曼妥思前世今生
　　曼妥思（Mentos），又名曼陀珠（臺灣），一種薄荷糖，口感柔軟，口味新奇，于1932年一對外國兄弟在波蘭的旅途中發現。二戰以后曼妥思在荷蘭鹿特丹落地生根，清新口感橫掃英法德等歐洲國家，世界各地逐漸感受到曼陀珠的魅力?！?

　　
　　曼妥思口香糖以其獨特口感和珍珠般的外形享譽全球100多個國家，成為年輕人喜愛的糖果品牌，在今天的中國，通過不斷研發和創新推出新口味，新包裝，以期讓所有中國人體驗到曼妥思的獨特之處。

　　想和御姐法式熱吻么？

　　最近曼妥思推出其新品Pure Fresh ，構建了minisite，運用了互動游戲以及視頻互動的方式來進行推廣，激情浪漫地喂美女吃曼妥思口香糖的創意以及大膽熱辣地和美女接吻的創意讓人拍案叫絕。

　　進入網站，激情動感的背景音樂配合蔚藍的海面出現在屏幕，海水深處一個美麗的泳裝身影如同美人魚一般從水底浮出，立刻抓住了網民的眼球。美女一個漂亮的水中轉身，哇，“波濤”洶涌，很“偉”“ 大”！該成熟美麗的御姐，向你一步步走來。胸口“很開放的”泳裝甚至有些疑似“凸點”的處理，不知是否是曼妥思刻意而為，但的確成為為聚焦網民眼球的熱“點”。

　　
　　隨后美女從水中走到了沙灘上，站定。屏幕的左下角出現了曼妥思糖口香糖的包裝，上端是一枚取出的糖果。這時鼠標變成一只小手的形狀。你可以操縱移動小手為美女喂糖吃了！

　　有意思的是，美女的眼睛和頭部會隨著你手中的糖做出相應的反應，隨著你的手向前探身、轉頭、張嘴！呵呵，你不妨調戲她下，快放到她嘴邊時再猛然收回來！

　　　
　　哈哈，好戲還在后頭，完成了親手喂糖的任務可是有hot大獎的！美女要給你送上一段法式熱吻，可不是那種老套的視頻方式——只能是她吻你看啦，那太沒意思了。你敢想象么，通過你的攝像頭，御姐能跟你互動接吻，根據你的反應作出互動，體驗感十分真實?。戆?，趴到屏幕上，實現你多年的夢想！一定要認真的親吻，因為御姐能根據你的動作來做相應的動作！銷魂之后，御姐更會給你個意想不到的驚喜：小心快閃開，美女會調皮地噴你一屏幕海水噢！

　　　
　　“性”致盎然

　　只要存在男人、女人，性永遠是網絡一根不倒的擎天柱。從水中熱辣視頻到親手喂口香糖再到互動法式激吻，巨乳御姐這個性元素通篇的成功貫穿，為吸引網民們立下了汗馬功勞。網民們在互聯網這種私密性較強的媒體上容易表現出更原始的本性，因此，性是策劃創意互動廣告時一劑重要的佐料。筆者參與創作的的強生cleanclear去痘洗面奶網絡視頻廣告片時，設計女主角穿著吊帶拍攝，并將視頻命名為“吊帶MM自拍戰痘革命歌曲”來“色誘”網友，也取得了不錯的效果。但是在中國，性還是個敏感話題，所以使用性這個元素時需要小心謹慎，調控性病毒不能損害品牌形象。筆者還有一個想法，在逐漸向“男色社會”過渡時，面對比重逐漸增大的女性網民，曼妥思是否應開發出針對她們的“肌肉男”版本呢？　　
互動，傳遞品牌

　　該廣告成功的另一個重要因素是和用戶的高度互動。親手喂糖以及“真實”接吻，這是傳統媒體永遠無法做到的，而這正是互動營銷的核心制勝武器。網絡營銷專家劉東明認為，營銷屆正發生著劇變：媒體不再是營銷中的帝王，消費者才是營銷中的新君。傳統營銷中購買媒體然后進行單向硬性信息傳輸的方法，已經不再適用于品牌溝通。在新浪上買個banner，展示一下，也不能稱之為互動廣告。互動營銷的理念是讓受眾來進行參與和體驗。讓網民親手喂糖，根據網民手的動作美女作出相應的反應，與單純欣賞制作精良的tvc相比，哪個更刺激？看貫了美女和帥哥的熱吻，親自和美女來段法式激情，哪個更能在消費者大腦回溝中刻下烙印？以往的品牌，是在單向傳播中構建，現在的品牌，必須在雙向互動中產生。品牌不再屬于廠家，而屬于消費者?！　?

　　技術，權重增大

　　新技術的應用是這個廣告成功的重要基石。在互動營銷領域，新技術對創意的影響的權重日漸加大，因此在未來的互動營銷領域中，技術、創意復合型人才的需求將日益增大。創意人員應該多多關心新技術，譬如日本的藍龍compain靠電腦、影象技術一鳴驚人，筆者參與策劃創意的強生“開心療傷樂”運用了先進的漫畫拼圖技術方式，吸引了眾多網民的參與。

　　但要注意的一點是，純玩高科技技術沒有任何意思，創意必須引領技術，技術是兵，創意才是王！

　　推廣，打開通路

　　另外，這則完美的廣告也難免“美玉有瑕”，即推廣層面存在些許不足。通過baidu檢索關鍵詞“曼妥思+pure fresh” 僅僅搜到20項。搜索引擎是網絡傳播的“溫度計”，20項的檢索結果也就是說這個優秀的網站根本就沒有擴散開。在信息爆炸的e時代，信息大量溢出，正如浩瀚的沙海，網絡信息一個網站或者一條廣告制作好了之后，也不過是茫茫大漠中的一個無人知曉無人往來的“大漠孤堡”而已，網絡營銷專家劉東明將之稱為“孤堡效應”。網站本身并不是具備強效傳播力的媒體，建好網站，僅僅是第一步，好網站也面臨“酒香也怕巷子深”的問題。只有有計劃的通過多樣化的推廣手段來助推，才能有更多的人爭相來與御姐接吻。推廣手段包括搜索引擎優化SEO，交換鏈接、甚至網絡廣告和網絡口碑營銷等。因為其內容本身極具病毒性，采用網絡口碑營銷中的論壇營銷以及IM營銷，就能以極低的成本達到很好的傳播效果。

　　原文同時發表于《現代廣告》

　　劉東明，網絡營銷專家，艾瑞2008最佳新營銷專家獎獲得者。就職于奧美、安捷達等多家知名公司。《互聯網周刊》專欄專家、《銷售與市場》數字營銷欄目主持人，艾瑞網、中國移動研究院、易觀國際專家團專家，并為《中國經營報》、《國際廣告》、《現代廣告》、《管理學家》及《市場觀察》等高端媒體撰寫研究文章。在電腦商網、中國管理傳播網、博銳等二十多家媒體開設互動營銷專欄。曾服務強生、思科、雀巢、IBM、沃爾沃、Kappa等品牌。應邀為國家勞動部、電腦商報、17pr、阿里巴巴等多家企業、媒體、大學進行網絡營銷培訓，承接培訓機構、企事業單位培訓項目。MSN：admanno1@hotmail.com；Email：hildm@126.com。