2009年春節(jié)酒飲消費市場隨著元旦的到來正式引爆。受國內(nèi)經(jīng)濟放緩等眾多因素的影響，2008年酒類消費市場受到一定的沖擊。因此，在春節(jié)這個年中最大的銷售旺季到來之際，各大酒商可謂出盡法寶，欲借勢催紅酒飲消費市場。

　　洋酒：禮盒裝盡出擠壓白酒禮品市場

　　春節(jié)是一年之中最大的禮品市場，在酒水中，目前要數(shù)洋酒走禮品路線走得最為成功。記者在卜蜂蓮花三元里店看到，此時各種包裝精美的禮盒裝已經(jīng)悄然盛行，而且各洋酒禮盒價格由200元至上千元不等，眾多不同價格的禮盒大大豐富了消費者的選擇。

　　銷售人員告訴記者，從半個月前開始，春節(jié)洋酒市場開始啟動，眾多禮盒也是從那時候擺上貨架的，目前以人頭馬、軒尼詩、馬爹利三大品牌的銷售情況最好。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，中國人有節(jié)日送禮的觀念，洋酒推出了系列包裝精美但價格層次豐富的洋酒禮盒，致使消費者開始轉(zhuǎn)向洋酒市場。而且隨著市民消費需求的進一步擴大，春節(jié)酒水送禮顯現(xiàn)出求新、求變、求精的趨勢，近年來洋酒價格的“平民化”讓洋酒在春節(jié)、中秋等節(jié)日禮品市場顯得特別火。

　　洋酒禮盒的紅火，從另一個側(cè)面反映出傳統(tǒng)白酒禮品市場或者會受到洋酒的沖擊。對此，有分析人士表示，白酒企業(yè)要根據(jù)消費者的消費心理和消費習(xí)華夏酒報:郵發(fā)代號23-189 當(dāng)?shù)剜]局可訂閱慣，不斷轉(zhuǎn)變角色迎合市場的需求。做禮盒酒的規(guī)劃也不能只局限在節(jié)日期間十天半個月的促銷。

　　葡萄酒：中洋品牌爭市場

　　以前春節(jié)前的葡萄酒市場，做促銷或者做禮盒裝的都是以國產(chǎn)品牌為主。不過今年市場上就出現(xiàn)了一些新的變化，隨著一些進口葡萄酒進入到商超等國產(chǎn)葡萄酒的傳統(tǒng)渠道，節(jié)前的銷售旺季因此可以感覺到雙方對市場的爭奪。

　　近日，記者在走訪市場時就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，有商超已經(jīng)對長城、王朝、張裕、威龍等國產(chǎn)葡萄酒品牌進行降價促銷活動，活動延續(xù)至2月初，而價格在40～60元的多個品牌價格均有10%左右的下調(diào)。縱觀現(xiàn)在已經(jīng)正式啟動的葡萄酒春節(jié)消費市場，目前市面上銷售的本土品牌100元以下的產(chǎn)品較為暢銷。有些特別針對節(jié)慶市場的紅酒禮盒價格也多在200元以下。可以說，國產(chǎn)葡萄酒的價格相當(dāng)實惠。

　　而進口酒葡萄酒的策略則是截然不同，其產(chǎn)品多在100-400元之間，不過也有幾百元的產(chǎn)品以適應(yīng)不同消費層次的消費者的需求。針對節(jié)慶市場，很多進口商都涉及了包裝精美的禮盒，只要消費者有需要，將酒放在禮盒中就可以成為一個大方、時尚的禮品包。

　　在天河城吉之島，進口葡萄酒的銷售人員告訴記者，目前比較暢銷的幾款產(chǎn)品價格在100~300元之間。

作者：黃麗嫦