、信心生活”主旋律，并首推“3+10”模式，即有3個主題會場和10個特色會場，活動范圍

　　涵蓋成都市的主城區，并輻射至二、三圈層區（市）縣，從而實現全城聯動。據組委會相關負責人介紹：“‘成都啤酒節’已成功舉辦四屆，已成為會展經濟

　　中一個重要的節慶活動，在廣大市民心中樹立了良好的口碑。”

　“除此之外，還有很多地方的啤酒節正在積極籌備之中。”省商務廳酒管處相關負責人透露，早在5月初就下發文件要求各市州商務部門舉辦啤酒節，“根據我們的經驗，夏季舉辦啤酒節等節會活動對拉動內需、搞活流通、培育市場消費熱點具有很大作用。”

　　展現啤酒文化魅力

　　與政府倡導不謀而合，啤酒企業紛紛把夏季舉辦啤酒節作為營銷的一張牌。“政府想通過舉辦啤酒節拉動消費，而我們有通過啤酒節推動營銷的內在需求，這就是結合點。”“宜賓啤酒節”承辦方———重慶啤酒宜賓分公司相關負責人認為，每年6—9月是啤酒消費的高峰階段，“這一階段的銷量幾乎可以占到公司啤酒全年銷量的一半或更多，而啤酒節將會有力帶動消費人氣，助推消費高峰的不斷攀升。”

　　然而，啤酒企業參與啤酒節的最終目的，還不僅僅是為了銷量的提升。“舉辦啤酒節更看重品牌的推廣。”即將贊助“南充啤酒節”的四川燕京啤酒公司營銷負責人稱，舉辦啤酒節就是要營造消費者夏季喝啤酒的氛圍，讓更多的消費者感受啤酒文化的魅力，“這樣有助于啤酒在四川的推廣，做大啤酒市場，緩和四川日趨擴大的啤酒產能與消費不足的矛盾。”擁有同感的金威啤酒成都公司負責人認為，啤酒節是啤酒行業最具市場號召力的活動，舉辦好這個活動能讓喝啤酒的理念及品牌的形象深入人心，贏得市場。
 
作者：周偉