今天的信息社會已使地球變成了地球村。一些知名酒企為提升自家產品名氣和美譽度，以期保持國內市場的俏銷勢頭，繼而走出國門和洋奢侈品牌爭奪市場，不惜重金挖空心思做廣告，把品牌建設搞得如火如荼。

　　與此同時，有業內人士認為，當前我國一些實力雄厚的知名白酒企業，不但以神秘獨特的釀造工藝，博大精深的文化底蘊，悠久的歷史聞名于世，而且酒本身絕佳的品質及其品牌潛在的附加值，也毫不遜色于包括“絕對伏特加”在內的世界頂尖酒品牌。但可惜的是，國內酒企在產品的宣傳策略上，卻比世界頂級洋酒品牌稍遜一籌。

　　進一步說，中國酒給人的感覺似乎比那些奢侈品牌少了一些耀眼的光環。而這些品牌光環，完全可以通過一些美好的故事增添上去。

　　在外國經典影片中，我們常能看到一些古老神秘的釀酒鏡頭，或是一些派頭十足的紳士和貴婦人坐在流光溢彩的酒吧里，邊欣賞悅華夏酒報:郵發代號23-189 當地郵局可訂閱耳的輕音樂，邊優雅地啜品著某種奢侈品牌，很享受的樣子。既然這些洋酒品牌能在經典影片中大放異彩，那么，這種別出心裁的“酒廣告”是否也可以為我國酒企所借鑒？

　　說到這里，不得不提一下20多年前風靡世界的電影——《紅高粱》。這部張藝謀導演的電影成名作中有一個關于中國酒的不雅鏡頭，筆者至今仍記憶猶新：由姜文飾演的“我爺爺”氣鼓鼓地朝著一壇高粱酒里撒了一泡尿，結果，那酒竟成了噴香的好酒——十八里紅。

　　坦率地說，這個違背釀酒常識、荒謬絕倫的鏡頭，不僅誤導了當時的許多觀眾，造成了國際笑話，而且對華夏古老的釀酒術也是一種傷害和羞辱。

　　稍微懂點釀酒常識的人都知道，撒尿到原酒里，只能給酒體增添邪雜味，影響原酒的口感和品質。

　　再退一萬步說，即便影片里“我爺爺”那一泡尿對酒質的影響微乎其微，但也絕對不會對提升酒質有任何好處。　盡管電影《紅高粱》當年被評為柏林金熊獎，在國際影壇上一炮打響。但萬分遺憾的是，由于影片里存在那個令觀眾反胃的情節設置，因此，盡管“中國酒電影”《紅高粱》取得了巨大的成功，但對中國酒向世界頂級奢侈品牌發起沖擊卻未帶來任何幫助。

　　客觀地講，《紅高粱》拍攝于上世紀的1987年，而那時的國人還缺乏對國酒品牌的保護意識，因此，電影人為吸引眼球虛構個把惡搞情節，也是無可厚非的。

　　筆者舊事重提，無意對早已功成名就且如日中天的老謀子吹毛求疵。相反，倒是從《紅高粱》里受到啟發，并堅定地認為，倘若中國酒能和經典電影聯姻，一定會相得益彰、商機無限，而其廣告效應相比酒企花大價錢在電視上做廣告的效果，相信也會好得多。

　　要知道，在無酒不成席的中國，白酒一直與美麗、神奇的傳說相關連，而中國酒的電影素材，無論在歷史上，還是在現實中，可謂俯拾皆是。

　　筆者想，當前國內的酒企搞品牌建設，與其花中國酒業風向標華夏酒報郵發代號23-189當地郵局可訂閱巨資在廣告效應越來越弱的電視上大做宣傳，還不如另辟蹊徑，抽出一部分資金，嘗試著和國內外的電影人合作，將華夏古老神秘的釀酒術與傳世佳釀有關的故事編拍成感人肺腑、具有票房號召力的經典電影，讓國內外觀眾在欣賞一部好影片的同時，也讓中國白酒綠色、環保、健康，獨具民族特色的酒文化，以及中國白酒尊貴美好的品牌形象隨著電影故事廣為傳播。

　　如此一來，中國白酒勢必會在全球范圍內營造出良好的輿論環境。況且，我國部分知名白酒企業經過多年的品牌積淀，也早已經具備與世界頂級奢侈品牌決一雌雄的雄厚實力。

　　當然，即使是沒和酒企合作的電影人，若再拍到關于咱老祖宗釀酒方面的影片，就算為吸引眼球也別犯傻，千萬別再一不小心虛構出一個“我爺爺”，一泡尿能使高粱酒變成噴香好酒等諸如此類的情節，那樣做只會適得其反，得不償失。

　　要知道，在我國民族品牌全速沖擊全球頂級奢侈品牌的今天，誰給民族的好東西抹黑，誰就會挨批！作者：鄒昌平