今年春節期間，五糧液、茅臺這些響當當的高檔白酒銷量與其品牌知名度并不相符，在多款中檔白酒廠家推出高檔酒的市場擠壓下，白酒老字號的北京市場份額被稀釋。

　　筆者從物美集團獲悉，節日期間，北京各大賣場白酒銷售量以30%的增幅上揚，但高檔酒類的代表——五糧液、茅臺卻未在銷售榜單上占據主要地位。

　　“與去年同期相比，這兩個品牌的白酒銷量持平，沒有進步。”物美集團發言人富宇告訴筆者。

　　而北京一家酒類經銷商更是爆出高端白酒同比銷量下降50%的數字。

　　家樂福雙井店的酒類區，五糧液、茅臺酒的促銷位置最為明顯，促銷人員表示：“今年春節市場比去年差遠了，除了一些企業團購，普通百姓購買的并不算太多。”

　　而在美廉美超市亦莊店，五糧液和茅轉摘于中國酒業新聞網臺難覓蹤影。
　　
　　對于老品牌高檔白酒銷量下滑的原因，富宇分析指出，中檔白酒企業相繼推出高檔酒，如“古井貢酒”、“貴州醇”都推出了“8年陳釀”系列，其口味和白酒質感與著名品牌的口感不相上下，“一瓶茅臺600元左右，而這些中檔酒的高端酒180元至248元的售價，比茅臺便宜三分之二。”

　　除了質優價廉的因素，高檔白酒包裝也成為能否取悅消費者的關鍵。筆者在市場上走訪后發現，一些中檔白酒的外包裝走起仿古路線，如青花瓷瓶就被多家酒廠做成包裝。

　　業內人士分析，高檔白酒的市場推廣機制仍有局限，像近年占據白酒中低端市場的金六福、瀏陽河等品牌推出五檔星級的白酒，既拉開酒類檔次，也吸引了不同消費層次的人群。
                   
作者：李小雷 李佳 樊大彧