互聯網打破城鄉二元結構
　　“我就不明白，家電下鄉空調咋不能‘秒殺’呢？”江蘇省丹陽市黃塘鎮戴村荷葉塘組村民38歲的張于光，難以掩飾內心的遺憾對記者“抱怨”。

　　江蘇省通信管理局在5月26日召開的新聞發布會上宣布：江蘇實現自然村100%通寬帶，成為全國首個實現自然村“村村通寬帶”的省份，全省農村每個聚居20戶以上居民的自然村落都具備寬帶上網能力。

　　其實，早在一年前，寬帶網就已經鋪設到張于光所在的荷葉塘村民組。伴隨著村頭茶店棋盤室的衰落，上網沖浪，‘秒殺’網購成為張于光和其他成年村民‘工作’之余最主要的生活消遣方式之一。

　　與此同時，來自工信部運行局的數據顯示，目前我國互聯網用戶進一步趨向寬帶化。09年4月份，我國互聯網寬帶接入用戶較上月環比凈增168.7萬戶，較去年4月同比凈增639.7萬戶，達到8982.1萬戶；其中xDSL用戶環比凈增140.6萬戶，同比凈增625萬戶，達到7327.6萬戶。與此同時，互聯網撥號用戶則環比減少33.4萬戶，同比減少395.6萬戶，下降到1042.1萬戶。1-4月份互聯網數據通信收入占電信主營業務比例，業已超過長途電話11.55%，達到11.90%的歷史新高。

　　種種跡象表明，我國信息化時代的步伐并未受到全球經濟衰退的影響，相反卻呈現出進一步加快的趨勢。并且隨著寬帶接入用戶數量的激增，“家家通寬帶，戶戶互聯網”的全民上網時代并不遙遠，市民、村民變身網民的時代大潮也將難以阻止。

　　方興未艾的家電網購

　　而在，南京市白下區時年66歲的王淑英，則被網友們親切的稱為“秒殺老太”。鼠標輕點，光標閃動瞬間，眼光穩、準、狠，出手速度極快的王阿姨，已經點殺了一只“比沃爾瑪還便宜16塊”的最新款豆漿機。

　　“也許你不是網民，但你絕對是非常有潛力的網民；也許你不曾網購，但你絕對會發自內心的迷上網購。”這是圈內流傳甚廣的秒殺老太王阿姨“經典語錄”中的一句。

　　業內分析人士認為，隨著中國互聯網用戶突破3億，我國網購市場也將呈現極速增長的態勢。其中除了網購交易對象將發生由小眾商品、廉價商品轉化到日常用品、大眾化產品之外，網購的消費主體的年齡段、地域、收入階層的也將呈現多元化趨勢。點擊消費已經不再是年輕一族的專利，在書籍、飾品、小型工藝品之外，服裝、游戲、化妝品、家用電器、母嬰用品、食品等大眾化產品也正在逐漸成為網購市場交易額前10位的產品。

　　資料顯示， 2008年中國網購市場總額達到1200億元，同比增加128．5％。以淘寶為例，截至2009年3月，淘寶網已成為亞洲最大的購物網站，會員達到1．1億；全年銷售額達到999．6億元。消費電子方面，2008年僅在淘寶網上就賣出了1000多萬部手機。超過8成網民認為網購家電更具有價格優勢。今年以來國內家電網購市場明顯升溫，不少家電品牌、賣場均開設了網上購物業務，新興渠道的發展潛力不容小窺。甚至有業內專家預計，“2009年家電網購銷售額有望突破400億元。”

　　中國市場學會理事李德俊教授指出，淘寶、阿里巴巴等綜合網購網站、世紀電器、新七天、京東商城等專業性消費電子在線購物平臺，之所以業已成為與國美、蘇寧等實體零售商并立的消費家電、電子產品“第二渠道”，其主要原因便在于隨著寬帶互聯網普及，網購消費模式得以日漸興起。

　　李德俊教授表示：“在互聯網消費市場，秒殺老太與網購村民之間并無界限。實體消費市場城鄉、人群、時間限制等的局限性，在無邊界的5A（任何時間、地點、人、對象、數量）網購市場已經被徹底打破。”
　家電網購放心實惠

　　5月30日上午，由北京市商務委員會支持，北京電子商務協會主辦，為期2個月的“2009點擊消費，放心實惠”網上促銷活動在西單商場門前廣場正式啟動。包括新浪商城、新七天、當當網、卓越亞馬遜、京東商城、中搜、凡客誠品等在內的數十家主流品牌購物網站參與了此次活動。

　　早在4月末，北京市商委便以京商務流通字〔2009〕2號紅頭文件的方式，發布了我國第一個發展網上零售業的地方性政策文件--《北京市商務委員會關于促進網上零售業發展的意見》，意即在網上零售業發展史上具有策源意義的“京十六條”。

　　文件指出，作為信息技術與經濟發展相結合的產物，網上零售業是“一種新型商品交易方式，是電子商務重要模式之一”；并將大力發展網上零售業上升到是“貫徹落實科學發展觀的客觀要求，應對國際金融危機、把握發展主動權、提高市場競爭力的必然選擇，是轉變經濟增長方式、提升商業服務業電子商務應用水平和數字商務服務能力的重要舉措”的時代高度。與此同時，文件認為：“發展網上零售業有利于促進本市流通領域經營結構調整、商業交易模式創新、提高交易效率、降低交易成本、拉動消費，有助于推動并形成商業經濟發展新的增長點和新動力。”

　　事實上，到目前為止京東商城、世紀電器、新七天等消費家電在線購物網站，并不被一些自稱權威的業內人士們看好。甚至有人指責家電網絡零售商們是家電零售價格體系的破壞者，家電市場價值鏈的“破壞王”。借炒貨、竄貨、倒貨打壓市場價格，擾亂市場價格秩序，或者職責網購零售商以超低價名義幫助廠商傾銷積壓呆滯庫存，對于市場主流機型網購商價格仍然能夠做得更低的情況，則被所謂專家們指稱為“賠本賺吆喝”，如此等等。

　　但是，據雖然稱不上權威但身份更真實的業內人士透露，相比較美蘇兩大巨頭2009年1季度分別高達12.52%、11.42%的運營管理費率而言，網購零售商運營成本及交易成本無論對終端消費者還是上游供應商來說顯然更具備優勢。

　　尤其是網購消費非但可以節省消費者的貨幣購買成本，更可以降低消費者的交通、時間、精力、體力、其他衍生支出等市場性交易成本，為消費者提供更高的市場讓渡價值。

　　“在此情況下，幾乎可以忽略不計的租賃、水電、廣告成本，較低的物流、倉儲、人力資源成本等使得在線零售商具備了充足的讓價空間，并具備了對供應商收入的‘零依賴”優勢。因此，網上家電零售商必然獲得與十年前家電連鎖作為一種新興零售業態，獲得制造大廠類似的扶持，從而具備更加明顯的市場優勢。”李德俊表示。