金融危機導致許多企業壓縮開支，一些高規格的商務活動也少了許多，于是，象征身份和地位的高端白酒，一向堅挺的價格如今也有了松動，不少品牌白酒的價格下降了四五十元。業內人士分析，從長期來看，高端白酒的價格還會出現上升趨勢。

商場內高端白酒價格普遍降低

    　在山東省濟南市歷山路一家大型超市，筆者在其酒類專柜上看到，不少高端白酒的價格都比前一段時間有所下調。像53度五星茅臺和53度飛天茅臺，分別標價 648元和698元，其他的高檔酒如45度濃香型五糧液標價638元，國窖1573標價688元。

    　白酒專柜的銷售人員介紹說，“今年價格最高的時候五星茅臺賣698元，飛天茅臺賣749元，現在由于圣誕促銷，價格都下調了 50元，但其他檔次的酒價格沒有太大變化。”

    　在濟南市文化東路上一家茅臺酒專賣店里，五星茅臺標價為689元，飛天茅臺標價699元，與年初700多元的定價相比均有所下調。銷售人員表示，如果購買量較大也可適當打折，兩種茅臺酒分別都可以降20元左右。

    　筆者了解到，五星茅臺今年元旦前賣500多元，春節期間一度上漲到700多元，漲幅高達200元，而近期則跌破了700元。

銷量下滑，不少經銷商被“套牢”

    　說起高端白酒的銷量，幾位從事專賣經營的經銷商均表示，與往年這個時候相比，今年的銷量是最差的。“11月來源中國酒業新聞網的銷量比去年同期下滑了大概50%吧！”一家專賣店的銷售人員說。

    　據一位專門研究高端白酒行業的私募基金研究員介紹：“高端白酒的消費主要是商務活動和政務活動，受金融危機的影響，這些活動費用都會降低，對高檔酒的需求自然產生了影響。”

    　筆者了解到，由于高端酒銷量下降，經銷商們也受到很大壓力。一位經銷商說：“產品賣不出去，很多資金都被壓住了，資金周轉非常困難，一些本金都是從銀行貸的款，現在資金壓力比較大。”

長期來看，高端白酒價格還會上升

    　齊魯證券專門從事食品飲料行業分析的分析師劉文靜說，往年的元旦和春節，是白酒行業的消費旺季，按照慣例，新年開始高端白酒都會提價，然后在年底預計下一年的價格漲幅，從而預定新一年的訂單。“不過，今年受金融危機的影響，需求量減少導致部分高端白酒價格下調，同時，明年上半年提價的可能性仍然很小，因為明年上半年經濟不太可能立即好轉。”

    　但從長遠來看，高端白酒的價格肯定還會上升。2009年高端白酒生產企業的業績會有影響，但是不會負增長，以貴州茅臺為例，前幾年一直存在需求缺口，終端價格的價差仍然很大。即使下調價格，經銷商賺得沒有以前多，但利潤還是很豐厚的。“終端價格主要受到供求關系的影響，企業并不能控制終端價格，但我認為不排除未來茅臺繼續上調出廠價的可能，到時候消費者終端購買的價格還是會上升的。”

作者：王富曉 王曉婷